{"id":789116,"date":"2019-01-15T15:16:44","date_gmt":"2019-01-15T15:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=789116"},"modified":"2019-01-15T15:18:11","modified_gmt":"2019-01-15T15:18:11","slug":"taplin-e-i-nuovi-sovrani-digitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2019\/01\/taplin-e-i-nuovi-sovrani-digitali\/","title":{"rendered":"Taplin e i nuovi sovrani digitali"},"content":{"rendered":"

Jonathan Taplin \u00e8 un esperto del settore dei media e ha analizzato l\u2019aspetto legale e sostanziale dello strapotere delle principali multinazionali digitali nel saggio \u201cI nuovi sovrani del nostro tempo. Amazon, Google, Facebook\u201d (2018, Gruppo Macro, 287 pagine, euro 18,60).<\/span><\/p>\n

Taplin \u00e8 americano, non \u00e8 un estremista anti social e frequenta Facebook; non \u00e8 un estremista dell\u2019innovazione digitale, ma \u00e8 stato un innovatore digitale; non \u00e8 un estremista giuridico, ma \u00e8 un abile mediatore e negoziatore. Quindi ha scritto un libro molto documentato, chiaro e preciso.<\/span><\/p>\n

Lo stile \u00e8 molto informale e scorrevole e aiuta molto nell\u2019affrontare il pensiero anarchico liberista e gli argomenti molto articolati e molto complessi. Perci\u00f2 questa recensione va considerata molto sintetica e molto riduttiva. L\u2019aspetto forse pi\u00f9 sottovaluto da tutti \u00e8 l\u2019attuale promozione dell\u2019uso individualista della rete. In molti casi la rete isola i consumatori tra di loro e anche le persone pi\u00f9 affini finiscono per incontrarsi di persona di rado. Le multinazionali commerciali incentivano questo tipo di rapporti per renderci pi\u00f9 deboli e dipendenti, e hanno gioco facile: in quasi tutti noi prevalgono le tendenze egoistiche concentrate sul piacere a breve termine. Dopotutto siamo una specie animale inserita in un ambiente naturale pi\u00f9 o meno modificato e pi\u00f9 o meno sociale.<\/span><\/p>\n

Ma il punto chiave del libro \u00e8 forse questo: le multinazionali puntano sempre di pi\u00f9 sulle rendite economiche e sulle fusioni, e negli ultimi anni c\u2019\u00e8 stata \u201cuna riduzione del 50 per cento e oltre delle societ\u00e0 quotate in borsa con base negli Stati Uniti\u201d (ricerca di Melena Larkin, p. 113). Quindi \u201cl\u2019irrefrenabile processo di monopolizzazione in atto nel sistema industriale statunitense sta trasformando l\u2019America in un\u2019oligarchia\u201d sempre pi\u00f9 esclusiva, orwelliana e finanziaria (p. 113).<\/span><\/p>\n

Secondo George Stigler, premio Nobel per l\u2019economia (1982), la <\/span>regulatory capture<\/i><\/span> \u201c\u00e8 un processo in cui gli enti che avrebbero il compito di controllare vengono assoggettati dalle stesse industrie che dovrebbero essere sottoposte al loro monitoraggio\u201d (p. 124). Molte persone lavorano prima per societ\u00e0 come Google e poi per enti di controllo governativi. E accade anche il contrario. Uno dei risultati di questo processo \u00e8 che oggi Google \u201cvale pi\u00f9 di tre volte tanto, rispetto a tutte le compagnie aeree degli Stati Uniti messe insieme\u201d (Peter Thiel, <\/span>Da zero a uno<\/i><\/span>, citato a p. 118).<\/span><\/p>\n

