Il \u201cpeso\u201d della cultura e della creativit\u00e0 nel nostro Paese \u00e8 molto maggiore rispetto al valore aggiunto che deriva dalle sole attivit\u00e0 che ne fanno parte e, in maniera diretta o indiretta, generano complessivamente un valore aggiunto di circa 302,9 miliardi di euro<\/strong>, rispetto all\u2019anno precedente aumentato del +2,1% e rispetto al 2021 incrementato del +19,2% .<\/p>\n Nel 2024 continua anche la ripresa del Mezzogiorno<\/strong>, che presenta tassi di crescita superiori alla media nazionale con riferimento sia al valore aggiunto (+4,2% rispetto alla media nazionale) che agli occupati (+2,9% anzich\u00e9 +1,6%). Spiccano, in particolare, gli incrementi della Calabria<\/strong> (valore aggiunto: +7,5%; occupazione: +4,7%) e della Sardegna <\/strong>(valore aggiunto: +7,5%; occupazione: +6,2%).<\/p>\n In termini di ricchezza prodotta nel corso dell\u2019ultimo anno il comparto che cresciuto maggiormente \u00e8 quello dei software e videogiochi <\/strong>(+8,0%), seguito dalle attivit\u00e0 di comunicazione<\/strong> (+4,4%). Si tratta di settori che crescono anche da un punto di vista occupazionale, registrando in un solo anno un aumento dei lavoratori rispettivamente pari al +2,3% e +5,7%.<\/p>\n Le performing arts<\/strong><\/em> e arti visive<\/strong> hanno registrato una crescita del valore aggiunto del +2,2% nel 2024 e del +34,4% dal 2021, mentre l’occupazione \u00e8 aumentata del +2,6% nell’ultimo anno e del +9,6% dal 2021.<\/p>\n Anche la cura del patrimonio storico e artistico<\/strong> mostra segnali di ripresa, con un incremento del valore aggiunto del +1,5% nel 2024 e del +32,0% dal 2021, accompagnato da una crescita dell’occupazione del +7,6% nell’ultimo anno e del +21,1% dal 2021.<\/p>\n L\u2019ambito audiovisivo e musica <\/strong>ha evidenziato una crescita pi\u00f9 contenuta, con un aumento del valore aggiunto del +0,5% nel 2024 e dal +7,2% dal 2021, mentre l’occupazione \u00e8 cresciuta del +8,1% dal 2021 ma solo del +0,1% nell’ultimo anno, rilevando una sostanziale stabilit\u00e0 del settore.<\/p>\n Invece, pur mantenendo un ruolo centrale nel panorama culturale, quello di editoria e stampa<\/strong> ha registrato una crescita pi\u00f9 contenuta. Il valore aggiunto raggiunge gli 11 miliardi, in aumento del +6,2% dal 2021, ma con una flessione del -1,5% nell’ultimo anno. I lavoratori del settore sono 196 mila, in crescita del +1,9% nel 2024 e del +3,3% dal 2021, seppur il comparto non sia riuscito a recuperare pienamente le perdite subite negli anni precedenti. Il mercato editoriale italiano, in particolare, appare complessivamente maturo e stabile, ma mostra segnali di revisione delle preferenze del pubblico e una forte digitalizzazione, con un crescente peso della narrativa italiana e una rinnovata centralit\u00e0 delle librerie fisiche.<\/p>\n Non tutti i comparti hanno mostrato una dinamica positiva. Il settore architettura e design<\/strong> ha registrato una contrazione del valore aggiunto del -6,3% dal 2023, con una riduzione dell’occupazione del -5,5%. Una dinamica influenzata dalla fine degli incentivi fiscali nell\u2019edilizia (come superbonus <\/em>e altre agevolazioni), che ha causato un brusco calo degli investimenti nel settore edilizio-residenziale nel 2024. Questo rallentamento degli investimenti si riflette naturalmente sul lavoro degli studi di architettura e design e sull\u2019indotto legato alla progettazione e realizzazione di spazi abitativi e commerciali.<\/p>\n C\u2019\u00e8 poi la componente embedded creatives<\/strong><\/em>, composta da molteplici professionisti culturali e creativi che operano al di fuori di settori che costituiscono il core <\/em>delle attivit\u00e0 culturali – designer<\/em>, esperti di comunicazione, storyteller<\/em>, curatori, art director<\/em>, artisti \u2026 – e strettamente connessa ai processi di culturalizzazione<\/strong> che hanno progressivamente interessato un numero crescente di settori economici: inizialmente quelli del manifatturiero avanzato e, pi\u00f9 recentemente, in misura sempre maggiore, quelli dei servizi. Le attivit\u00e0 svolte dagli embedded creatives<\/em> hanno generato nel 2024, come visto, un valore aggiunto che ha superato i 49 miliardi di euro, con una crescita del +2,7% rispetto al 2023 e un\u2019espansione del +17,1% sul 2021, a conferma del rafforzamento strutturale di questo segmento. Il settore in cui gli embedded creatives<\/em> producono maggior ricchezza \u00e8 quello degli \u201caltri servizi alle imprese\u201d: il 22 % del totale e, a conferma del ruolo strategico dei professionisti creativi per l\u2019innovazione trasversale del settore, si segnala una loro crescita del +1,7% annua e del +6,8% nel triennio.<\/p>\n
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