{"id":1480098,"date":"2021-11-29T17:26:58","date_gmt":"2021-11-29T17:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1480098"},"modified":"2021-11-29T17:26:58","modified_gmt":"2021-11-29T17:26:58","slug":"avete-passato-un-buon-black-friday-ecco-a-cosa-e-servita-la-vostra-felicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2021\/11\/avete-passato-un-buon-black-friday-ecco-a-cosa-e-servita-la-vostra-felicita\/","title":{"rendered":"Avete passato un buon Black Friday? Ecco a cosa \u00e8 servita la vostra \u201cfelicit\u00e0\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Il Black Friday \u00e8 diventato il banco di prova per le pi\u00f9 aggressive strategie di marketing e l&#8217;apoteosi di un modello di consumo insostenibile dal punto di vista sociale, ambientale e, spesso, anche economico. Ecco alcuni aspetti che nella frenesia degli acquisti non notiamo quasi mai. Ma ecco anche un lumicino che ci indica la via d&#8217;uscita da questo tunnel.<\/p>\n<p>Venerd\u00ec scorso \u00e8 stato il Black Friday, la giornata in cui si fanno gli affari migliori \u2013 o per lo meno si ha l\u2019impressione di farli \u2013 e<strong>\u00a0si celebra implicitamente il trionfo dei meccanismi di marketing pi\u00f9 spinto<\/strong>, che inducono milioni di persone a dedicarsi in maniera febbrile e schizofrenica a fare ci\u00f2 che, in fondo, fanno anche tutti gli altri giorni dell\u2019anno: consumare. La \u201ctradizione\u201d \u00e8 stata inaugurata negli anni \u201920 dai magazzini americani Macy\u2019s per scimmiottare il giorno del ringraziamento ed \u00e8 stata affiancata negli anni dal Cyber Monday, dedicato ai prodotti elettronici.<\/p>\n<p>Complice anche il Covid, negli ultimi due anni\u00a0<strong>la maggioranza delle persone \u2013 il 58%, calcola il sito\u00a0<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/\">Inside Marketing<\/a>\u00a0\u2013 si \u00e8 orientata verso gli acquisti online prediligendo i marketplace virtual<\/strong>i \u2013 Amazon su tutti \u2013 rispetto ai negozi fisici. Nell\u2019era pandemica inoltre, i volumi di affari del Black Friday in Italia sono cresciuti di pi\u00f9 del 50% rispetto al 2019, riporta\u00a0<a href=\"https:\/\/www.salecycle.com\/\"><strong>Sale Cycle<\/strong><\/a>. Effetto della crisi economica innescata dai lockdown?<\/p>\n<p>La compulsivit\u00e0 di questo stile di consumo \u00e8 confermata da un altro dato, fornito da un\u2019indagine condotta da Hootsuite, programma per la gestione dei social network. Il 55,7% degli acquisti \u2013 riporta lo studio Digital 2021 \u2013 \u00e8 avvenuto da cellulare. Questo aspetto \u00e8 certamente coerente con un sorpasso in quasi tutti i settori del web dei dispositivi mobili ai danni di quelli fissi, ma<strong>\u00a0rende l\u2019idea della facilit\u00e0, dell\u2019immediatezza e quindi della sregolatezza che caratterizzano gli acquisti online, sempre pi\u00f9 compulsivi e incontrollabili<\/strong>.<\/p>\n<p>Sempre il sito Sale Cycle sottolinea quanto sia efficace dal punto di vista del marketing il timer che ricorda all\u2019acquirente quanto tempo ha per concludere il proprio acquisto. L\u2019abbandono del carrello \u2013 ovvero le procedure d\u2019acquisto iniziate e non concluse \u2013 si pu\u00f2 scongiurare\u00a0<strong>mettendo semplicemente pressione all\u2019utente attraverso un conto alla rovescia che lo manda in confusione, inducendolo a finalizzare l\u2019acquisto e a farlo nel pi\u00f9 breve tempo possibile<\/strong>, per evitare conseguenze.<\/p>\n<p><strong>E se provassimo a sfruttare questa occasione a fin di bene? Il grande pubblico sembra non pensarla cos\u00ec<\/strong>: i quattro prodotti pi\u00f9 cercati del Black Friday sono infatti due consolle di videogiochi, uno smartwatch e uno smartphone. Siamo dunque senza speranza?<\/p>\n<p><strong>No!\u00a0Un piccolo ma importante segnale arriva da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.macrolibrarsi.it\/?pn=4113\">Macrolibrarsi<\/a>, storico partner di Italia Che Cambia<\/strong>, che in occasione del Black Friday 2021 ha ribaltato i concetti alla base di questo giorno declinandoli in chiave solidaristica e destinando gli sconti del venerd\u00ec nero a una onlus.<\/p>\n<p>\u201cPer l\u2019etica e i valori che guidano il nostro lavoro \u2013 ha scritto il sito ai propri utenti \u2013, questa email \u00e8 diversa da tutte le altre che avrai ricevuto oggi.\u00a0Forse \u00e8 anche per questo che hai scelto di essere nostro cliente.\u00a0<strong>In occasione del Black Friday in Macrolibrarsi non troverai sconti speciali e sbalorditivi (a parte quelli in essere), ma\u00a0il tuo acquisto di oggi far\u00e0 la differenza\u00a0per un bambino la cui famiglia vive con meno di un euro e mezzo al giorno<\/strong>\u201c.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Il 15% del ricavato dei tuoi acquisti di oggi \u2013 proseguiva il messaggio \u2013 verr\u00e0 donato a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.stillirisengo.org\/\">Still I Rise<\/a><\/strong>, l\u2019organizzazione indipendente fondata da Nicol\u00f2 Govoni per assicurare istruzione, protezione e dignit\u00e0 alle bambine e ai bambini profughi, orfani e apolidi i cui diritti fondamentali sono stati negati troppo a lungo\u201d.<\/p>\n<p>Sperando che abbiate passato un buon Black Friday e che stiate trascorrendo un sereno Cyber Monday,<strong>\u00a0vi ricordiamo infine che domani sar\u00e0 il Giving Tuesday<\/strong>. No, mettete gi\u00f9 la carta di credito: non si tratta di un\u2019altra giornata di sconti. Volete sapere cos\u2019\u00e8? Cliccate\u00a0<a href=\"https:\/\/www.italiachecambia.org\/2021\/11\/giving-tuesday-solidarieta\/\"><strong>qui<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Black Friday \u00e8 diventato il banco di prova per le pi\u00f9 aggressive strategie di marketing e l&#8217;apoteosi di un modello di consumo insostenibile dal punto di vista sociale, ambientale e, spesso, anche economico. 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