{"id":1132307,"date":"2020-06-14T03:56:20","date_gmt":"2020-06-14T02:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1132307"},"modified":"2020-06-14T01:13:01","modified_gmt":"2020-06-14T00:13:01","slug":"conversa-roberta-ristow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/pt-pt\/2020\/06\/conversa-roberta-ristow\/","title":{"rendered":"Conversa. Roberta Ristow"},"content":{"rendered":"
RESID\u00caNCIA ARTISTICA<\/span><\/h5>\n

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Em meio a um cen\u00e1rio de incerteza, durante a pandemia de Covid-19, a Casa da Escada Colorida convidou Roberta Ristow, criadora de conte\u00fado, consultora e jornalista colaboradora da Vogue, para conversar sobre as iniciativas inovadoras e a adapta\u00e7\u00e3o do mercado da arte aos novos tempos. Participaram da conversa remota, os gestores do espa\u00e7o, Rachel Balassiano, Camila Pinho e Bruno Girardi, assim como os residentes Gabriela Noujaim, Raphael Couto, Clara Machado, Pedro Carneiro, Cibele Nogueira, In\u00eas Nin.<\/p>\n

Casa da Escada: \u2013 Roberta, obrigada por aceitar o nosso convite. Poderia nos contar como foi a sua transi\u00e7\u00e3o de executiva na \u00e1rea de Publishing para a arte?<\/strong><\/p>\n

Roberta Ristow: \u2013 Obrigada pelo convite, \u00e9 um prazer conversar com voc\u00eas. A arte faz parte da minha vida h\u00e1 muito tempo, minha primeira faculdade foi design de moda, l\u00e1 tive a oportunidade de come\u00e7ar a ter contato com a \u00e1rea. Durante os anos em que trabalhei na Editora Globo em S\u00e3o Paulo, onde por nove anos dirigi o departamento de Branded Content, comecei a estudar arte contempor\u00e2nea e a frequentar com assiduidade aberturas de exposi\u00e7\u00f5es e feiras. A minha rela\u00e7\u00e3o com a arte foi se tornando algo cada vez mais forte. Quando sa\u00ed da Globo, no final de 2016, decidi que faria uma especializa\u00e7\u00e3o em Art Management na Sotheby\u2019s Institute of Art em Londres, para onde me mudei em 2017 e morei durante dois anos. Neste tempo, comecei a escrever para a Vogue Brasil sobre arte e trabalhei em diversas iniciativas relacionadas ao mercado londrino. Desde outubro de 2019 vivo em Lisboa, onde desenvolvo projetos relacionados \u00e0 arte, cultura e lifestyle.<\/p>\n

\u2013 Lembro quando visitou a Casa da Escada em 2017 \u2013 na ocasi\u00e3o a primeira ocupa\u00e7\u00e3o ainda era um sonho distante e a casa estava em ru\u00ednas. Quer\u00edamos traz\u00ea-la para o projeto mas estava de mudan\u00e7a para Londres. Curiosamente, a pandemia nos aproximou digitalmente. Gostar\u00edamos de conhecer a sua vis\u00e3o sobre as iniciativas de inova\u00e7\u00e3o no mundo da arte em rela\u00e7\u00e3o a pandemia de Covid-19.<\/strong><\/p>\n

\u2013 Acredito que a pandemia acelerou uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as em todos os setores. A arte est\u00e1 sendo impactada, claro, mas n\u00e3o existe um \u00fanico caminho. Vejo muitas iniciativas inovadoras sendo experimentadas por diferentes nichos e, na minha opini\u00e3o, agora \u00e9 a hora de testar. Mudar no setor da arte \u00e9 algo delicado e a estrat\u00e9gia deve ser pensada caso a caso. Tudo depende do perfil, da capacidade de investimento e das necessidades de cada um.<\/p>\n

\u2013 Por que acha que no setor da arte essas mudan\u00e7as t\u00eam sido mais lentas?<\/strong><\/p>\n

\u2013 Como citei anteriormente, o mercado da arte \u00e9 bastante particular. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula pronta e as informa\u00e7\u00f5es em geral n\u00e3o s\u00e3o transparentes. \u00c9 um setor tradicionalmente fechado, que obedece a uma s\u00e9rie de regras invis\u00edveis que s\u00e3o conhecidas apenas por quem dele faz parte. Se isso vai mudar? Haver\u00e1 uma maior transpar\u00eancia no mercado depois que tudo passar? Acredito que sim. Iniciativas como a plataforma Artsy<\/a> tendem a crescer e ter cada vez mais import\u00e2ncia. Se antes as galerias podiam se dar ao luxo de n\u00e3o ter uma presen\u00e7a digital relevante, hoje j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais assim, mas precisam agir de acordo com o perfil do seu neg\u00f3cio e entender como o digital pode trazer relev\u00e2ncia e gerar resultados.<\/p>\n

