Sono queste le armi che ha usato Greenpeace per contribuire alla vittoria del Referendum contro il nucleare del 12-13 giugno 2011, del quale ricorre in questi giorni l\u2019anniversario. Campagna che ha appena ricevuto un prestigioso riconoscimento, con la medaglia di bronzo agli ADCI Awards 2012 ricevuto dall\u2019agenzia Silverback per la comunicazione integrata de \u201cI pazzi siete voi\u201d.<\/p>\n
Il 12 e 13 giugno del 2011, 27.624.922 italiani si sono recati alle urne per il Referendum sull\u2019energia nucleare: il 54,79 per cento degli aventi diritto. Per la prima volta da anni, quindi, un referendum (anzi quattro, tenendo conto di quelli contemporanei in tema di servizi pubblici, acqua e legittimo impedimento) ha ottenuto il quorum. Schiacciante la percentuale dei \u201cSI\u201d all\u2019abrogazione del nucleare in Italia: il 94,05 per cento. Un risultato niente affatto scontato, visti i precedenti. E che \u2013 dopo la catastrofe di Fukushima, in Giappone \u2013 il Governo Berlusconi ha cercato fino all\u2019ultimo di evitare, con la proclamazione di una moratoria sul nucleare in Italia, che non ha per\u00f2 impedito lo svolgimento del Referendum.<\/p>\n
Una sfida impari, comunque, sia per la sproporzione dei mezzi in campo (basti pensare al budget del Forum Nucleare Italiano, finanziato dalle principali aziende energetiche, Enel in testa) sia per il silenzio dei media pi\u00f9 importanti. Alla vigilia del Referendum, il laboratorio di media analysis Vidierre scriveva sul Venerd\u00ec di Repubblica: \u201cDall’inizio dell’anno al 31 maggio, nei sette principali tg nazionali si \u00e8 parlato del quesito referendario sul nucleare solo in 81 notizie: 11 volte al Tg1, 15 al Tg2, 28 al Tg3, 3 al Tg4, 7 al Tg5, una sola volta a Studio Aperto e 16 al Tg La7. Il quesito sull’energia atomica ha per\u00f2 trovato altri spazi di visibilit\u00e0: Greenpeace ha calato uno striscione allo stadio Olimpico di Roma per la finale di Coppa Italia, totalizzando 77 secondi d’inquadratura in diretta davanti a 8.083229 spettatori, cui si sommano le riprese nei Tg e nei programmi d\u00ec approfondimento\u201d.<\/p>\n
L\u2019esposizione di uno striscione di 400 metri quadrati durante la finale di Coppa Italia, il 29 maggio, \u00e8 stato il culmine di una campagna che ha mescolato azioni di stampo tradizionale (Circo Massimo, Piazza Venezia, Colosseo a Roma, Ponte Vecchio a Firenze, Piazza San Marco a Venezia) al potere di mobilitazione del Web. Ed \u00e8 qui che entrata in gioco la campagna \u201cI pazzi siete voi\u201d, un vero e proprio caso di \u201cguerrilla story\u201d. L\u2019iniziativa \u00e8 partita da sette ragazzi che hanno deciso di vivere per un mese chiusi un una casa bunker rispettando il protocollo di radioprotezione in caso di incidente nucleare. Alcuni di essi, poi, usciti dalla casa sono andati a rinchiudersi in un grande bidone di \u201cscorie nucleari\u201d che per due settimane ha dominato Roma dalla Terrazza del Pincio.<\/p>\n
La campagna ha avuto successo. Assieme alle azioni di sostegno organizzate da Greenpeace, ha fatto parlare i mass media attivando contemporaneamente il popolo del Web e il pubblico pi\u00f9 vasto. Il sito internet ha ospitato circa 400mila visitatori, raccolto 62mila firme e 2mila commenti. I media hanno risposto con 1.178 lanci web, 222 articoli stampa, 118 servizi radio e 127 servizi Tv: complessivamente quasi 1.700 uscite tra aprile e giugno 2011.<\/p>\n
A tutto questo, si aggiunge ora il riconoscimento da parte dell\u2019Art Directors Club Italiano, l\u2019associazione che riunisce i creativi della pubblicit\u00e0 italiana. La campagna \u201cI pazzi siete voi\u201d, infatti, si aggiudica la medaglia di bronzo agli ADCI Awards 2012 nella categoria \u201cSociale \u2013 Comunicazione integrata e progetti mixed media\u201d. Il premio va all\u2019agenzia Silverback (con Simonetta Lombardo e Simonetta Blasi) che ha sostenuto creativit\u00e0, grafica e contenuti della campagna, assieme ad alcuni nomi di primo piano del panorama pubblicitario italiano, come Fabio Ferri (Saatchi & Saatchi) e Paolo Simonini (McCann Erickson, DMB&B, Bates). La premiazione \u00e8 prevista per il prossimo 14 giugno a Milano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il Web contro il silenzio dei telegiornali, l\u2019azione allo Stadio Olimpico per parlare a tutti gli italiani, la storia dei \u201cpazzi\u201d, prima nella casa poi nel bidone sul Pincio a Roma, per ricordare che Fukushima non era stato un \u201csemplice\u201d incidente. <\/p>\n","protected":false},"author":618,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[150,47,55],"tags":[],"class_list":["post-9447","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicati-stampa","category-europa","category-politica"],"yoast_head":"\n