{"id":1250842,"date":"2020-11-29T17:41:52","date_gmt":"2020-11-29T17:41:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1250842"},"modified":"2020-11-29T17:47:58","modified_gmt":"2020-11-29T17:47:58","slug":"hindman-e-le-meravigliose-trappole-di-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2020\/11\/hindman-e-le-meravigliose-trappole-di-internet\/","title":{"rendered":"Hindman e le meravigliose trappole di Internet"},"content":{"rendered":"<p class=\"western\"><em>\u201c<span style=\"font-size: medium;\">La trappola di internet\u201d \u00e8 un saggio molto approfondito che prende in esame le multinazionali digitali, la nuova economia dell\u2019attenzione delimitata e il grande mondo del giornalismo americano (Matthew Hindman, Einaudi, 2019, 237 pagine, euro 22, <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/twitter.com\/matthindman\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/twitter.com\/matthindman<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">).<\/span><\/em><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Oggi l\u2019universo digitale \u00e8 molto maturo e la forza del denaro compra l\u2019attenzione limitata delle persone. Il libro di Hindman dimostra \u201ccome viene acquistato e venduto il pubblico\u201d (p. 8). Alla nascita del Web non esistevano mega siti e oligopoli, ma nel 2016 \u201cGoogle e Facebook insieme riunivano oltre il 73 per cento della pubblicit\u00e0 digitale negli Stati Uniti, un duopolio notevole su un settore da 60 miliardi di dollari\u201d. Naturalmente per fare questo bisogna investire cifre da capogiro per attirare l\u2019attenzione e trattenere il pi\u00f9 a lungo possibile gli internauti. La velocit\u00e0 di accesso ai servizi \u00e8 basilare e i nuovi algoritmi sono le formule segrete dell\u2019eterna giovinezza commerciale.<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">L\u2019asimmetria di Internet si realizza nel fatto che \u201c<\/span><span style=\"font-size: medium;\"><u>le forze che disperdono l\u2019attenzione digitale\u201d sono facili da identificare, ma \u201cquelle che la concentrano no<\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">\u201d (p. 8). Il segreto risiede nello scoprire come personalizzare nel modo migliore i contenuti. Per fare questa calibrazione bisogna fare una profonda profilazione psicologica conscia e inconscia (<\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/www.agoravox.it\/La-psicologia-che-ti-difende-dalla.html\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/www.agoravox.it\/La-psicologia-che-ti-difende-dalla.html<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">). Le migliori menti universitarie vengono foraggiate per trovare i modi pi\u00f9 rapidi e coinvolgenti per adescare i cervelli dei futuri utenti e dei clienti in cerca di emozioni.<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">In effetti \u201ci siti di grandi dimensioni si caricano pi\u00f9 velocemente, hanno un aspetto e un\u2019usabilit\u00e0 migliori, un numero maggiore di contenuti aggiornati pi\u00f9 di frequente, si posizionano pi\u00f9 in alto nei risultati di ricerca, hanno marchi riconoscibili e i visitatori sono pi\u00f9 abituati a navigarci: sono piattaforme pi\u00f9 efficienti per la pubblicit\u00e0\u201d (p. 11). Per avere successo servono tante risorse: \u201cdenaro, personale, dati, potenza di calcolo, propriet\u00e0 intellettuale, un pubblico\u201d. Per avere un grande successo digitale bisogna saper cavalcare e manipolare le grandi trasformazioni della mente adolescenziale (<\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/www.agoravox.it\/Jean-Twenge-lo-smartphone-e-i.html\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/www.agoravox.it\/Jean-Twenge-lo-smartphone-e-i.html<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">). <\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\"><u>La sopravvivenza degli ecosistemi con l\u2019informazione libera per tutti, \u00e8 fondamentale in ogni democrazia e in ogni societ\u00e0 sana<\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">. Per\u00f2 tutti i siti di successo devono risultare coinvolgenti e \u201cappiccicosi\u201d. Anche se il costo della distribuzione dei contenuti digitali sembrano bassi, \u201c\u00e8 in realt\u00e0 il costo totale della creazione di un pubblico digitale nel corso dei mesi e degli anni\u201d a fare la differenza (p. 17). Le persone di talento saranno sempre poche e saranno solo i siti molto famosi e danarosi a potersele permettere. Comunque l\u2019uso di Internet non ha incentivato le persone a ricercare pi\u00f9 notizie: la quota \u201crimane stabile da circa vent\u2019anni al 3 per cento circa\u201d della popolazione\u201d (p. 203; in effetti molte volte mi chiedo per quale motivo perdo il mio tempo per promuovere la conoscenza e la libert\u00e0 personale e lo sviluppo sociale pubblico e privato).