\u2013 Poderia destacar alguma iniciativa digital pr\u00e9-pandemia que tenha dado resultado?<\/strong><\/p>\n

\u2013 A David Zwirner investe substancialmente no mundo digital e os resultados t\u00eam sido bastante animadores. Ano passado, a galeria lan\u00e7ou o seu viewing room durante a Art Basel, que aconteceu em junho de 2019, com uma apresenta\u00e7\u00e3o paralela, onde 20 trabalhos estavam dispon\u00edveis apenas online e v\u00e1rias obras foram feitas especialmente para o ambiente digital. Nos dois primeiros dias, que coincidiram com a abertura da feira, a galeria teve US$3,3 milh\u00f5es em venda. Desde 2017, a David Zwirner vem fazendo um trabalho consistente no digital. Em 2018, teve um aumento de 200% em vendas online, sendo que 10 dos trabalhos mais caros foram vendidos para cidades onde a galeria n\u00e3o tem espa\u00e7o f\u00edsico e 52% dos contatos foram feitos por novos clientes. Esses dados falam muito sobre o potencial ainda inexplorado que o digital representa para a o mercado da arte. Para 2020, antes do covid-19 aparecer, eles j\u00e1 haviam planejado fazer 30 exposi\u00e7\u00f5es virtuais.<\/p>\n

\u2013 Alguma iniciativa de aproxima\u00e7\u00e3o entre galerias e espa\u00e7os culturais, artista e p\u00fablico, em formato alternativo que gostaria de destacar?<\/strong><\/p>\n

\u2013 Existem muitas iniciativas interessantes acontecendo hoje, principalmente por causa da pandemia. Gostaria de destacar um projeto que considero extremamente relevante nesse momento: o Quarantine. Uso as palavras dos idealizadores para explicar: \u00e9 uma esp\u00e9cie de cooperativa de artistas do Brasil, em que todos os trabalhos t\u00eam o mesmo pre\u00e7o e o que for vendido tem seu valor repartido entre xs participantes. As obras criadas pelo Quarantine \u2013 que conta com artistas como Maril\u00e1 Dardot, Marcelo Cidade e Dora Longo Bahia, entre tantos outros \u2013 foram realizadas em suportes pensados para serem enviados digitalmente e executados pelos compradores em condi\u00e7\u00f5es de quarentena. Para mim, um projeto assim, que ainda cria uma cota extra para apoiar \u00e0s pessoas trans afetadas pelo Covid-19 (veja mais informa\u00e7\u00f5es no site deles) \u00e9 o que a arte deve ser, principalmente agora. Fala de comunidade, de colabora\u00e7\u00e3o, de cria\u00e7\u00e3o, de inova\u00e7\u00e3o – da arte na sua ess\u00eancia – que tantas vezes \u00e9 esquecida.<\/p>\n

\u2013 E em rela\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos dos artistas, algo muda?<\/strong><\/p>\n

\u2013 A tend\u00eancia \u00e9 que o isolamento social e os novos h\u00e1bitos nos levem a repensar muita coisa, com os artistas, n\u00e3o \u00e9 diferente. A nossa forma de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo profundamente alterada com a pandemia. Quem n\u00e3o usa os meios digitais para se comunicar, precisa rever os conceitos e se adaptar \u00e0 nova realidade. N\u00e3o digo que os artistas tenham que se for\u00e7ar a agir de uma forma que n\u00e3o concordem ou que v\u00e1 contra o que consideram certo, nem os artistas nem ningu\u00e9m, claro. Mas \u00e9 preciso aprender a enxergar as oportunidades do momento e criar um posicionamento de acordo com o perfil de cada um. N\u00e3o fazer nada, \u00e9 correr o risco de desaparecer. \u00c9 um momento complexo para todos, nunca estivemos t\u00e3o isolados e conectados ao mesmo tempo. \u00c9 preciso lembrar que hoje em dia, todos est\u00e3o ao alcance (relativo claro, mas n\u00e3o imposs\u00edvel) de DM pelo Instagram ou uma mensagem via e-mail. Quem n\u00e3o \u00e9 a hora de abordar aquele curador incr\u00edvel que o artista sempre quis trocar uma ideia?<\/p>\n

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