{"id":155865,"date":"2015-01-08T23:59:37","date_gmt":"2015-01-08T23:59:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressenza.com\/?p=155865"},"modified":"2015-01-08T23:59:37","modified_gmt":"2015-01-08T23:59:37","slug":"vers-la-fin-de-la-television-de-masse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/fr\/2015\/01\/vers-la-fin-de-la-television-de-masse\/","title":{"rendered":"Vers la fin de la t\u00e9l\u00e9vision de masse ?"},"content":{"rendered":"
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Par Ignacio Ramonet<\/a><\/span> <\/strong><\/p>\n

T<\/span>outes les \u00e9tudes r\u00e9centes sur les nouvelles pratiques d\u2019acc\u00e8s aux contenus audiovisuels – principalement chez les jeunes g\u00e9n\u00e9rations\u00a0-, r\u00e9v\u00e8lent que notre rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est en train de se modifier rapidement. Nous passons d\u2019une consommation \u00ab\u00a0lin\u00e9aire\u00a0\u00bb de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 une consommation souvent \u00ab\u00a0diff\u00e9r\u00e9e\u00a0\u00bb sur un \u00ab\u00a0deuxi\u00e8me \u00e9cran\u00a0\u00bb (ordinateur, tablette, smartphone<\/em>). De r\u00e9cepteurs passifs, nous sommes donc en train de devenir \u2014 en raison de l\u2019utilisation de plus en plus massive des r\u00e9seaux sociaux \u2014, des \u00ab\u00a0producteurs-diffuseurs\u00a0\u00bb ou des producteurs \u2014 consommateurs (prosumers<\/em>).<\/p>\n

A l\u2019\u00e9poque des d\u00e9buts de la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0[1<\/a>], le comportement traditionnel des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9tait de regarder, en famille, les \u00e9missions directement sur l\u2019\u00e9cran de leur poste, en restant souvent fid\u00e8les \u00e0 une m\u00eame (et presque unique) cha\u00eene. Cela a beaucoup chang\u00e9. En premier lieu parce que, depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le num\u00e9rique a tout modifi\u00e9. La t\u00e9l\u00e9vision analogique ne permettait la diffusion que d\u2019un nombre limit\u00e9 de cha\u00eenes. Un bloc de fr\u00e9quences de six m\u00e9gahertz \u00e9quivalait \u00e0 un seul signal, une seule cha\u00eene. Tandis que la num\u00e9risation a permis le fractionnement et l\u2019optimisation du spectre radio\u00e9lectrique. Pour chaque fr\u00e9quence de 6 MHz, on peut maintenant diffuser jusqu\u2019\u00e0 huit signaux diff\u00e9rents, ce qui a fait exploser le nombre de cha\u00eenes.<\/p>\n

Cette multiplication du nombre de canaux, diffus\u00e9s via le c\u00e2ble ou le satellite, a rendu en quelque sorte obsol\u00e8te la fid\u00e9lit\u00e9 du t\u00e9l\u00e9spectateur \u00e0 une cha\u00eene particuli\u00e8re. Comme dans un restaurant, la formule du menu unique a laiss\u00e9 place \u00e0 une consommation \u00e0 la carte, simplement en zappant avec la t\u00e9l\u00e9commande parmi une multitude de nouvelles cha\u00eenes.<\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cela, l\u2019invention du Web\u00a0[2<\/a>], il y a vingt-cinq ans, a favoris\u00e9 le d\u00e9veloppement d\u2019Internet et la naissance de ce que nous appelons la \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9 connect\u00e9e\u00a0\u00bb par toute sorte de liens, depuis le courrier \u00e9lectronique jusqu\u2019aux diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, etc.) et les messageries de texte et d\u2019image (WhatsApp, Instagram, etc.). Cette multiplication de nouveaux \u00e9crans, d\u00e9sormais nomades (ordinateurs, tablettes, smartphones<\/em>), a compl\u00e8tement modifi\u00e9 les r\u00e8gles du jeu. Progressivement, la t\u00e9l\u00e9vision cesse d\u2019\u00eatre un media de masse pour devenir un media consomm\u00e9 de plus en plus individuellement, via diff\u00e9rentes plateformes, de fa\u00e7on diff\u00e9r\u00e9e et personnalis\u00e9e.<\/p>\n

