{"id":2618394,"date":"2025-07-10T14:47:07","date_gmt":"2025-07-10T13:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2618394"},"modified":"2025-07-10T14:47:07","modified_gmt":"2025-07-10T13:47:07","slug":"lunione-europea-non-vuole-piu-combattere-il-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2025\/07\/lunione-europea-non-vuole-piu-combattere-il-greenwashing\/","title":{"rendered":"L\u2019Unione Europea non vuole pi\u00f9 combattere il greenwashing?"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il 20 giugno scorso la Commissione Europea ha annunciato il ritiro della proposta di direttiva \u201c<strong>Green Claims<\/strong>\u201d, che ha l\u2019obiettivo di contrastare il\u00a0<em>greenwashing\u00a0<\/em>delle aziende<em>.\u00a0<\/em>L\u2019Italia \u00e8 tra gli Stati membri che hanno revocato il proprio appoggio al testo<\/h3>\n<\/blockquote>\n<p>Negli ultimi giorni pare profilarsi una clamorosa retromarcia dell\u2019UE sulla \u201c<strong><em><a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/publications\/proposal-directive-green-claims_en\">Green Claims Directive<\/a><\/em><\/strong>\u201c, la proposta di\u00a0<strong>Direttiva pubblicata nel 2023<\/strong>\u00a0con l\u2019obiettivo di\u00a0<strong>regolamentare gli annunci utilizzati dalle imprese per promuovere e comunicare le loro precauzioni nei confronti dei fattori ambientali, sociali e di governance<\/strong>.<\/p>\n<p>Sostanzialmente, dunque, una direttiva che intendeva accogliere le\u00a0<strong>richieste dei consumatori\u00a0<\/strong>e cittadini europei per stimolare un vero cambiamento delle attivit\u00e0 di impresa in direzione della piena\u00a0<strong>sostenibilit\u00e0, oggi troppo spesso \u201cdichiarata\u201d dalle aziende stesse a suon di aggettivi e slogan non sempre (eufemismo\u2026) rispondenti alle reali condizioni<\/strong>.<\/p>\n<p>Una situazione che ci siamo abituati a definire come \u201c<strong><em>greenwashing<\/em><\/strong>\u201c: le persone chiedono alle aziende di dimostrare i loro autentici sforzi per perseguire la \u201c<strong><em>transizione ecologica<\/em><\/strong>\u201c, le aziende rispondono con affermazioni roboanti ma non verificabili e, dunque, affidabili.<\/p>\n<p>Nella proposta di direttiva un\u00a0<em>green claim<\/em>\u00a0viene definito come \u201c<em>un messaggio o una dichiarazione avente carattere non obbligatorio, compresi testi e rappresentazioni figurative, grafiche o simboliche, in qualsiasi forma, tra cui marchi, nomi di marche, nomi di societ\u00e0 o nomi di prodotti,\u00a0<strong>che asserisce o induce a ritenere che un dato prodotto o professionista abbia un impatto positivo o nullo sull\u2019ambiente<\/strong>\u00a0oppure \u00e8 meno dannoso per l\u2019ambiente rispetto ad altri prodotti o professionisti oppure ha migliorato il proprio impatto nel corso del tempo<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Ovviamente alla base della proposta di direttiva vi erano precisi dati, da cui emergeva come\u00a0<strong>oltre la met\u00e0 delle dichiarazioni ambientali esaminate nell\u2019Ue risultassero infondate o vaghe<\/strong>, compresa una moltitudine di etichette \u201c<em>green<\/em>\u201d decisamente lacunose o non verificabili o, addirittura, sbandieranti principi di sostenibilit\u00e0 esclusivamente \u201cauto-certificata\u201d.<\/p>\n<p>Da qui la proposta di direttiva che, dopo un lungo iter pareva essere giunta all\u2019approvazione e che, invece,\u00a0<strong>lo scorso 20 giugno ha visto l\u2019annuncio di ritiro<\/strong>, ufficialmente provocato da alcuni emendamenti proposti al testo originario che andrebbero contro l\u2019obiettivo di semplificazione della Commissione e danneggiando in particolare le imprese pi\u00f9 piccole.<\/p>\n<p><strong>L\u2019Italia \u00e8 tra gli Stati membri che hanno revocato il proprio appoggio\u00a0<\/strong>alla proposta di direttiva.<\/p>\n<p>Uno stop grave, che rischia addirittura di amplificare l\u2019abitudine di molte imprese a promuovere i loro prodotti e servizi come elementi fondamentali del nuovo benessere del pianeta, senza peraltro dimostrarlo.<\/p>\n<p>I pubblicitari ne saranno forse contenti, i cittadini-consumatori molto meno. <strong>E<\/strong>\u00a0<strong>la politica europea ci auguriamo possa trovare ancora un impeto di orgoglio e ritirare\u2026 il ritiro<\/strong>\u00a0(della proposta di direttiva).<\/p>\n<p>Ma l\u2019ottimismo non sempre convive con la realt\u00e0, vedremo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 20 giugno scorso la Commissione Europea ha annunciato il ritiro della proposta di direttiva \u201cGreen Claims\u201d, che ha l\u2019obiettivo di contrastare il\u00a0greenwashing\u00a0delle aziende.\u00a0L\u2019Italia \u00e8 tra gli Stati membri che hanno revocato il proprio appoggio al testo Negli ultimi 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