{"id":69710,"date":"2013-09-22T00:49:31","date_gmt":"2013-09-21T23:49:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressenza.com\/?p=69710"},"modified":"2013-09-22T00:49:31","modified_gmt":"2013-09-21T23:49:31","slug":"elecciones-generales-alemanas-decide-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2013\/09\/elecciones-generales-alemanas-decide-internet\/","title":{"rendered":"Elecciones generales alemanas: \u00bfdecide Internet?"},"content":{"rendered":"

\u00bfFacebook o Twitter? Partidos y candidatos alemanes hacen intensa campa\u00f1a en las redes sociales; pero los partidos a\u00fan no dominan los nuevos c\u00f3digos de la red, asegura el polit\u00f3logo Thorsten Faas.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio de las cadenas de televisi\u00f3n p\u00fablica alemana ARD y ZDF, casi un 80 por ciento de los alemanes mayores de 14 a\u00f1os usan Internet \u201cal menos ocasionalmente\u00bb. Se trata de unos 54 millones de personas. En 1997, hace solo 16 a\u00f1os, eran apenas 4 millones. Pero no basta con el acceso a la red para que la gente se interese m\u00e1s en la pol\u00edtica.<\/p>\n

Internet se utiliza sobre todo para asuntos privados como realizar compras y transacciones bancarias en l\u00ednea, o para intercambiar con amigos y conocidos en redes sociales como Facebook<\/i>. As\u00ed que los equipos de campa\u00f1a se enfrentan en el mundo virtual a los mismos retos que en el m\u00e1s real de los mundos offline<\/i>: \u00bfc\u00f3mo transmitir un mensaje de campa\u00f1a con la mayor efectividad posible?<\/p>\n

Usar inteligentemente las redes sociales<\/b><\/p>\n

El actual presidente de Estados Unidos, Barack Obama, comprendi\u00f3 mejor que nadie como conectar el mundo real y el virtual. Moviliz\u00f3 a sus simpatizantes a trav\u00e9s de Internet, y les transmiti\u00f3 la sensaci\u00f3n de estar directamente involucrados en la campa\u00f1a. Los aprovech\u00f3 como multiplicadores de sus mensajes, lo mismo en l\u00ednea \u2013especialmente en las redes sociales\u2013, que desconectados \u2013en eventos electorales o a trav\u00e9s de llamadas telef\u00f3nicas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n los partidos y candidatos alemanes se han esmerado esta vez para llevar sus campa\u00f1as a Internet y, sobre todo, a las redes sociales, con vistas a las elecciones generales de este domingo. La canciller cristianodem\u00f3crata, Angela Merkel, tiene ya m\u00e1s 350.000 seguidores en Facebook<\/i>. Su principal contendiente, el socialdem\u00f3crata Peer Steinbr\u00fcck, cuenta con 50.000 simpatizantes. Gregor Gysi, el candidato de La Izquierda, ha conseguido m\u00e1s de 20.000. Mientras que el Partido Pirata, cuya agenda est\u00e1 dominada precisamente por temas relacionados con la red, consigui\u00f3 hasta ahora el favor de m\u00e1s de 80.000 seguidores.<\/p>\n

Pero el usuario de Internet y las redes sociales se ha visto sometido al final, sobre todo, al cl\u00e1sico esquema de comunicaci\u00f3n partidista en tiempo de campa\u00f1a: los partidos env\u00edan sus mensajes a sus seguidores en una especie versi\u00f3n digital de las tradicionales vallas y stands de campa\u00f1a.<\/p>\n

En l\u00ednea, desconectado, anal\u00f3gico y digital<\/b><\/p>\n

La pregunta central sigue siendo la misma: \u00bfc\u00f3mo puede la pol\u00edtica realmente llegar a la gente? Por un lado, como en los viejos tiempos, a trav\u00e9s de los medios tradicionales. Por otro, los tiempos de campa\u00f1a ofrecen tambi\u00e9n la oportunidad del intercambio interpersonal, directo, en el centro laboral, en la verja del jard\u00edn. O a trav\u00e9s de Facebook<\/i>: efectivos intercambios pol\u00edticos entre ciudadanos y ciudadanas 2.0.<\/p>\n

\"Las <\/a> Las campa\u00f1as alemanas en la red no se despegan de los c\u00f3digos de los medios tradicionales.<\/div>\n

Hoy d\u00eda contamos con innumerables canales de comunicaci\u00f3n, en l\u00ednea o desconectados, anal\u00f3gicos o digitales. Pero los mensajes tienen efectos muy distintos. Si provienen de un partido, ser\u00e1n muy probablemente interpretados como propaganda o publicidad pol\u00edtica. El contacto interpersonal suele percibirse como m\u00e1s confiable, cre\u00edble.<\/p>\n

Toque a la puerta 2.0<\/b><\/p>\n

As\u00ed que los partidos intentan producir perfiles y mensajes que se difundan r\u00e1pidamente en la red, que obtengan el favor de los \u201cme gusta\u201d, \u201ccompartir\u201d y \u201ccomentar\u201d de los usuarios, seguidores, amigos, amigos de amigos\u2026 Solo as\u00ed la campa\u00f1a llega tambi\u00e9n a quienes no se interesan por ella cuando, a trav\u00e9s de amigos y conocidos, la pol\u00edtica aparece de pronto en sus perfiles \u2013lo quieran o no- como una visita que toca a sus puertas 2.0. El objetivo de las campa\u00f1as pol\u00edticas en las redes sociales tiene que ser, justamente, impulsar tales procesos.<\/p>\n

\"El <\/a> El collar de la canciller se convirti\u00f3 en \u00abtrending topic\u00bb o \u00abtema del momento\u00bb en Twitter.<\/div>\n

Videos e im\u00e1genes se difunden r\u00e1pidamente en la red con millones de clicks<\/i>. Cuando la canciller alemana, la cristianodem\u00f3crata Angela Merkel, luci\u00f3 un collar con los colores de la bandera alemana durante el duelo televisivo frente a su principal rival, el socialdem\u00f3crata Peer Steinbr\u00fcck, el hecho se convirti\u00f3 inmediatamente en tema de comentario y debate en las redes sociales.<\/p>\n

Pero no es tan f\u00e1cil prever y aprovechar eficientemente tales efectos. El reto es al menos tan grande como en los medios tradicionales. Y, al menos en esta campa\u00f1a, los partidos alemanes, no han logrado dominar la situaci\u00f3n.<\/p>\n

Thorsten Faas dirige la c\u00e1tedra de \u00abInvestigaci\u00f3n pol\u00edtica emp\u00edrica\u00bb en el Instituto de Ciencias Pol\u00edticas de la Universidad de Maguncia.<\/i><\/p>\n

DW.DE<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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