{"id":844509,"date":"2019-04-21T21:31:03","date_gmt":"2019-04-21T20:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=844509"},"modified":"2019-04-21T21:31:03","modified_gmt":"2019-04-21T20:31:03","slug":"el-plan-de-facebook-para-proteger-las-elecciones-europeas-se-queda-corto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2019\/04\/el-plan-de-facebook-para-proteger-las-elecciones-europeas-se-queda-corto\/","title":{"rendered":"El plan de Facebook para proteger las elecciones europeas se queda corto"},"content":{"rendered":"

William Dance<\/a>, Universidad de Lancaster para The Conversation<\/em><\/a><\/p>\n

Durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 se compartieron noticias falsas intencionadamente m\u00e1s de 35 millones de veces<\/a>, y Facebook desempe\u00f1\u00f3 un papel importante en su difusi\u00f3n. Poco despu\u00e9s, el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica<\/a> revel\u00f3 que se hab\u00edan recogido 50 millones de perfiles de Facebook<\/a> sin autorizaci\u00f3n y se utilizaron para publicar anuncios pol\u00edticos y noticias falsas<\/a> para las elecciones y m\u00e1s tarde durante el refer\u00e9ndum de Brexit de 2016 en el Reino Unido.<\/p>\n

Aunque la red social admiti\u00f3 que hab\u00eda sido lenta en reaccionar<\/a> al tema, desarroll\u00f3 herramientas para las elecciones de mitad de per\u00edodo de EE.UU. de 2018 que permitieron a los usuarios de Facebook ver qui\u00e9n estaba detr\u00e1s de los anuncios pol\u00edticos que se les mostraban. Facebook define los anuncios como cualquier forma de contenido patrocinado econ\u00f3micamente. Pueden ser anuncios de productos tradicionales o art\u00edculos de noticias falsos que se dirigen a determinados grupos demogr\u00e1ficos para lograr el m\u00e1ximo impacto.<\/p>\n

Ahora el enfoque se est\u00e1 desplazando hacia las elecciones al Parlamento Europeo de 2019, que tendr\u00e1n lugar a partir del 23 de mayo, y la compa\u00f1\u00eda ha presentado<\/a> un registro p\u00fablico de todos los anuncios pol\u00edticos y nuevas reglas de transparencia dise\u00f1adas para evitar que se publiquen de forma an\u00f3nima. Este movimiento sigue a la expansi\u00f3n de Facebook de sus operaciones de verificaci\u00f3n de hechos, por ejemplo, asoci\u00e1ndose con la organizaci\u00f3n ben\u00e9fica brit\u00e1nica FullFact<\/a>.<\/p>\n

Facebook nos cont\u00f3 que ha tomado una posici\u00f3n de liderazgo en la transparencia de los anuncios pol\u00edticos en el Reino Unido, con nuevas herramientas que van m\u00e1s all\u00e1 de lo que la ley exige actualmente y que ha invertido significativamente para evitar la propagaci\u00f3n de la desinformaci\u00f3n y reforzar el periodismo de alta calidad y la alfabetizaci\u00f3n informativa. Las herramientas de transparencia muestran exactamente qu\u00e9 p\u00e1gina est\u00e1 manejando los anuncios, y todos los anuncios que est\u00e1n manejado. Luego Facebook los almacena en su \u2018biblioteca de anuncios\u2019 por siete a\u00f1os. Afirma que no quiere contenido enga\u00f1oso en su sitio y que est\u00e1 actuando contra \u00e9l utilizando una combinaci\u00f3n de tecnolog\u00eda y revisi\u00f3n humana.<\/p>\n

Mientras que estas medidas van a ser un avance al actuar en contra de este problema, ya han surgido varias fallas.\u00a0 Y sigue siendo dif\u00edcil ver como Facebook puede abordar las noticias falsas en particular con sus medidas existentes.<\/p>\n

En 2018, los periodistas de Business Insider<\/a> colocaron con \u00e9xito anuncios falsos que catalogaron como pagados por la ya desaparecida empresa Cambridge Analytica. Es este tipo de fraude el que Facebook busca detener con sus reglas de la transparencia de noticias, las cuales exigen probar la identidad de quienes realizan anuncios pol\u00edticos. Sin embargo,\u00a0 vale la pena resaltar que ninguno de los \u2018anuncios prueba\u2019 de Business Insider parecen estar enlistados en la nueva \u2018biblioteca de anuncios\u2019 de Facebook, lo que genera preguntas acerca de su efectividad como r\u00e9cord p\u00fablico.<\/p>\n

El problema es que tener constancia de qu\u00e9 persona u organizaci\u00f3n pag\u00f3 la factura del anuncio no es lo mismo que revelar la verdadera fuente de su financiaci\u00f3n. Por ejemplo, recientemente se inform\u00f3<\/a> que el mayor consumidor pol\u00edtico de Gran Breta\u00f1a en Facebook fue Britain’s Future, un grupo que ha gastado casi 350.000 libras esterlinas en anuncios. El grupo se remonta a<\/a> un solo individuo: el escritor independiente Tim Dawson, de 30 a\u00f1os de edad. Pero no est\u00e1 claro qui\u00e9n financia exactamente al grupo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Aunque el grupo permite donaciones, no es una empresa registrada, ni aparece en la base de datos de la Comisi\u00f3n Electoral del Reino Unido ni en la del Comisionado de Informaci\u00f3n. Esto destaca un defecto clave en el r\u00e9gimen de publicidad pol\u00edtica del Reino Unido que no es tratado por las medidas de Facebook, y muestra que la transparencia a nivel de compra de anuncios no es suficiente para revelar una posible influencia inapropiada.<\/p>\n

