{"id":290792,"date":"2016-03-16T17:11:34","date_gmt":"2016-03-16T17:11:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressenza.com\/it\/?p=290792"},"modified":"2016-03-16T17:25:44","modified_gmt":"2016-03-16T17:25:44","slug":"la-salvatrice-dei-media-julia-cage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2016\/03\/la-salvatrice-dei-media-julia-cage\/","title":{"rendered":"La salvatrice dei media \u00e8 Julia Cag\u00e9"},"content":{"rendered":"

Julia Cag\u00e9 (moglie dell\u2019economista Thomas Piketty) \u00e8 l\u2019autrice di \u201cSalvare i media\u201d, un saggio molto scorrevole, molto meditato e ben articolato (Bompiani, 2016, 122 pagine, euro 16).<\/p>\n

La crisi dei media non \u00e8 nata ieri, anche se in questi ultimi anni ha chiaramente accelerato la sua evoluzione: \u201cAnche negli Stati Uniti, per eccellenza il paese della pubblicit\u00e0, gli introiti pubblicitari dei giornali sono, se rapportati al Pil, in calo costante dal 1956!\u201d (p. 8). La Francia ha perduto alcuni quotidiani e altri sono quasi falliti. \u201cIn Germania, nel 2013, sono stati soppressi pi\u00f9 di mille posti di lavoro; in Spagna, tra il 2008 e il 2013, sono sparite quasi 200 testate\u201d.<\/p>\n

Dal 2005, da prima della crisi del 2008, le entrate pubblicitarie sono diminuite in senso assoluto e \u201cla quota derivante dalla pubblicit\u00e0 nelle entrate dei giornali \u00e8 diminuita in misura altrettanto forte\u2026 la raccolta pubblicitaria corrisponder\u00e0 ben presto a molto meno della met\u00e0 delle entrate complessive dei giornali americani\u2026 la crescita del volume d\u2019affari deriva ormai quasi interamente dall\u2019aumento degli abbonamenti. In Francia, se consideriamo gli ultimi quarant\u2019anni, la pubblicit\u00e0 non ha mai superato la met\u00e0 del volume d\u2019affari dei giornali stessi\u201d (p. 46). Negli Stati Uniti fino a pochi anni fa \u201cla pubblicit\u00e0 ha rappresentato pi\u00f9 dell\u201980 per cento del reddito dei giornali\u201d (p. 84).<\/p>\n

E \u201cil problema non \u00e8 solo la debolezza del mercato pubblicitario digitale\u2026 ma \u00e8 il fatto che un piccolo numero di societ\u00e0 tenda ad appropriarsi della fetta pi\u00f9 grossa della torta\u201d (Google, Facebook e a breve Amazon). Infatti \u201cnel 2013, con un volume d\u2019affari inferiore ai 32 miliardi di dollari, il peso dei giornali americani sull\u2019economia del paese \u00e8 due volte inferiore a quello di Google\u201d (p. 50). \u00c8 soprattutto la torta del moderno native advertising<\/em>, calibrato sui contenuti che il lettore sta approfondendo, che viene riservata alle grandi multinazionali nate nel Web.<\/p>\n

Oltretutto il grado di fiducia nei confronti della categoria dei giornalisti si sta riducendo in tutti i paesi. In effetti ancora oggi, in troppi casi, i giornali hanno semplicemente il compito di garantire delle relazioni pubbliche rassicuranti per i gruppi politici, i gruppi finanziari e i gruppi industriali.<\/p>\n

Anche nei \u201cmedia nati sul modello non profit, tipo www.propublica.org<\/a>, creata nel 2008 da due miliardari americani, Herbert e Marion Sandler\u2026 il potere resta nelle mani di chi detiene il capitale\u201d (p. 11). Il caso francese di www.mediapart.fr<\/a>, che ha valorizzato il giornalismo investigativo, \u00e8 la classica eccezione che conferma la regola. Il sito ha rinunciato alla pubblicit\u00e0 e si sostiene grazie agli abbonamenti. Invece il Guardian fa capo a una fondazione non profit, nata nel 1936. Nonostante la crisi i lettori online sono in aumento e c\u2019\u00e8 ancora tanto spazio per le inchieste.<\/p>\n

In definitiva Julia Cag\u00e9 propone per le nuove aziende mediatiche un nuovo statuto di \u201cassociazione non profit\u201d, a met\u00e0 strada tra quello delle fondazioni e quello delle societ\u00e0 per azioni, in modo da rendere i media indipendenti dagli azionisti esterni, dagli inserzionisti e dai poteri pubblici. Un nuovo statuto potrebbe permettere ai piccoli azionisti di avere pi\u00f9 diritti di voto, \u201cin modo da favorire un avvicendamento del potere e delle persone\u201d (p. 90).<\/p>\n