Le diff\u00e9r\u00e9 s\u2019effectue essentiellement au moyen des sites de replay<\/em> des cha\u00eenes elles-m\u00eames, qui permettent, via Internet, un acc\u00e8s non lin\u00e9aire \u00e0 leurs programmes. Nous assistons ainsi \u00e0 l\u2019apparition d\u2019un consommateur qui appr\u00e9cie telle ou telle \u00e9mission mais qui ignore souvent le nom de la cha\u00eene qui l\u2019a diffus\u00e9 \u00e0 l\u2019origine.<\/p>\n

A cette offre t\u00e9l\u00e9visuelle fort abondante s\u2019ajoutent \u00e0 pr\u00e9sent les cha\u00eenes on line <\/em>de la galaxie Internet. Par exemple, les dizaines de cha\u00eenes diffus\u00e9es par YouTube<\/em> ou les sites de vid\u00e9os lou\u00e9es \u00e0 la carte. A tel point que nous ne savons plus tr\u00e8s bien ce que le mot t\u00e9l\u00e9vision signifie.<\/p>\n

Reed Hastings, directeur de Netflix<\/em>, le g\u00e9ant nord-am\u00e9ricain de la vid\u00e9o on line<\/em> (avec plus de 50 millions d\u2019abonn\u00e9s), a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab\u00a0la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire aura disparue dans vingt ans, car tous les programmes seront disponibles sur Internet\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

Les postes de t\u00e9l\u00e9vision eux-m\u00eames sont en train de dispara\u00eetre. Dans les avions de la compagnieAmerican Airlines<\/em>, par exemple, les passagers de la classe affaires ne disposent plus d\u2019\u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision, ni individuels ni collectifs. D\u00e9sormais, la compagnie remet \u00e0 chaque voyageur une tablette pour qu\u2019il \u00e9tablisse lui-m\u00eame son propre programme et s\u2019installe de la fa\u00e7on la plus confortable (allong\u00e9, par exemple) pour les regarder. Norvegian Airways<\/em> va plus loin, non seulement il n\u2019y a plus d\u2019\u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision dans l\u2019avion, mais on ne remet pas de tablettes. En revanche, l\u2019avion dispose de wifi<\/em> et cette compagnie a\u00e9rienne part du principe que chaque passager porte sur lui son propre \u00e9cran (ordinateur, tablette ou t\u00e9l\u00e9phone portable) et qu\u2019il lui suffit donc de se connecter, en vol, au site web de la Norvegian Airlines<\/em> pour regarder des films, des s\u00e9ries, des informations, ou pour lire les journaux (qui ne sont plus distribu\u00e9s \u00e0 bord\u2026)<\/p>\n