Las nuevas medidas tambi\u00e9n se basan en que los anunciantes clasifiquen sus anuncios como pol\u00edticos o utilicen un lenguaje abiertamente pol\u00edtico. Esto significa que los anunciantes podr\u00edan seguir enviando mensajes codificados que los algoritmos de Facebook podr\u00edan no detectar.<\/p>\n

Facebook recientemente tuvo m\u00e1s \u00e9xito cuando identific\u00f3 y elimin\u00f3<\/a> su primera red de noticias falsas con sede en el Reino Unido, que inclu\u00eda 137 grupos que difund\u00edan \u00abcomentarios divisivos en ambos lados del debate pol\u00edtico en el Reino Unido\u00bb. Pero el descubrimiento fue parte de una investigaci\u00f3n sobre la incitaci\u00f3n al odio hacia el Secretario del Interior, Sajid Javid. Esto sugiere que los m\u00e9todos dedicados de Facebook para hacer frente a las noticias falsas no est\u00e1n funcionando tan eficazmente como podr\u00edan.<\/p>\n

Facebook ha tenido tiempo de sobra para enfrentarse a la cuesti\u00f3n moderna de las noticias falsas que se utilizan con fines pol\u00edticos. Ya en 2008<\/a>, Rusia comenz\u00f3 a difundir desinformaci\u00f3n en l\u00ednea para influir en los procedimientos en Ucrania, que se convirti\u00f3 en un campo de pruebas<\/a> para las t\u00e1cticas de guerra cibern\u00e9tica y desinformaci\u00f3n en l\u00ednea del Kremlin. Las noticias falsas aisladas empezaron a aparecer en los EE.UU. a principios de la d\u00e9cada de 2010, enfoc\u00e1ndose en los pol\u00edticos<\/a> y en temas divisivos como el control de armas<\/a>. \u00c9stas evolucionaron hasta convertirse en sofisticadas redes de noticias falsas que operan a nivel mundial<\/a>.<\/p>\n

Pero la forma en que funciona Facebook significa que ha jugado un papel clave en ayudar a que las noticias falsas se vuelvan tan poderosas y efectivas. La carga de la prueba para una noticia se ha reducido a un aspecto: la popularidad. Con suficientes gustos, opiniones y comentarios – sin importar si provienen de usuarios reales, granjas de clics<\/a> o bots<\/a> – una historia gana legitimidad sin importar la fuente.<\/p>\n

Salvaguardar la democracia<\/strong><\/h3>\n

Como resultado, algunos pa\u00edses ya han decidido que la autorregulaci\u00f3n de Facebook no es suficiente. En 2018, en un intento por \u00absalvaguardar la democracia<\/a>\u00ab, el presidente franc\u00e9s, Emmanuel Macron, introdujo una controvertida ley que proh\u00edbe las noticias falsas en l\u00ednea durante las elecciones y que otorga a los jueces el poder de eliminar y obtener informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n public\u00f3 el contenido.<\/p>\n

Mientras tanto, Alemania ha introducido multas de hasta 50 millones de euros en las redes sociales que alojan contenidos ilegales, incluyendo noticias falsas y discursos de odio<\/a>. Por cierto, mientras que los alemanes representan s\u00f3lo el 2% de los usuarios de Facebook, los alemanes representan ahora m\u00e1s del 15%<\/a> de la fuerza global de moderadores de Facebook<\/a>. En un movimiento similar a finales de diciembre de 2018, los legisladores irlandeses presentaron un proyecto de ley<\/a> para criminalizar los anuncios pol\u00edticos en Facebook y Twitter que contienen informaci\u00f3n intencionadamente falsa.<\/p>\n

El impacto de estas pol\u00edticas en la vida real no est\u00e1 claro. Las noticias falsas siguen apareciendo en Facebook en estos pa\u00edses, mientras que las leyes dan a los pol\u00edticos la posibilidad de restringir la libertad de expresi\u00f3n y de prensa, algo que ha suscitado una gran cantidad de cr\u00edticas tanto en Alemania<\/a> como en Francia<\/a>.<\/p>\n

Finalmente, sigue habiendo un considerable desacuerdo entre las promesas de Facebook de hacer de la protecci\u00f3n de las elecciones una prioridad absoluta y su capacidad para hacer el trabajo. Si no se resuelve, dejar\u00e1 al Parlamento Europeo y a muchos otros organismos democr\u00e1ticos vulnerables a intentos vastos y perjudiciales de influir en ellos.<\/p>\n

William Dance<\/a>, profesor asociado de ling\u00fc\u00edstica, Universidad de Lancaster<\/em><\/a><\/p>\n

Este art\u00edculo ha sido reeditado de The Conversation<\/a> bajo una licencia Creative Commons. Lea el art\u00edculo original<\/a>.<\/p>\n

\n

Traducci\u00f3n del ingl\u00e9s de: Antonella Ayala<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

William Dance, Universidad de Lancaster para The Conversation Durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 se compartieron noticias falsas intencionadamente m\u00e1s de 35 millones de veces, y Facebook desempe\u00f1\u00f3 un papel importante en su difusi\u00f3n. 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