Oramai sappiamo che Google \u00e8 diventata una societ\u00e0 che vende pubblicit\u00e0 con 60 miliardi di dollari di guadagni nel 2015. Oltretutto Facebook e Google sono \u201cmonopoli che si servono delle nostre informazioni personali senza pagarci, e ottengono rendite da monopolio rivendendo annunci pubblicitari basandosi sui nostri dati riservati\u201d (Peter Orszag, p. 114). Nel 2016 \u201cper ogni dollaro investito in campagne pubblicitarie on line, 85 centesimi sono andati finire nelle casse di Google o di Facebook (Brian Nowak, analista della banca Morgan Stanley, p. 154). E la pubblicit\u00e0 programmatica uccide il concetto di valore di un sito: il New York Times non pu\u00f2 far pagare di pi\u00f9.<\/span><\/p>\n

Nelle pubblicit\u00e0 on line le truffe legate ai bot sono molto diffuse: il dieci per cento delle immagini e circa il 25 per cento dei video sono \u201cvisionati\u201d da software e non da persone (p. 156). Google dopo una condanna ha tolto dai risultati della ricerca il link alla vendita di farmaci taroccati, quindi potrebbe farlo anche in altri casi, ma non tutti sono forti come le case farmaceutiche. E sono i proventi pubblicitari ha finanziare l\u201986 per cento dei motori di ricerca <\/span>peer to peer<\/i><\/span> (cio\u00e8 delle reti paritetiche), su cui \u00e8 possibile reperire dei contenuti distribuiti illecitamente\u201d (p. 169).<\/span><\/p>\n

Per ora Facebook riesce a vendere a dei prezzi pi\u00f9 alti gli annunci pubblicitari rispetto a Google, poich\u00e9 ha pi\u00f9 successo: \u201cFacebook, in pratica, ha creato un enorme archivio con le preferenze e i gusti personali di 2 miliardi di persone. Bob Garfield, uno degli analisti pi\u00f9 rispettati nel settore della pubblicit\u00e0\u201d ritiene la cosa un pochino troppo invadente: \u00e8 come sentirsi pedinati (p. 153).<\/span><\/p>\n

Inoltre \u201cla scelta di YouTube di rendere tutta la musica del mondo disponibile gratuitamente sulla sua piattaforma fa si che per molti musicisti sia praticamente impossibile guadagnarsi da vivere (p. 182). L\u2019unica soluzione per i vecchi musicisti sembra quella di ritornare a fare i concerti. Il modello imperialista di Amazon ha messo in crisi parecchie case editrici e gi\u00e0 adesso pu\u00f2 decidere quale autore pu\u00f2 ostracizzare, imponendo tempi di consegna dei libri lunghissimi (anche pi\u00f9 di un mese). <\/span><\/p>\n

L\u2019ultimo modello a piovra della Rete \u00e8 entrato in competizione con il modello televisivo classico e siamo gi\u00e0 giunti al momento critico: \u201cSecondo le leggi dell\u2019economia, la diminuzione dei guadagni a fronte di una proliferazione dell\u2019offerta \u2013 dovuta soprattutto ad Amazon, a YouTube Red e a Netflix \u2013 non potr\u00e0 che condurre all\u2019implosione dell\u2019intero sistema\u201d televisivo (p. 220). E la grande crescita dei canali satellitari e digitali porter\u00e0 alla pi\u00f9 grande estinzione di canali televisivi di massa.<\/span><\/p>\n

Dal punto di vista economico le multinazionali digitali creano pochissimi posti di lavoro, investono pochi soldi in settori alternativi e in molti casi risultano anche poco produttive (p. 192). I nuovi imprenditori \u201cmantengono le proprie ricchezze nelle quote azionarie della propria compagnia e preferiscono utilizzare il denaro per sostenere le partecipazioni (attraverso il loro riacquisto) piuttosto che rischiare con investimenti a lungo termine\u201d (p. 191). Questo fatto prolunga le bolle azionarie borsistiche. Poi i boss si comprano le societ\u00e0 emergenti concorrenti (dirette o indirette). In questo modo possono pilotare o bloccare le idee creative pi\u00f9 pericolose per i loro business. <\/span><\/p>\n