Jeffrey Cole, un professeur am\u00e9ricain de l\u2019Universit\u00e9 UCLA, expert en m\u00e9dias, Internet et r\u00e9seaux sociaux, confirme que la t\u00e9l\u00e9vision sera de plus en plus regard\u00e9e sur le web. Il affirme\u00a0: \u00ab\u00a0Dans la soci\u00e9t\u00e9 connect\u00e9e, la t\u00e9l\u00e9vision survivra, mais son importance sociale diminuera, tandis que les industries cin\u00e9matographique et musicale pourraient dispara\u00eetre\u00a0\u00bb. <\/em>Jeffrey Cole est plus optimiste que le patron de Netflix, car il affirme aussi que, au cours des prochaines ann\u00e9es, la moyenne de temps consacr\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision va passer (de 16 \u00e0 48 heures par semaine actuellement) \u00e0 60 heures hebdomadaires, parce que la t\u00e9l\u00e9vision, dit Cole, \u00ab\u00a0est en train de sortir de la maison\u00a0\u00bb<\/em> et peut \u00eatre regard\u00e9e \u00e0 tout moment,<\/em> au moyen de n\u2019importe quel dispositif-avec-\u00e9cran, simplement en se connectant \u00e0 Internet ou gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de t\u00e9l\u00e9phonie 5G.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision est \u00e9galement concurrenc\u00e9e par les r\u00e9seaux sociaux. Selon une r\u00e9cente \u00e9tude, presque 30% des adultes aux Etats Unis acc\u00e8dent d\u00e9sormais \u00e0 l\u2019information (en images ou en video), via le r\u00e9seau social Facebook\u00a0[3<\/a>]. Le fondateur de ce r\u00e9seau, Mark Zuckerberg a r\u00e9cemment affirm\u00e9 que l\u2019avenir de Facebook est dans la vid\u00e9o\u00a0: \u00ab\u00a0Il y a cinq ans, l\u2019essentiel du contenu de Facebook \u00e9tait du texte, d\u00e9sormais il \u00e9volue vers la vid\u00e9o, car il est de plus en plus facile d\u2019enregistrer et de partager\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Twitter aussi change de strat\u00e9gie en passant du texte \u00e0 la vid\u00e9o. Dans une r\u00e9cente rencontre avec des analystes boursiers \u00e0 Wall Street, Dick Costolo, le pdg de Twitter, a d\u00e9voil\u00e9 les projets \u00e0 court terme de ce r\u00e9seau social\u00a0: \u00ab\u00a02015 \u2014 a-t-il dit \u2014 sera l\u2019ann\u00e9e de la vid\u00e9o sur Twitter\u00a0\u00bb.<\/em>Pour les usagers les plus anciens, ce virage doit avoir un arri\u00e8re-go\u00fbt de trahison. Mais, selon Costolo, l\u2019essence de Twitter, les c\u00e9l\u00e8bres 140 caract\u00e8res initiaux, doit changer pour remporter la bataille de la vid\u00e9o sur les t\u00e9l\u00e9phones portables. Selon les plans des dirigeants de Twitter, d\u00e8s ce d\u00e9but 2015, il devrait \u00eatre enfin possible de transf\u00e9rer facilement des vid\u00e9os, aussi longues soient-elles, sur ce r\u00e9seau social.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Google veut \u00e9galement diffuser plus de contenus visuels destin\u00e9s \u00e0 son immense client\u00e8le de plus de mil trois cents millions d\u2019utilisateurs qui consomment environ six milliards d\u2019heures de vid\u00e9o par mois\u2026 C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que, d\u00e8s 2006, Google a rachet\u00e9 YouTube<\/em>. Avec plus de 130 millions de visiteurs uniques par mois aux Etats-Unis, l\u2019audience de YouTube<\/em>d\u00e9passe celle de Yahoo. <\/em>Aux Etats-Unis, les 25 principales cha\u00eenes on line <\/em>de YouTube <\/em>ont plus d\u2019un million de visiteurs uniques par semaine. YouTube <\/em>attire plus de jeunes de 18 \u00e0 34 ans que toute autre chaine de t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble aux Etats-Unis. Le pari de Google est que la vid\u00e9o sur Internet va peu \u00e0 peu phagocyter la t\u00e9l\u00e9vision. John Farrel, directeur de YouTube<\/em> pour l\u2019Am\u00e9rique du Sud, pr\u00e9voit en effet qu\u2019en 2020, 75% des contenus audiovisuels seront consomm\u00e9s via Internet\u00a0[4<\/a>].<\/p>\n

Et au Canada, par exemple, la vid\u00e9o sur internet est d\u00e9j\u00e0 sur le point de remplacer la t\u00e9l\u00e9vision comme media de consommation de masse. Selon une \u00e9tude d\u2019Ipsos Reid &M Consulting \u00ab\u00a080% des Canadiens reconnaissent qu\u2019ils regardent de plus en plus de vid\u00e9os <\/em>on line sur le web\u00a0\u00bb<\/em>, ce qui signifie que, avec une telle masse critique (80%), le moment approche o\u00f9 davantage de Canadiens regarderont des vid\u00e9os et des programmes on line<\/em> plut\u00f4t que sur leur \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision\u00a0[5<\/a>].<\/p>\n

Tous ces changements ne se produisent pas seulement dans les pays riches et d\u00e9velopp\u00e9s. Ils ont lieu \u00e9galement dans les pays du Sud, notamment en Am\u00e9rique Latine. Par exemple, les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la chercheuse mexicaine Ana Cristina Covarrubias, directrice de l\u2019institut de sondages \u201cPulso mercadol\u00f3gico\u201d, confirment que le Web et le cyberespace sont en train de changer, au Mexique aussi, les mod\u00e8les d\u2019utilisation des m\u00e9dias, et en particulier ceux de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Le sondage porte exclusivement sur les habitants de la capitale Mexico et concerne deux groupes pr\u00e9cis de population\u00a0:<\/p>\n

