{"id":2670822,"date":"2026-01-26T09:48:48","date_gmt":"2026-01-26T09:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2670822"},"modified":"2026-01-26T09:51:09","modified_gmt":"2026-01-26T09:51:09","slug":"due-nuove-iniziative-contro-la-desertificazione-commerciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2026\/01\/due-nuove-iniziative-contro-la-desertificazione-commerciale\/","title":{"rendered":"Due nuove iniziative contro la desertificazione commerciale"},"content":{"rendered":"<p><strong>Per 4 italiani su 5 i negozi di prossimit\u00e0 rendono vive le citt\u00e0<\/strong>, <strong>ma da tempo purtroppo avanza inesorabile nel nostro Paese la desertificazione commerciale<\/strong>. Per contrastare tale deriva sono state lanciate di recente due nuove iniziative per affrontare la situazione e promuovere soluzioni: un <strong>Osservatorio permanente<\/strong> realizzato da <strong>Nomisma<\/strong> che svela il ruolo cruciale del commercio di vicinato nel sostenere economia locale, coesione sociale e rigenerazione territoriale e un <strong>Manifesto<\/strong> realizzato da <strong>Percorsi di Secondo Welfare<\/strong>, che indica dieci punti da attuare per contrastare la desertificazione commerciale e il sostegno all\u2019economia dei territori.<\/p>\n<p>In un momento storico segnato dall\u2019indebolimento dei legami sociali ed economici, il commercio di prossimit\u00e0 si conferma un presidio fondamentale per la tenuta dei territori e delle comunit\u00e0. Eppure, negli ultimi 13 anni in Italia sono scomparse pi\u00f9 di 130.000 imprese attive nel comparto del commercio al dettaglio, che nel 2024 si sono attestate intorno alle 645.000 aziende facendo segnare un -16% rispetto alle 817.000 imprese del 2011.<\/p>\n<p>La progressiva contrazione delle attivit\u00e0 commerciali, tanto nei quartieri urbani quanto nei piccoli centri, sta lasciando spazio a \u201cvuoti\u201d e a una minore offerta di servizi per i residenti, che porta inevitabilmente a un impoverimento della qualit\u00e0 della vita, una perdita di attrattivit\u00e0 del territorio e, in casi frequenti, a fenomeni di degrado urbano. \u201c<em>Il concetto alla base dello studio di Nomisma<\/em>, ha sottolineato <strong>Francesco Capobianco<\/strong>, <em>Head of Public Policy<\/em> di <strong>Nomisma<\/strong>, <em>\u00e8 quello di reciprocit\u00e0, inteso come un\u2019azione positiva compiuta da un soggetto senza che sia stabilito un tornaconto diretto e immediato a tale persona\/impresa, attivando un circolo virtuoso che dar\u00e0 benefici a tutti gli attori coinvolti in un determinato contesto. I risultati della prima survey di inquadramento generale del fenomeno \u2013 realizzata nei primi mesi del 2025 su un campione rappresentativo di italiani tra i 25 e i 65 anni \u2013 evidenziano una profonda consapevolezza del valore della reciprocit\u00e0 nella vita quotidiana<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Al contempo <strong>Percorsi di Secondo Welfare<\/strong>, <strong>LAB dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Milano<\/strong>, ha realizzato una serie di interviste <em>e focus group<\/em> con esperti, addetti ai lavori, sindaci e assessori allo scopo di realizzare un <strong>Manifesto per il contrasto alla desertificazione commerciale e il sostegno all\u2019economia dei territori<\/strong>. Questo Manifesto vuole arrivare a sintetizzare 10 punti programmatici e un quadro concettuale per far fronte alle sfide dell\u2019economia locale e di prossimit\u00e0 con un approccio sociale e orientato alle comunit\u00e0. Sia l\u2019<strong>Osservatorio <\/strong>che il <strong>Manifesto<\/strong> si pongono l\u2019obiettivo di raccogliere e mappare esperienze e progettualit\u00e0 condivise sui territori, validando le soluzioni pi\u00f9 innovative, al fine di promuoverle in <em>policy <\/em>concrete, da adottare per invertire questa pericolosa tendenza.