Del resto secondo l\u2019economista francese ci sono due grandi pericoli per le attuali organizzazioni mediatiche. Il primo \u00e8 il rischio di diventare la preda prediletta di qualche miliardario in cerca di potere. Il secondo \u00e8 quello di diventare propriet\u00e0 dei soli dipendenti: il giornalismo autogestito dai lavoratori senza esperienze manageriali ha quasi sempre una vita molto breve. In ogni caso tra le professioni intellettuali superiori \u201cla quota rappresentata dei giornalisti, a partire dal 1965\u201d, va diminuendo in Francia in modo impressionante (grafico a pagina 25).<\/p>\n

Forse il problema principale \u00e8 quello di rendere una piattaforma mediatica veramente indipendente, fin al punto da farla lavorare senza aver bisogno di un supporto bancario diretto. Infatti tutti i grandi media alla fine dei conti servono per difendere gli interessi delle banche e dei gruppi industriali che eludono le tasse con artifici legali internazionali e che lavorano spesso in perdita grazie agli enormi prestiti delle banche.<\/p>\n

Il pi\u00f9 grosso contropotere \u00e8 la cultura e il compito principale dei media dovrebbe essere quello di \u201cdiffondere e rendere accessibili nella maggior misura consentita i saperi e i beni culturali prodotti dai grandi attori dell\u2019economia della conoscenza\u201d (p. 25). Quindi in mancanza di veri giornalisti professionisti indipendenti, chi pu\u00f2 diventare un attivista culturale o un divulgatore scientifico? E se il numero di media attivi e utili \u00e8 limitato, \u201cChe importanza ha il tipo di supporto?\u201d (p. 118).<\/p>\n

 <\/p>\n

Julia Cag\u00e9 insegna Economia preso il Dipartimento di Economia e Scienze a Sciences Po, Parigi. Ha completato gli studi di studi di dottorato presso l\u2019Harvard University e i suoi interessi si sono focalizzati sull\u2019economia politica, la storia economica e l\u2019organizzazione industriale.<\/p>\n

Per approfondimenti video: www.youtube.com\/watch?v=TQYXLnGAfL0&noredirect=1<\/a> (EPOG seminar in inglese, 2015), www.youtube.com\/watch?v=2QBUcTbymdg<\/a> (intervista in francese, settembre 2015); www.youtube.com\/watch?v=TQYXLnGAfL0&noredirect=1<\/a> (in inglese, novembre 2015); www.youtube.com\/watch?v=WmCg7INmoKE<\/a> (dibattito in francese, febbraio 2016).<\/p>\n

Nota \u2013 Bisogna considerare che \u201cil tempo dedicato alla lettura del cartaceo \u00e8 molto maggiore\u2026 Su un sito di informazione gli internauti passano meno di 5 minuti al giorno, dedicando meno di un minuto a pagina\u2026 le entrate digitali effettive degli editori restano modeste. In Francia, nel 2012, le entrate di Internet sono risultate inferiori del 5 per cento a quelle dei giornali su carta… Un lettore del cartaceo frutta cos\u00ec un numero di entrate pubblicitarie venti volte superiore a quello delle entrate assicurate da un lettore online\u201d (p. 61).<\/p>\n

Nota bancaria – Per sapere chi \u00e8 all\u2019apice del potere in una societ\u00e0 basta verificare quale categoria di persone non finisce mai o quasi mai in prigione.<\/p>\n

Nota finale \u2013 Il mondo dell\u2019informazione non \u00e8 simile al mondo della produzione. Ad esempio negli stabilimenti automobilistici \u201cla manodopera necessaria alla produzione varia a seconda della domanda: si producono meno vetture con meno dipendenti, ecco tutto\u2026 Se un giornale decide di ridurre il numero dei redattori per compensare le conseguenze della riduzione del suo volume d\u2019affari, il tutto andr\u00e0 a discapito della qualit\u00e0, la quale\u201d registrer\u00e0 un inevitabile calo (p. 51).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Mazzotti","description":"Nato a Faenza (Ravenna) nel 1970, si \u00e8 laureato in Psicologia Clinica e di Comunit\u00e0 a Padova nel 1995 con una tesi sull\u2019invidia. 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Ha ideato il Premio Europeo di Scienze Umane che intende premiare i migliori scrittori nel vasto campo della saggistica (lavori in corso, sono graditi i partner accademici e gli sponsor istituzionali).","url":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/author\/damiano-mazzotti\/"}]}},"place":"","original_article_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290792","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1125"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=290792"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290792\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/290794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=290792"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=290792"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=290792"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}