1) les jeunes de 15 \u00e0 19 ans\u00a0; 2) la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente, les parents entre 35 \u00e0 55 ans, avec des enfants de 15 \u00e0 19 ans. Les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent les tendances suivantes\u00a0: 1) aussi bien le groupe des jeunes que la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente, sont tr\u00e8s friands de nouvelles technologies\u00a0: 77% poss\u00e8dent un t\u00e9l\u00e9phone portable, 21% une tablette et 80% ont acc\u00e8s \u00e0 Internet.<\/p>\n

2) L\u2019utilisation de la t\u00e9l\u00e9vision ouverte et gratuite est en baisse, tandis que celle de la t\u00e9l\u00e9vision payante augmente pour atteindre d\u00e9j\u00e0 presque 50% des sond\u00e9s.<\/p>\n

3) Environ la moiti\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs (49%) se servent de leurs postes de tv comme d\u2019un \u00e9cran pour regarder des films non programm\u00e9s par les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, notamment des DVD\/BluRay ou Internet\/Netflix.<\/p>\n

4) Le temps consacr\u00e9 au t\u00e9l\u00e9phone portable chaque jour atteint 3h45 (il n\u2019est que de 2h17 pour la t\u00e9l\u00e9vision, de 2h16 pour les ordinateurs et de 1h25 pour les tablettes).<\/p>\n

5) Le temps consacr\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux est de 138 minutes par jour pour Facebook<\/em>, de 137 minutes pour WhatsApp, <\/em>tandis que pour la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0<\/em>il n\u2019est que de 133 minutes. Si l\u2019on additionne les temps consacr\u00e9s aux divers r\u00e9seaux sociaux, cela donne un total d\u2019environ 8 heures par jour, tandis que celui consacr\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision n\u2019est que de 2h13. Le temps consacr\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision a donc \u00e9t\u00e9 largement d\u00e9pass\u00e9 par le temps consacr\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

L\u2019\u00e8re de la soci\u00e9t\u00e9 connect\u00e9e est d\u00e9sormais une r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 Mexico. Une de principales cons\u00e9quences en est la chute de l\u2019attrait de la t\u00e9l\u00e9vision, et en particulier de la t\u00e9l\u00e9vision ouverte, comme r\u00e9sultat de l\u2019acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux dispositifs de communication. Le divertissement lui m\u00eame, qui \u00e9tait le grand monopole de la t\u00e9l\u00e9vision ouverte, c\u00e8de la place aux m\u00e9dias num\u00e9riques. Par exemple, si dans les ann\u00e9es 1980 un chanteur populaire, dans une \u00e9mission phare du samedi soir, pouvait \u00eatre regard\u00e9 par plusieurs millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs (20 millions environ en France \u00e0 cette \u00e9poque l\u00e0), il lui faudrait \u00e0 pr\u00e9sent passer sur 20 cha\u00eenes diff\u00e9rentes pour atteindre, en audience cumul\u00e9e, un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs….<\/p>\n

Dans un avenir proche, le poste de t\u00e9l\u00e9vision sera de plus en plus connect\u00e9 \u00e0 Internet (c\u2019est d\u00e9j\u00e0 el cas en France pour 47% des jeunes de 15 \u00e0 24 ans). Le poste sera souvent consid\u00e9r\u00e9 comme un grand \u00e9cran de confort, simple extension du web qui permet de chercher les \u00e9missions dans le cyberespace et dans le Cloud. <\/em>Les seuls moments d\u2019audience massive en direct, de \u00ab\u00a0synchronisation sociale\u00a0\u00bb, qui continueront \u00e0 rassembler des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, seront les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s en cas d\u2019une actualit\u00e9 nationale ou internationale spectaculaire (\u00e9lections, catastrophes, attentats, etc.), de grands \u00e9v\u00e9nements sportifs ou des finales de jeux d\u2019\u00e9missions du type reality show<\/em>.<\/p>\n

Tout ceci n\u2019est pas qu\u2019un changement technologique. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019une technique, le num\u00e9rique, qui se substitue \u00e0 une autre, l\u2019analogique, ou d\u2019Internet qui remplace la t\u00e9l\u00e9vision. Les implications sont importantes et de plusieurs ordres. Certaines sont positives. Les r\u00e9seaux sociaux, par exemple, favorisent les \u00e9changes rapides d\u2019information, aident \u00e0 l\u2019organisation des mouvements sociaux, permettent la v\u00e9rification de l\u2019information, comme l\u2019a montr\u00e9 WikiLeaks… Ces aspects positifs sont divers et importants.<\/p>\n

