{"id":1502010,"date":"2022-01-12T09:47:28","date_gmt":"2022-01-12T09:47:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1502010"},"modified":"2022-01-12T09:57:20","modified_gmt":"2022-01-12T09:57:20","slug":"la-luce-dei-dollari-e-lantico-spedale-ovvero-come-mercantilizzare-lo-spazio-pubblico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2022\/01\/la-luce-dei-dollari-e-lantico-spedale-ovvero-come-mercantilizzare-lo-spazio-pubblico\/","title":{"rendered":"La luce dei dollari e l\u2019antico spedale. Ovvero, come mercantilizzare lo spazio pubblico"},"content":{"rendered":"<p>La facciata dello Spedale degli Innocenti \u00e8 un grande schermo che nelle settimane di Natale si illumina con i marchi commerciali di American Express e di Terna. \u00abNon \u00e8 pubblicit\u00e0\u00bb, rassicura il Comune rispondendo a\u00a0un\u2019interrogazione della sinistra di opposizione. \u00c8 di pi\u00f9:\u00a0<strong>\u00e8 mercantilizzazione dei beni culturali e dello spazio pubblico<\/strong>.<\/p>\n<p>Ricapitoliamo. Lo spedale nasce nel Quattrocento come ospizio dei bambini abbandonati, gli \u201cinnocenti\u201d appunto.<strong>\u00a0Il portico disegnato da Brunelleschi<\/strong>, confacente al tipo architettonico ospedaliero, al tempo fungeva da primo soccorso, riparava dallo sguardo dei passanti la ruota per deporre i bambini che le madri erano dolorosamente costrette ad allontanare da s\u00e9.<\/p>\n<p>La sua natura ospitale \u2013 nel senso pi\u00f9 proprio del termine, di offerta di un riparo all\u2019<em>hospes<\/em>, ospite ma anche nemico, come rivela l\u2019<a href=\"https:\/\/in-bo.unibo.it\/article\/download\/7871\/7987\/25941\">etimo latino<\/a>\u00a0\u2013 rappresenta\u00a0<strong>un vulnus nelle politiche di decoro e securitarismo vigenti nella citt\u00e0 di Renzi&amp;Nardella<\/strong>. I senza fissa dimora che vi si riparano costituiscono un rischio inammissibile per la culla del turismo di lusso. Crudeli pratiche di dissuasione sono messe in atto: in blitz notturni, la polizia municipale sottrae senza piet\u00e0 le coperte ai clochard (<a href=\"https:\/\/corrierefiorentino.corriere.it\/firenze\/notizie\/cronaca\/2012\/14-aprile-2012\/sgombero-ss-annunziata-via-tutti-senzatetto-2004074239063.shtml\">qui<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nove.firenze.it\/b310282306-firenze-sgombrate-da-piazza-santissima-annunziata-le-coperte-dei-rom.htm\">qui<\/a>). In piazza, la fontanella \u00e8 saltuariamente fuori servizio per impedire le abluzioni dei poveri. L\u2019ipotesi di una cancellata a chiusura del portico tramonta per l\u2019evidente incompatibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n<p>Nel mutato clima dell\u2019<strong>ospitalit\u00e0 cittadina che da pauperistica si fa di lusso<\/strong>, lo spedale tenta l\u2019emancipazione dalla sua funzione assistenziale e pedagogica: le opulente porte d\u2019oro del rinnovato museo, installate in facciata, non sono sufficienti. Servono lumi per allontanare le tenebre del medioevo.<\/p>\n<p>E cos\u00ec<strong>\u00a0l\u2019illuminazione del portico, potenziata, diviene sempre pi\u00f9 violenta<\/strong>. Fino alla sua metamorfosi: nel 2019 la luminaria assume carattere di opera d\u2019arte. Il nuovo impianto di luci si tinge di blu: \u00abil colore dei bambini\u00bb ricorda, s\u00ec, l\u2019ambiente ospedaliero, ma\u00a0<strong>da lampada scialitica di sala operatoria<\/strong>. Eppure, le pretese sono di altro livello, come\u00a0<a href=\"https:\/\/www.istitutodeglinnocenti.it\/content\/la-nuova-illuminazione-blu-del-loggiato-dellistituto-degli-innocenti\">si legge sul sito istituzionale<\/a>: la \u00abnuova illuminazione permanente esalta la bellezza della piazza fiorentina e dell\u2019architettura\u00bb. Durante le settimane che inaugurano l\u2019evento luministico (parte integrante del Festival Moon F-Light promosso dal Comune di Firenze) il loggiato degli Innocenti \u00absi illuminer\u00e0 con un gioco di luci colorate\u00bb.