{"id":2548699,"date":"2024-09-19T18:17:08","date_gmt":"2024-09-19T17:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2548699"},"modified":"2024-09-19T18:17:08","modified_gmt":"2024-09-19T17:17:08","slug":"la-seconda-vita-dei-nostri-abiti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2024\/09\/la-seconda-vita-dei-nostri-abiti\/","title":{"rendered":"La seconda vita dei nostri abiti"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il 74% degli italiani si dichiara interessato alla moda sostenibile, senza alcuna differenza tra le diverse generazioni.\u00a0 Al contempo, l&#8217;impatto della moda in termini di inquinamento \u00e8 ancora sottovalutato: soltanto l&#8217;11% lo considera uno dei settori pi\u00f9 inquinanti. Interessante \u00e8 per\u00f2 Il mercato degli abiti di \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">seconda mano<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">che risulta in sensibile crescita. Usato, riusato, riparato, riciclato, la sensibilit\u00e0 ai temi dell\u2019ambiente e la ricerca del risparmio spingono sempre pi\u00f9 gli italiani a dare una seconda vita agli abiti. Sono alcuni dei dati dell\u2019indagine &#8220;<\/span><b><i>Second hand, first choice?<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> di <\/span><b>IPSOS <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">per<\/span><b> Confesercenti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, che ha indagato il fenomeno del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e il concetto di moda sostenibile in Italia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il concetto di moda circolare, che il 31% degli intervistati dichiara di conoscere, \u00e8 associato principalmente ai suoi aspetti pi\u00f9 fattivi e creativi di recupero, riadattamento e riciclo. Infatti, il <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fashion<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">bench\u00e9 coinvolga principalmente leve emozionali e si connetta con l\u2019autostima e il desiderio di autorappresentazione delle persone<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; ha in s\u00e9 anche una natura concreta e tangibile: la moda si tocca, si sperimenta, si vive. \u00c8 fondamentale quindi che le campagne di comunicazione raccontino progetti reali, per non rappresentare un potenziale <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">boomerang<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un\u2019azione che coinvolge direttamente i consumatori \u00e8 quella della vendita dei propri capi usati. Il mercato del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, in particolare, comprende sia la vendita sia lo scambio e, secondo il sondaggio <\/span><b>Ipsos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ha come attore principale la <\/span><b>GenZ<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">la generazione dei nativi digitali, nati tra il 1997 e il 2012<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">), al primo posto tra le generazioni per percentuale di acquirenti, 26%, e di venditori (10%). Inoltre, dall\u2019indagine emerge che il 29% degli intervistati dichiara di essere attivo nella vendita dei propri capi di abbigliamento, mentre una percentuale pi\u00f9 alta (47%) si dedica esclusivamente all\u2019acquisto. La maggior parte degli acquisti riguarda abbigliamento generico (72%) e borse (27%) e per il 63% riguarda marchi non di lusso, rispetto ai marchi di lusso (37%). I negozi fisici, i mercatini e le fiere rimangono i canali di acquisto preferiti (79%), rispetto agli acquisti <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (39%) e alle piattaforme come <\/span><b>Vinted <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(31%). Il primo motivo che fa protendere all\u2019acquisto di un indumento <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 il risparmio economico (69%), mentre, ci\u00f2 che maggiormente blocca \u00e8 un pregiudizio sull\u2019igiene (55%). Senza trascurare il fatto che non di rado chi vende il proprio usato ha la necessit\u00e0 di liberarsi da oggetti che non si usano pi\u00f9 per fare spazio e ordine.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anche le riparazioni guadagnano terreno: il 34% del campione nell\u2019ultimo anno ha portato sempre (8%) o spesso (26%) i propri capi di abbigliamento a riparare invece di comprarli nuovi, mentre il 52% lo ha fatto qualche volta (35%) o raramente (17%): solo il 14% afferma di non averlo fatto mai. Una tendenza confermata dal ritorno delle sartorie, che tornano ad aumentare, con un incremento di oltre il 4% tra il 2014 ed il 2024. Una crescita guidata soprattutto dagli imprenditori stranieri (+52%). Tra le nuove abitudini dei consumatori, si afferma sempre di pi\u00f9 anche la ricerca di capi prodotti con materiali riciclati: il 24% afferma di averli acquistati sempre o spesso, il 55% qualche volta o raramente nell\u2019ultimo anno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">boom<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> dell\u2019usato si contrappone per\u00f2 l\u2019andamento negativo delle vendite di fine stagione. In occasione dei saldi estivi, nella maggior parte delle regioni italiane, il 61,9% delle piccole imprese della distribuzione moda ha registrato vendite inferiori rispetto allo scorso anno, mentre solo il 27,9% segnala una performance stabile e appena il 10,2% in crescita.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In generale, il sondaggio mostra un fruitore del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> interessato a evitare sprechi (54%), desideroso di dare nuova vita e storia ai propri abiti (46%) e a guadagnare dalla vendita di un capo usato (28%). Un consumatore che, per\u00f2, non sa ancora dove comprare <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (21%), incerto sulle sue scelte (20%) e preoccupato per il <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fitting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> del capo usato (19%). Insomma, il <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">second hand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> per gli italiani non \u00e8 pi\u00f9 una seconda scelta, si vanno superando i pregiudizi e le diffidenze verso gli abiti (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e, in generale, un po&#8217; verso tutti gli oggetti<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) di seconda mano e si \u00e8 fieri della scelta di dare una seconda vita ai nostri capi d\u2019abbigliamento. Una scelta che diventa anzi <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0smart<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e da rivendicare.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Qui<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> per scaricare il rapporto <\/span><b>IPSOS<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/sites\/default\/files\/ct\/news\/documents\/2024-07\/Second%20Hand%20first%20choice_presentation%20speech_final%201%20%282%29.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.ipsos.com\/sites\/default\/files\/ct\/news\/documents\/2024-07\/Second%20Hand%20first%20choice_presentation%20speech_final%201%20%282%29.pdf<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 74% degli italiani si dichiara interessato alla moda sostenibile, senza alcuna differenza tra le diverse generazioni.\u00a0 Al contempo, l&#8217;impatto della moda in termini di inquinamento \u00e8 ancora sottovalutato: soltanto l&#8217;11% lo considera uno dei settori pi\u00f9 inquinanti. 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