<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Bisogna tenere presente che un minimo vantaggio in uno dei tanti fattori, favorisce le entit\u00e0 pi\u00f9 grandi e professionali, con pi\u00f9 capacit\u00e0 di fare investimenti. Bisogna creare cose nuove per attirare sempre nuova attenzione. In effetti \u201ci siti di grandi dimensioni possono dominare persino se siti di minori dimensioni producono contenuti migliori che corrispondono perfettamente alle preferenze degli utenti\u201d (p. 12). Altre volte le grandi multinazionali decidono di cambiare le regole del gioco per favorire i loro interessi pubblicitari (e politici). Nel 2018 \u201c<\/span><span style=\"font-size: medium;\"><i>LittleThings<\/i><\/span><span style=\"font-size: medium;\">, un sito dedicato alla condivisione di buone notizie sui social media, ha chiuso dopo aver visto il proprio traffico diminuire del 75 per cento in seguito alle modifiche agli algoritmi di Facebook\u201d (p. 185).<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Indubbiamente sono nati dei monopoli, dei duopoli, degli oligopoli. Infatti negli Stati Uniti la legge considera un monopolio un\u2019impresa che ha \u201cun potere di mercato significativo e duraturo, cio\u00e8 la capacit\u00e0 a lungo termine di aumentare il prezzo o di escludere concorrenti\u201d (p. 213). Cos\u00ec \u201c<\/span><span style=\"font-size: medium;\"><u>Google, Facebook, Microsoft, Amazon e Apple hanno tutti una quota di mercato ben oltre le soglie stabilite per il potere di mercato nel loro settore principale. Tutte tranne Amazon hanno prodotto margini di profitto superiori al 30 per cento anno dopo anno, un evento impossibile in un mercato competitivo il cui accesso \u00e8 libero<\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">\u201d. Ma chi fa le leggi pu\u00f2 essere influenzato in tanti modi, o in un solo modo, vecchio come il mondo, all\u2019epoca del\u2019invenzione della prima forma di moneta.<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Per quanto riguarda la ricerca delle informazioni nel Web, molte attuali ricerche sono inficiate da interessi commerciali e censure pi\u00f9 o meno accademiche (dirette e indirette). I siti delle aziende che comprano pubblicit\u00e0 vengono fatte apparire tra i primi risultati, mentre gli studi e le riflessioni che contrastano gli interessi accademici (legate ai finanziamenti pubblici o privati), vengono fatte apparire in terza o quarta pagina e vengono poi eliminati col tempo. <\/span><span style=\"font-size: medium;\"><u>Inoltre il sostanziale monopolio di Google nei motori di ricerca occidentali sta manipolando miliardi di menti in tutto il mondo<\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\"> (\u00e8 usato dal 95 per cento degli europei e dal 75 per cento degli americani).<\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Per Matthew Hindman \u201cl\u2019economia dell\u2019attenzione ha condannato la maggior parte delle nostre speranze civiche per il Web\u201d (p.18). Oggi anche la rete \u00e8 diventata un\u2019arena dedicata al consumo, agli spettacoli e al divertimento, come la Tv. La natura umana \u00e8 gregaria e la maggioranza delle persone segue la maggioranza delle persone. Ma ogni tanto nasce una pecora nera che trova nuovi pascoli da colonizzare, insieme alle pecore pi\u00f9 avventurose e al pastore pi\u00f9 intelligente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\"><span lang=\"en-US\">Matthew Hindman insegna Media and Public Affairs alla George Washington University. <\/span><\/span><span style=\"font-size: medium;\">Nel 2019 ha vinto il Goldsmith Book Prize (<\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/shorensteincenter.org\/goldsmith-awards\/goldsmith-book-prize\/previous-winners\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/shorensteincenter.org\/goldsmith-awards\/goldsmith-book-prize\/previous-winners<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">). Per leggere la recensione molto approfondita di Gilberto Pierazzuoli: <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"http:\/\/www.perunaltracitta.org\/2020\/01\/06\/matthew-hindman-la-trappola-di-internet\"><span style=\"font-size: medium;\">www.perunaltracitta.org\/2020\/01\/06\/matthew-hindman-la-trappola-di-internet<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">. <\/span><\/p>\n<p class=\"western\"><span style=\"font-size: medium;\">Nota aforistica \u2013 \u201cI media hanno bisogno di un pubblico prima di poter raggiungere un obiettivo\u201d (James Webster, p. 8); \u201cLe migliori menti della mia generazione si dedicano a come attirare clic sulle pubblicit\u00e0. Che schifo\u201d (Jeff Hammerbacher, <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/jhammerb\"><span style=\"font-size: medium;\">www.linkedin.com\/in\/jhammerb<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">); \u201cNon sono i prodotti migliori a vincere. Vincono quelli usati da tutti. So che molti non vogliono sentirlo\u201d (Andrew Bosworth, vicepresidente di Facebook, 18 giugno 2016, nota interna); \u201cConcentrati sull\u2019utente e il resto seguir\u00e0\u201d (massima di Google); \u201cTutti i modelli sono sbagliati, ma alcuni sono utili\u201d (George Box, statistico, <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/it.linkfang.org\/wiki\/George_Edward_Pelham_Box\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/it.linkfang.org\/wiki\/George_Edward_Pelham_Box<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">); \u201cA parit\u00e0 di offerta vince chi convince e arriva prima\u201d (Amian Azzott); \u201cLe strutture dell\u2019architettura tecnica sono strutture di potere\u201d (Laura DeNardis, <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fpv9TjJQLSc\"><span style=\"font-size: medium;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fpv9TjJQLSc<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">); \u201cLa diffusione significa pubblicit\u00e0, la pubblicit\u00e0 significa denaro e il denaro significa indipendenza\u201d (Joseph Pulitzer, <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><u><a href=\"http:\/\/www.agoravox.it\/?page=article&amp;id_article=12327\"><span style=\"font-size: medium;\">http:\/\/www.agoravox.it\/?page=article&amp;id_article=12327<\/span><\/a><\/u><\/span><span style=\"font-size: medium;\">); \u201cInternet siamo noi\u201d (quello che pensano quelli che controllano Google, Facebook, Microsoft, Amazon, Apple).<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa trappola di internet\u201d \u00e8 un saggio molto approfondito che prende in esame le multinazionali digitali, la nuova economia dell\u2019attenzione delimitata e il grande mondo del giornalismo americano (Matthew Hindman, Einaudi, 2019, 237 pagine, euro 22, https:\/\/twitter.com\/matthindman). 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Nel 2008 ha pubblicato il diario romanzato \u201cUomini e amori gioie e dolori\\\", nel 2009 \u201cLibero pensiero e liberi pensatori\u201d, il primo saggio di un citizen journalist italiano. Ha collaborato con ItaloEuropeo e Newropeans Magazine. Collabora con Agoravox.it e Solosapere.it. Ha ideato il Premio Europeo di Scienze Umane che intende premiare i migliori scrittori nel vasto campo della saggistica (lavori in corso, sono graditi i partner accademici e gli sponsor istituzionali).\",\"url\":\"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/author\/damiano-mazzotti\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Hindman e le meravigliose trappole di Internet","description":"\u201cLa trappola di internet\u201d \u00e8 un saggio molto approfondito che prende in esame le multinazionali digitali, la nuova economia dell\u2019attenzione delimitata e il","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.pressenza.com\/it\/2020\/11\/hindman-e-le-meravigliose-trappole-di-internet\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Hindman e le meravigliose trappole di Internet","og_description":"\u201cLa trappola di 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