Comunque tutta l\u2019economia mondiale \u00e8 condizionata dalla costante pressione finanziaria delle multinazionali con dei bilanci superiori a quelli di molti stati nazionali. Questo fenomeno \u00e8 sempre esistito, ma ora si \u00e8 ingigantito. Gi\u00e0 negli anni Cinquanta un famoso sociologo aveva affermato: \u201cLa tendenza, nel lungo termine, del grande capitale e del governo a legarsi sempre pi\u00f9 e a diventare profondamente dipendenti l\u2019uno dall\u2019altro ha raggiunto un punto di massima evidenza. I due soggetti ormai non possono nemmeno essere pi\u00f9 considerati due mondi separati\u201d (C. Wright Mills, <\/span>Le \u00e9lite al potere<\/i><\/span>, p. 115). E in tutto questo caos il cinema ha smesso di essere una forma di arte.<\/span><\/p>\n

In conclusione l\u2019attivit\u00e0 di Google e Facebook \u00e8 un business simile all\u2019estrazione mineraria: \u201cun modello d\u2019impresa specializzato nell\u2019estrarre la maggior quantit\u00e0 possibile di dati personali dal maggior numero possibile di persone in ogni angolo del mondo al minor costo possibile, per poi rivenderli a varie aziende al prezzo pi\u00f9 alto che si riesce a negoziare\u201d (p. 182). Tutto questo viene fatto senza tener conto di eventuali danni collaterali. Oltretutto le grandi multinazionali hanno \u201cdichiarato guerra agli Stati nazionali\u2026 le ultime roccaforti di contenimento e di protezione dei beni comuni e delle pur perfettibili forme democratiche\u201d (Diego Fusaro, postfazione a p. 272).<\/span><\/p>\n

Jonathan Taplin \u00e8 direttore e emerito del Laboratorio Annenberg per l\u2019innovazione dell\u2019Universit\u00e0 della California del Sud, e ha lavorato nel campo musicale e cinematografico. Per approfondire il pensiero dell\u2019esperto di intrattenimento e di media: <\/span>www.youtube.com\/watch?v=E0iRuULJr7g<\/span><\/a><\/u><\/span>; <\/span>www.youtube.com\/watch?v=Eb9K3AX0U-4<\/span><\/a><\/u><\/span>; <\/span>www.youtube.com\/watch?v=V87iVma7LBo<\/span><\/a><\/u><\/span> (2017).<\/span><\/p>\n

Nota realistica \u2013 L\u2019essere umano nasce debole, ignorante e inserito all\u2019interno di un circuito di reciproche dipendenze. Ogni sistema \u00e8 pi\u00f9 o meno equilibrato e \u201crivendicare oggi la nostra libert\u00e0 significherebbe probabilmente perdere lavoro, amici, averi e qualsiasi cosa ci leghi a un sistema sociale fondato sull\u2019auto-sfruttamento fonte di produttivit\u00e0 e quindi benessere\u201d (<\/span>Socrate su Facebook<\/i><\/span>, <\/span>www.stefanoscrima.com<\/span><\/a><\/u><\/span>, Castelvecchi, 2018, p. 20).<\/span><\/p>\n

Nota aforistica \u2013 \u201cSiamo nel bel mezzo di una competizione all\u2019ultimo sangue tra politica e tecnologia\u201d (Peter Thiel, <\/span>https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Peter_Thiel<\/span><\/a><\/u><\/span>); \u201cFate i bravi\u201d (motto di Google); \u201cLa concorrenza \u00e8 per i perdenti\u201d (Peter Thiel); \u201cLa privacy non \u00e8 pi\u00f9 una convenzione sociale\u201d (Mark Zuckerberg); \u201cChi non \u00e8 occupato a nascere, \u00e8 occupato a morire\u201d (Bob Dylan); \u201cL\u2019epoca tende al totalitarismo anche dove non ha prodotto stati totalitari\u201d (Herbert Marcuse, <\/span>https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Herbert_Marcuse<\/span><\/a><\/u><\/span>); I momenti migliori non ci rendono migliori; \u201cUn pettegolezzo fa in tempo a viaggiare in mezzo mondo, mentre la verit\u00e0 si sta ancora mettendo le scarpe\u201d (Mark Twain); \u201cDesiderare fortemente di dire una cosa \u00e8 spesso motivo sufficiente per deciderla di tacerla\u201d (L\u2019arte di tacere, Abate Dinouart, 1771); A volte non fare niente \u00e8 la cosa pi\u00f9 difficile da fare (Amian Azzott); Nessuno ama essere spiato, ma tutti si fanno gli affari degli altri. <\/span><\/p>\n

