{"id":2537963,"date":"2024-07-22T13:24:21","date_gmt":"2024-07-22T12:24:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2537963"},"modified":"2024-07-22T16:56:41","modified_gmt":"2024-07-22T15:56:41","slug":"i-comportamenti-di-consumi-di-beni-e-servizi-culturali-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2024\/07\/i-comportamenti-di-consumi-di-beni-e-servizi-culturali-in-italia\/","title":{"rendered":"I comportamenti di consumi di beni e servizi culturali in Italia"},"content":{"rendered":"

Impresa Cultura Italia-Confcommercio ha presentato di recente il Libro Bianco sulla spesa e sui comportamenti di consumi di beni e servizi culturali in Italia una lettura longitudinale frutto delle rilevazioni realizzate negli ultimi cinque anni dal suo Osservatorio realizzato con SWG.<\/strong><\/p>\n

Dal Rapporto emerge che tra dicembre 2019 e ottobre 2023, il panorama dei consumi culturali in Italia ha subito un notevole mutamento.
\nNon solo \u00e8 aumentata significativamente l\u2019offerta di contenuti digitali per quanto riguarda musica, audiovisivi e informazione, ma \u00e8 l\u2019intero paniere dei consumi ad essersi modificato, sia dal punto di vista della fruizione complessiva che da quello della spesa.<\/p>\n

La prima considerazione che emerge dal Rapporto riguarda la riduzione dell\u2019esposizione televisiva complessiva.
\nIl media che pi\u00f9 di ogni altro ha accompagnato gli italiani nella seconda met\u00e0 del \u2018900 \u00e8 in declino, soprattutto nella sua componente generalista.<\/p>\n

Si rafforza la componente a pagamento, attraverso le piattaforme, che per\u00f2 presenta un modello di fruizione completamente diverso da quello di pochi anni fa, in cui il palinsesto \u00e8 deciso dallo spettatore e non \u00e8 imposto dall\u2019emittente.
\n\u201cLa TV – si legge nel Rapporto – passa da essere uno strumento di fruizione passiva (in cui lo spettatore pu\u00f2 decidere il canale, ma deve adattarsi al palinsesto disponibile) ad uno strumento di fruizione attiva in cui lo spettatore sceglie cosa vedere, quando e in che modo.
\nGli ultimi dati disponibili dell\u2019Osservatorio su questo tema (aggiornati al settembre 2023) evidenziano come ormai la quota di italiani che guardano abitualmente film e telefilm da piattaforma, per quanto in leggero calo, sia molto vicina a quella di chi guarda la tv generalista tradizionale, a conferma di una trasformazione profonda e consolidata.\u201d<\/p>\n

Al contrario, la musica, in tutte le sue declinazioni, continua, a rimanere un consumo centrale e diffuso, grazie soprattutto alla sua accessibilit\u00e0 gratuita attraverso il canale radiofonico.
\nLa trasformazione digitale e la diffusione delle piattaforme musicali online hanno sicuramente contribuito a mantenere alto l\u2019accesso a questo tipo di consumo e fruizione.<\/p>\n

Il fenomeno sicuramente pi\u00f9 complesso e difficile da decifrare riguarda la lettura, con dati contraddittori che da un lato evidenziano la caduta della spesa per la lettura di libri e quotidiani cartacei, dall\u2019altra evidenziano una crescita del digitale che, tuttavia, non si pone come alternativa ai consumi tradizionali. Difficile il matching con i dati di vendita, dove alcuni segmenti specifici (come ad esempio la narrativa per l\u2019infanzia e quella professionale) svolgono un ruolo importante, ma non misurato dalle rilevazioni dell\u2019Osservatorio.
\n\u201cAltro tema particolarmente rilevante rispetto alla lettura – si sottolinea nel Rapporto – \u00e8 quello del rapporto tra fisico e digitale.
\nQui i comportamenti appaiono differenti se parliamo di libri o di quotidiani. Tra coloro che acquistano libri, dopo una crescita considerevole della propensione alla lettura in digitale durante la pandemia, \u00e8 tornata ad essere preponderante la componente fisica. La lettura in digitale \u00e8 comunque entrata nelle abitudini degli italiani, che per\u00f2 mostrano un processo decisionale che in quasi il 30% dei casi alterna la lettura in digitale a quella fisica in base alle esigenze e alle situazioni.<\/p>\n

Per quello che riguarda l\u2019informazione, invece, continua a crescere la componente di chi dichiara di leggere solo quella disponibile gratuitamente in rete, mentre rimane stabile nel periodo 2020-2023 la componente di chi legge da app a pagamento.\u201d
\nPer quanto riguarda cinema e teatro, da un biennio i livelli di consumo stanno ormai tornando a crescere e, laddove l\u2019offerta \u00e8 di qualit\u00e0 (come accaduto nella seconda met\u00e0 del 2023 in campo cinematografico), le persone hanno mostrato di continuare ad apprezzare la possibilit\u00e0 di assistere agli spettacoli in sala. Quanto agli eventi dal vivo, nel 2023 la domanda sembra essersi stabilizzata attorno a valori in linea con quelli pre-pandemia.<\/p>\n

\u201cDal punto di vista della spesa media solo la partecipazione a concerti ha evidenziato un sorpasso rispetto al periodo pre-pandemico, gi\u00e0 evidente nell\u2019estate 2022, si legge nel Rapporto. Complessivamente buono il recupero sulla spesa per quanto riguarda la partecipazione a festival culturali, mentre rimane sotto la cifra media pre-pandemica la spesa per attivit\u00e0 teatrali, segnale di un modello di consumo che pi\u00f9 di altri si \u00e8 modificato con il passaggio marcato da un consumo continuativo (per abbonamento alla stagione) ad un consumo pi\u00f9 occasionale e legato alla specifica offerta\/spettacolo presente in cartellone.\u201d<\/p>\n

Il Rapporto mette in luce anche il protagonismo dei territori in tema di offerta culturale. Le rilevazioni condotte in questo quadriennio hanno evidenziato infatti il protagonismo dei territori nell’offerta culturale. \u201cDa questo punto di vista – si sottolinea nel Rapporto – il valore sociale e pubblico della cultura appare un elemento imprescindibile e da valorizzare anche al di l\u00e0 della giusta necessit\u00e0 che l\u2019impresa culturale sappia sostenersi economicamente in modo autonomo.\u201d<\/p>\n

Qui il Rapporto: https:\/\/www.confcommercio.it\/documents\/20126\/180251\/LIBRO+BIANCO.pdf\/9e015f89-a9aa-c2ba-6d68-23e7888a44b5?t=1721139317051<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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