{"id":1836171,"date":"2024-04-02T15:06:47","date_gmt":"2024-04-02T14:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1836171"},"modified":"2024-04-02T15:06:47","modified_gmt":"2024-04-02T14:06:47","slug":"il-dominio-incontrastato-della-tv-e-dellauditel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2024\/04\/il-dominio-incontrastato-della-tv-e-dellauditel\/","title":{"rendered":"Il dominio incontrastato della TV e dell&#8217;Auditel"},"content":{"rendered":"<p>Scriveva <strong>Pier Paolo Pasolini<\/strong> nel lontano 1973: \u201c<em>Per mezzo della televisione, il Centro ha assimilato a s\u00e9 l\u2019intero Paese, che era cos\u00ec storicamente differenziato e ricco di culture originali. Ha cominciato un\u2019opera di omologazione distruttrice di ogni autenticit\u00e0 e concretezza. Ha imposto cio\u00e8 \u2013 come dicevo \u2013 i suoi modelli: che sono i modelli voluti dalla nuova industrializzazione, la quale non si accontenta pi\u00f9 di un \u201cuomo che consuma\u201d, ma pretende che non siano concepibili altre ideologie che quella del consumo. Un edonismo neo-laico, ciecamente dimentico di ogni valore umanistico e ciecamente estraneo alle scienze umane<\/em>.\u201d (Nel \u201cCorriere della Sera\u201d col titolo \u201cSfida ai dirigenti della televisione\u201d, 9 dicembre 1973). In questi 50 anni dalle riflessioni di <strong>Pasolini<\/strong>, la televisione ha consolidato sempre pi\u00f9 il proprio potere, incidendo profondamente e irreversibilmente sulla cultura e la societ\u00e0.<\/p>\n<p>La televisione italiana ha compiuto da pochi mesi 70 anni (nasceva il 3 gennaio 1954 ) e l&#8217;Auditel festegger\u00e0 fra poco il suo quarantesimo compleanno (nasceva il 3 luglio del 1984). Due anniversari che sono stati al centro della Relazione annuale al Parlamento \u201c<strong>70 anni di TV, 40 anni di Auditel: il ruolo dei JIC <\/strong><em>(joint industry committee)<\/em>, <strong>nel nuovo scenario mediale<\/strong>\u201d, che il Presidente di Auditel ha tenuto di recente alla Camera dei Deputati. Una riflessione prospettica che, partendo dai cambiamenti indotti dalla tecnologia, dall\u2019offerta di contenuti e, soprattutto, dal mutare dei comportamenti di consumo, volge lo sguardo verso una possibile evoluzione. \u00a0In questi anni il piccolo schermo si \u00e8 trasformato nel grande schermo: il 5\u00b0 Rapporto Auditel-Censis rivela, infatti, che, nel tempo, sono costantemente aumentate le dimensioni dei televisori nelle case degli italiani, dove la presenza di una TV principale di (addirittura) 55 pollici sta diventando ormai la norma.<\/p>\n<p>\u201cL<em>a Ricerca di base Auditel, l\u2019indagine condotta in collaborazione con IPSOS, che fotografa sette volte l\u2019anno la societ\u00e0 italiana, le strutture familiari e le loro interazioni con i media, certifica<\/em> &#8211; si legge nella Relazione <em>che, <strong>rottamati 40 milioni di apparecchi con tubo catodico, oggi il Paese \u00e8 popolato da ben 120 milioni di schermi digitali <\/strong>&#8211; di cui oltre 97 milioni connessi &#8211; attraverso cui si fruiscono regolarmente i contenuti televisivi. Proprio la moltiplicazione degli schermi ha segnato, negli anni, il passaggio dalla visione prevalentemente lineare di contenuti integrali alla visione on demand di contenuti prevalentemente frammentati in brevi clip che sintetizzano l\u2019originale<\/em>.\u201d Una situazione che ha progressivamente spostato l&#8217;utenza da una fruizione condivisa (con la famiglia riunita davanti al cosiddetto \u201cfocolare domestico\u201d) a una visione, invece, marcatamente individuale, personalizzata e tipicamente in mobilit\u00e0.<\/p>\n<p>Nella stagione televisiva 2022-2023 i <em>broadcaster<\/em> italiani sono riusciti a crescere nella <em>Total Audience<\/em> (+1,4% rispetto alla stagione precedente), raggiungendo giornalmente oltre il 90% dei telespettatori e conquistando l\u201982,3% del totale del tempo dedicato alla visione TV. Si tratta di risultati importanti, cui ha contribuito non poco l\u2019ascolto incrementale generato proprio dagli schermi digitali: c\u2019\u00e8 stata, infatti, una crescita del 20,3% per le visualizzazioni e del 25,1% in termini di tempo speso, numeri che consentono di definire la nostra industria televisiva come \u201cla pi\u00f9 resiliente\u201d (anche a livello continentale). Per quanto riguarda invece l&#8217;advertising (pubblicit\u00e0) siamo invece passati dalla pubblicit\u00e0 sincronizzata con la programmazione (addirittura osmotica, se pensiamo a Carosello) alla pubblicit\u00e0 asincrona, disaccoppiata e personalizzata, ma soprattutto ottimizzata non pi\u00f9 sulla base dei programmi, bens\u00ec sui diversi profili di consumo: la cosiddetta <em>addressable advertising<\/em> (che consente di raggiungere determinati gruppi di utenti).