Mais il faut \u00e9galement savoir que le fait qu\u2019Internet devienne h\u00e9g\u00e9monique dans le champ des communications de masse signifie aussi que les grandes entreprises de la galaxie Internet \u2014 Google, Facebook, Twitter, Yahoo\u00a0!, Apple, Amazon, etc. \u2014 toutes am\u00e9ricaines (ce qui, en soi, constitue d\u00e9j\u00e0 un probl\u00e8me…), contr\u00f4lent l\u2019information plan\u00e9taire. Marshal McLuhan disait\u00a0: \u00ab\u00a0Le m\u00e9dia est le message\u00a0<\/em>\u00a0\u00bb. La question que se pose d\u00e9sormais est\u00a0: quel est le m\u00e9dia\u00a0? Quand je regarde une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision sur le web, quel est le m\u00e9dia\u00a0? La t\u00e9l\u00e9vision ou Internet\u00a0? Et donc, quel est le message\u00a0?<\/p>\n

Surtout, comme l\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 Edward Snowden et comme l\u2019affirme Julian Assange dans son nouveau livreQuand Google rencontra WikiLeaks\u00a0[6<\/a>]<\/em>, toutes ces m\u00e9ga-entreprises accumulent des informations sur chacun de nous quand nous utilisons le web. Informations qu\u2019ils commercialisent en la vendant \u00e0 diff\u00e9rentes entreprises. Ou en la c\u00e9dant aux agences d\u2019intelligence des Etas Unis, en particulier l\u2019Agence Nationale de S\u00e9curit\u00e9, la redoutable NSA\u00a0[7<\/a>]. N\u2019oublions jamais qu\u2019une soci\u00e9t\u00e9 connect\u00e9e est une soci\u00e9t\u00e9 espionn\u00e9e Lire notre dossier sur la surveillance de masse\u00a0: http:\/\/www.medelu.org\/+-Surveillance-de-masse-+<\/a>. Et qu\u2019une soci\u00e9t\u00e9 espionn\u00e9e est une soci\u00e9t\u00e9 contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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NOTES<\/strong><\/p>\n

[1<\/a>] Invent\u00e9e \u00e0 Londres, par John L. Baird en 1926, la t\u00e9l\u00e9vision est devenue un \u201cm\u00e9dia de masse\u201d aux Etats-Unis dans les ann\u00e9es 1950, puis en Europe dans les ann\u00e9es 1960.<\/p>\n

[2<\/a>] Le World Wide Web a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9, au Centre europ\u00e9en pour la recherche nucl\u00e9aire (CERN) de Gen\u00e8ve, en 1989, par le chercheur britannique Tim Berners-Lee. Cela a permis le d\u00e9veloppement exponentiel d\u2019Internet qui existait d\u00e9j\u00e0 et avait \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 aux Etats-Unis dans les ann\u00e9es 1960.<\/p>\n

[3<\/a>] Monica Anderson et Andrea Caumont, \u201cHow social media is reshaping news<\/a>\u201d, Pew Research Center, 24 septembre 2014.<\/p>\n

[4<\/a>] \u00a0El Universal<\/em>, Mexico, 7 f\u00e9vrier 2013.<\/p>\n

[5<\/a>] http:\/\/www.ipsos.ca\/common\/dl\/pdf\/Ipsos_InteractiveReidReport_FactGuide_2012.pdf<\/a><\/p>\n

[6<\/a>] http:\/\/rue89.nouvelobs.com\/wikileaks-versus-google-assange-a-encore-choses-a-dire-a-schmidt<\/a><\/p>\n

[7<\/a>] Lire l\u2019entretien avec Julian Assange in\u00a0: http:\/\/www.medelu.org\/Google-nous-espionne-et-en-informe<\/a><\/p>\n

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Source :\u00a0http:\/\/www.medelu.org\/Vers-la-fin-de-la-television-de<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Ignacio Ramonet Toutes les \u00e9tudes r\u00e9centes sur les nouvelles pratiques d\u2019acc\u00e8s aux contenus audiovisuels – principalement chez les jeunes g\u00e9n\u00e9rations\u00a0-, r\u00e9v\u00e8lent que notre rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est en train de se modifier rapidement. 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