<\/p>\n<p><strong>Il principio di reciprocit\u00e0<\/strong> alla base del Progetto si estende significativamente anche al rapporto con il territorio, in particolare attraverso il ruolo dei <strong>negozi di prossimit\u00e0<\/strong>. I dati preliminari della ricerca, che sar\u00e0 messa a disposizione in forma integrale nei prossimi mesi, rivelano che <strong>pi\u00f9 di quattro italiani su cinque<\/strong> (l\u201984% del totale, per la precisione) <strong>ritengono che i negozi di prossimit\u00e0 favoriscano l\u2019economia locale: questi esercizi commerciali sono percepiti non solo come punti vendita, ma come strumenti essenziali per rendere vivi i centri urbani (81%) e per generare un impatto sociale positivo (72%), andando ben oltre la semplice funzione economica svolta<\/strong>.<\/p>\n<p>Le principali motivazioni che spingono all\u2019acquisto nei negozi di prossimit\u00e0 sono la vicinanza all\u2019abitazione o al luogo di lavoro e la maggiore qualit\u00e0 dei prodotti offerti. Tuttavia, persistono alcuni ostacoli, come la percezione di un prezzo pi\u00f9 elevato (56%), una limitata variet\u00e0 dell\u2019offerta (48%) e l\u2019abitudine ad acquistare altrove (25%). (<em>n .b.: ultime percentuali calcolate su campione di individui che non hanno acquistato\/hanno acquistato solo qualche volta in un negozio di vicinato\/prossimit\u00e0 nell\u2019ultimo anno<\/em>).<\/p>\n<p>Nonostante ci\u00f2, <strong>a parit\u00e0 di qualit\u00e0, solo il 14% degli italiani non sarebbe disposto a pagare di pi\u00f9 per un prodotto alimentare acquistato in un negozio di vicinato, percentuale che sale al 18% per i prodotti non alimentari<\/strong>. Inoltre, le previsioni future indicano un aumento degli acquisti di specialit\u00e0 locali e prodotti freschi presso i negozi di vicinato\/prossimit\u00e0 nei prossimi 2-3 anni. L\u2019indagine realizzata da <strong>Nomisma<\/strong> evidenzia come un\u2019ampia maggioranza, pari al 91% degli intervistati, ritiene il principio di reciprocit\u00e0 importante, mentre <strong>l\u201985% concorda sul fatto che svolgere azioni reciprocamente vantaggiose favorisca la creazione di un ambiente di collaborazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Tra i valori pi\u00f9 significativi che la reciprocit\u00e0 genera, il 26% indica la costruzione della fiducia come il pi\u00f9 importante, ma anche l\u2019etica (18%), l\u2019equilibrio nelle relazioni (17%) e il senso di appartenenza e coesione sociale (16%) assumono grande rilevanza. Per quanto riguarda le azioni sociali, le pratiche pi\u00f9 comuni (realizzate \u201csempre\u201d\/ \u201cregolarmente\u201d) a beneficio della comunit\u00e0, dopo il rispetto degli spazi riservati alle persone con disabilit\u00e0 (90%), sono quelle legate all\u2019ambiente \u2013 come la raccolta differenziata (89%) e il decoro degli spazi pubblici (85%) \u2013 mentre meno frequenti sono le donazioni di beni, il volontariato o la partecipazione a iniziative locali.<\/p>\n<p><strong>Le principali motivazioni che spingono gli italiani ad agire sono il desiderio di contribuire al benessere collettivo<\/strong> (53%), il voler dare il buon esempio (33%) e l\u2019abitudine (32%). D\u2019altro canto, tra chi non compie regolarmente buone azioni, le ragioni pi\u00f9 citate sono la mancanza di tempo (44%) e la necessit\u00e0 di concentrarsi sui propri problemi personali (37%). Nonostante queste sfide, un dato incoraggiante emerge: <strong>il 44% degli italiani prevede di aumentare il proprio impegno sociale nei prossimi 2-3 anni<\/strong>, mentre solo il 7% ipotizza una riduzione. Non solo, il 74% della popolazione ritiene che, se pi\u00f9 persone adottassero comportamenti socialmente virtuosi, si otterrebbe un miglioramento generale del benessere.<\/p>\n<p><strong><u>Qui<\/u><\/strong> il Manifesto: <a href=\"https:\/\/www.secondowelfare.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Manifesto-per-leconomia-locale-e-di-prossimita.pdf\">https:\/\/www.secondowelfare.it\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Manifesto-per-leconomia-locale-e-di-prossimita.pdf<\/a>.<\/p>\n<p><strong><u>Qui<\/u><\/strong> l\u2019Osservatorio: <a href=\"https:\/\/www.nomisma.it\/soluzioni\/ricerca\/osservatori-abbonamento\/osservatorio-sulla-reciprocita-e-il-commercio-locale\/\">https:\/\/www.nomisma.it\/soluzioni\/ricerca\/osservatori-abbonamento\/osservatorio-sulla-reciprocita-e-il-commercio-locale\/<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per 4 italiani su 5 i negozi di prossimit\u00e0 rendono vive le citt\u00e0, ma da tempo purtroppo avanza inesorabile nel nostro Paese la desertificazione commerciale. 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