<\/p>\n<p>La relazione si sofferma poi sullo sviluppo dell&#8217;Auditel in questi 40 anni, sottolineando: il passaggio dal panel al Superpanel, il campione pi\u00f9 numeroso al mondo in rapporto alla popolazione; l\u2019attivazione del sistema censuario e la sua successiva integrazione con il sistema campionario, per la rilevazione degli ascolti su tutte le piattaforme e tutti i device; l\u2019evoluzione incessante delle pi\u00f9 moderne tecnologie di rilevazione (tag digitali, CUSV, modelli statistici, algoritmi, cloud, soluzioni di machine learning) per gestire il passaggio dallo schermo unico alla frammentazione degli schermi, dei contenuti e delle modalit\u00e0 di fruizione; infine, l\u2019autonomia operativa e soprattutto la piena propriet\u00e0 intellettuale delle soluzioni, che limita la dipendenza dai fornitori e garantisce &#8211; allo stesso tempo &#8211; l\u2019integrit\u00e0 degli asset e il controllo diretto di ogni fase del processo di rilevazione. Innovazioni che fanno dire al presidente di Auditel che l&#8217;Italia \u201c<em>\u00e8 il primo Paese ad avere gi\u00e0 completato l\u2019integrazione tra sistema campionario e sistema censuario. Il primo ad aver pubblicato la Total Audience, integrando in modo nativo la Smart TV. Il primo a rilevare al suo interno anche la pubblicit\u00e0 online e quella addressable.\u00a0 Il primo, su esplicita delibera di AGCOM, a rilevare integralmente un<\/em> <em>soggetto Over-The-Top OTT (la britannica BARB utilizza solo il panel; la francese M\u00e9diam\u00e9trie muover\u00e0 quest\u2019anno i primi passi\u2026<\/em>).<\/p>\n<p>Quanto al futuro, la relazione sottolinea che \u201c<em>oggi sul mercato globale dello streaming \u2013 che vale 154 miliardi di dollari &#8211; operano 27 diverse piattaforme. Nel 2012 c\u2019era solo Netflix. Questo eccesso di offerta non potr\u00e0 che spingere verso una fase di consolidamento e concentrazione, dinamica destinata a rafforzare ulteriormente la dimensione egemonica di pochi soggetti globali che gi\u00e0 dispongono di dimensioni di scala impressionanti. Infatti, l\u2019anno si \u00e8 aperto con l\u2019annuncio del clamoroso deal siglato da Disney, Fox Sports e WBD per dar vita a una joint venture che gestir\u00e0, in modalit\u00e0 B2B e B2C, i diritti TV dello sport USA (NFL, NBA, il Baseball e l\u2019Hockey League). Parallelamente, in risposta alle nuove dinamiche di consumo, si assiste alla costante convergenza dei modelli di business e delle linee editoriali: AVOD e SVOD convivono, ormai, sulle piattaforme streaming, cos\u00ec come l\u2019offerta sia di contenuti on demand che di grandi eventi live. Proprio la qualit\u00e0 e la variet\u00e0 dei contenuti saranno sempre pi\u00f9 destinate a fare la differenza, a rappresentare il vero driver di successo nell\u2019economia dell\u2019audiovisivo. Lo indica \u2013 chiaramente \u2013 l\u2019esplosione della spesa per la creazione e l\u2019acquisizione di nuovi titoli, che nel 2023 \u00e8 s\u00ec rallentata, ma dopo una crescita triple digit (+229% dal 2017) e dopo aver segnato il record annuale di prime visioni nel 2022: sono state ben 599<\/em>.\u201d<\/p>\n<p>I numeri strabilianti e le entusiastiche riflessioni della Relazione annuale dell&#8217;<strong>Auditel<\/strong> non ci forniscono purtroppo elementi in grado di cogliere il progresso culturale che si \u00e8 avuto in questi 70 anni grazie alla Tv e non rendono superate le riflessioni di <strong>Pier Paolo Pasolini<\/strong>, il quale a proposito della sua critica \u00a0alla televisione precisava: <em>\u201c<\/em><em>Non sostengo affatto che tali mezzi siano in s\u00e9 negativi: sono anzi d\u2019accordo che potrebbero costituire un grande strumento di progresso culturale, ma finora sono stati, cos\u00ec come li hanno usati, un mezzo di spaventoso regresso, di sviluppo appunto senza progresso, di genocidio culturale per due terzi almeno degli italiani<\/em><em>.\u201d<\/em><\/p>\n<p><strong><u>Qui<\/u><\/strong> la Relazione del presidente dell&#8217;<strong>AUDITEL<\/strong> presentata al <strong>Parlamento<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.auditel.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Relazione-Auditel-2024_REV_DEF.pdf\">https:\/\/www.auditel.it\/wp<\/a><a href=\"https:\/\/www.auditel.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Relazione-Auditel-2024_REV_DEF.pdf\">content\/uploads\/2024\/03\/Relazione-Auditel-2024_REV_DEF.pdf<\/a><a href=\"https:\/\/www.auditel.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Relazione-Auditel-2024_REV_DEF.pdf\">.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scriveva Pier Paolo Pasolini nel lontano 1973: \u201cPer mezzo della televisione, il Centro ha assimilato a s\u00e9 l\u2019intero Paese, che era cos\u00ec storicamente differenziato e ricco di culture originali. 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