<\/p>\n<p>La radiosa soluzione piace agli amministratori. L\u2019edizione 2021 del Light Festival si amplia e investe molti edifici pubblici: porte urbiche,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/photo?fbid=1603204056716236&amp;set=pcb.1603205503382758\">facciate di chiese<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/photo?fbid=1603204056716236&amp;set=pcb.1603205503382758\">ponte Vecchio<\/a>. Tutti edifici di prorompente valore monumentale e artistico che non hanno alcun bisogno dell\u2019apporto di\u00a0<strong>illuminazioni stravaganti e multicolori, le quali hanno semmai un effetto banalizzante<\/strong>. Perch\u00e9 le stesse luminose ambizioni non sono state proiettate su edifici periferici, necessitanti, essi s\u00ec, di valorizzazione culturale, come ad esempio il nuovo palazzo di giustizia, il polo universitario di Novoli (o addirittura di Sesto)?<\/p>\n<p>Ma torniamo al cuore degli affari, al centro della citt\u00e0 da top ten turistica globale.<\/p>\n<p>Piazza Santissima Annunziata \u00e8 anche quest\u2019anno<strong>\u00a0travolta dalle fantasie light-festivaliere, anche sonore<\/strong>. Il fronte brunelleschiano, investito da fasci di cifre luminose, si illumina, di quando in quando, di una ridondante, luminescente\u00a0<strong>riproduzione di loghi commerciali<\/strong>. Tra di essi:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/photo?fbid=1603204226716219&amp;set=pcb.1603205503382758\">American Express<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/photo?fbid=1603204490049526&amp;set=pcb.1603205503382758\">Terna<\/a>, rispettivamente una banca e una societ\u00e0 per azioni che opera nell\u2019energia. Due colossi finanziari che fungono da sponsor.<\/p>\n<p><strong>Il curatore di F-Light tranquillizza<\/strong>: sul monumento brunelleschiano prende \u00abvita un\u2019opera d\u2019arte visuale che rappresenta simbolicamente la capacit\u00e0 dell\u2019uomo di sfruttare poeticamente i big data e i flussi computazionali dell\u2019intelligenza artificiale\u00bb. Nonch\u00e9, aggiungeremmo, la capacit\u00e0 di sfruttare pragmaticamente il big screen (la facciata rinascimentale provvidenzialmente imbiancata a calce) e i flussi computativi dell\u2019intelligenza mercantile.<\/p>\n<p>Insomma, qualcosa di pi\u00f9 della semplice pubblicit\u00e0. Si tratta della\u00a0<strong>messa al lavoro della capacit\u00e0 di mercantilizzare gli spazi monumentali pubblici<\/strong>, di ridurre cio\u00e8 i beni culturali a supporto e contenitore di iniziative di marketing, a mera merce da vendere, comprare e consumare. Una capacit\u00e0 che stavolta veste i panni dell\u2019imbonitore d\u2019antan, quello delle fantasmagorie elettriche, delle lanterne magiche, del Kaiserpanorama.<\/p>\n<p><em>Ilaria Agostini<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La facciata dello Spedale degli Innocenti \u00e8 un grande schermo che nelle settimane di Natale si illumina con i marchi commerciali di American Express e di Terna. \u00abNon \u00e8 pubblicit\u00e0\u00bb, rassicura il Comune rispondendo a\u00a0un\u2019interrogazione della sinistra di opposizione. \u00c8&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":908,"featured_media":1502023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56,162],"tags":[4703,98342,98341,88910],"class_list":["post-1502010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-opinioni","tag-beni-comuni","tag-mercantilizzazione-patrimonio-culturale","tag-portico-di-brunelleschi","tag-tutela-beni-culturali"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La luce dei dollari e l\u2019antico spedale. 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