Nota sulla volgarit\u00e0 \u2013 \u201cIl fatto caratteristico del momento \u00e8 che l\u2019anima volgare, riconoscendosi volgare, ha l\u2019audacia d\u2019affermare il diritto della volgarit\u00e0 e lo impone dovunque\u201d (Jos\u00e9 Ortega y Gasset, <\/span>https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Jos%C3%A9_Ortega_y_Gasset<\/span><\/a><\/u><\/span>). <\/span><\/p>\n

Nota psichiatrica \u2013 Esiste anche una bolla \u201cdi tipo mentale, e ha a che vedere con il deliro megalomane di quella gente che ritiene di essere sempre e comunque la pi\u00f9 furba della situazione e non \u00e8 abituata ad essere contraddetta. Ne \u00e8 un esempio Elon Musk\u201d con il suo progetto di colonizzare Marte con l\u2019aiuto di alcune esplosioni nucleari per sciogliere il ghiaccio (p. 200). In una cultura totalmente egoistica e irrazionale \u201ci mercati finanziarie e le stesse aziende si rifanno a misure di valutazione, secondo cui qualsiasi innovazione capace di tagliare i posti di lavoro \u00e8 preferibile a una che ne crea\u201d (<\/span>www.claytonchristensen.com<\/span><\/a><\/u><\/span>, <\/span>Il dilemma dell\u2019innovatore<\/i><\/span>, p. 118). Ma avere meno cervelli in azione significa quasi sempre avere meno progetti di vera innovazione.<\/span><\/p>\n

Nota misteriosa \u2013 Come fa Twitter a sopravvivere nonostante le decine e decine di milioni di dollari di perdite? Perch\u00e9 Facebook ha progettato il drone <\/span>Aquila<\/i><\/span> (p. 138), pi\u00f9 grande di un Boeing 737, per offrire una connessione Internet di base ad alcuni paesi in via di sviluppo? In ogni caso \u201cEdward Snowden ci ha mostrato come con la Rete abbiamo costruito, senza volerlo, il pi\u00f9 esteso sistema di sorveglianza al mondo\u201d (<\/span>http:\/\/brewster.kahle.org<\/span><\/a><\/u><\/span>, bibliotecario digitale e direttore dell\u2019archivio di Internet, p. 182, <\/span>https:\/\/twitter.com\/brewster_kahle<\/span><\/a><\/u><\/span>).<\/span><\/p>\n

Nota finale – <\/span>https:\/\/siamogeek.com\/coy-doctorow\/imminente-guerra-civile-computer-universale<\/span><\/a><\/u><\/span> (<\/span>http:\/\/longnow.org\/seminars\/02012\/jul\/31\/coming-century-war-against-your-computer<\/span><\/a><\/u><\/span>, Cory Doctorow). Nel libro ci sono anche alcune storie brevi e significative di personaggi come Kim Dotcom (pirata musicale e cinematografico); Dread Pirate Roberts (pirata della zona oscura del web, trafficante di stupefacenti); Peter Thiel (fondatore di PayPal e primo investitore di Facebook). Comunque per seguire un evento sul web decentralizzato: <\/span>https:\/\/decentralizedweb.net\/people<\/span><\/a><\/u><\/span>. In effetti la cura pi\u00f9 semplice per riequilibrare le cose \u00e8 quello di recuperare il modello di rete originario di Tim Berners-Lee: <\/span>www.ted.com\/talks\/tim_berners_lee_on_the_next_web<\/span><\/a><\/u><\/span>. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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