\u201cStop FemaleDeath in Advertisement\u201d (\u201cBasta de mujeres muertas en la publicidad\u201d) se llama la p\u00e1gina web creada por la estudiante de Dise\u00f1o Visual del Beckmars College of Design de Estocolmo, Lisa Hageby, para concentrar all\u00ed im\u00e1genes de marcas de productos de lujo, cuyas campa\u00f1as se basan en la estetizaci\u00f3n del femicidio y la banalizaci\u00f3n de las vejaciones que diariamente ocurren contra miles de mujeres reales. En esa c\u00faspide simb\u00f3lica que siempre ha sido para la cultura de masas occidental el mundo de la alta moda, el de la exclusividad por excelencia, un mundo al que acceden pocos miles de mujeres en el mundo, pero que expande sus ondas luminosas en formas de tendencias hacia abajo \u2013en revistas, productos de tocador y perfumer\u00eda\u2013, ah\u00ed mismo, muchas grandes marcas tallan su \u201ctransgresi\u00f3n\u201d, que desde hace unos a\u00f1os es mostrar mujeres muertas pero con un buen par de zapatos puestos.<\/p>\n
Las im\u00e1genes de esa p\u00e1gina la dejan a una boquiabierta. Porque cada pieza es un texto de comunicaci\u00f3n de un impacto feroz, revulsivo, de realizaci\u00f3n impecable y una est\u00e9tica que a una le repugna pero sin embargo le permite percibir, oler la fascinaci\u00f3n que causan esas mujeres hermosas y muertas, definitivamente derrotadas, en otras mujeres y hombres que no ver\u00e1n un femicidio ni una tortura ni una violaci\u00f3n en el aviso, sino audacia y car\u00e1cter de \u00e9poca.<\/p>\n
En su blog, a fines de diciembre, la activista feminista y escritora dominicana Rosario S\u00e1nchez reprodujo un art\u00edculo escrito un a\u00f1o antes, en el que pasaba revista a algunas de las im\u00e1genes de la p\u00e1gina creada por Hageby. Su nota comenzaba describiendo una fotograf\u00eda grandiosa, tomada en las escalinatas de la \u00a0Opera Garnier de Par\u00eds. Hay una mujer ca\u00edda. No se sabe si est\u00e1 muerta o desvanecida. Como sea, es una mujer de voluntad ausente, que es la mujer que emerge de esta ola simb\u00f3lica. El aviso vende un vestido. Un vestido que cubre un cuerpo inerte.<\/p>\n
\u201cOtra imagen nos muestra una mujer cuyas piernas cuelgan del ba\u00fal de un carro \u2013escribe S\u00e1nchez\u2013. Tal como en la otra fotograf\u00eda, no sabemos si est\u00e1 muerta o inconsciente pero deducimos que, si no la han asesinado todav\u00eda, pues la van a asesinar en un instante ya que apoyado en el ba\u00fal del carro se encuentra un hombre con una pala excavando un hoyo en el desierto. Nos est\u00e1n vendiendo zapatos Jimmy Choo\u201d.<\/p>\n
La siguiente que describe es la de Chlo\u00e9, y en una primera mirada remite a la Ofelia de Hamlet ahogada. \u201cLa actriz esta p\u00e1lida como la cera. Sus labios con labial rojo pero sus ojos est\u00e1n cerrados y su entrecejo fruncido; tiene cara de dolor y est\u00e1 sumergida en el agua\u201d. De la pasividad inenarrable de la cara blanca y jovenc\u00edsima de la modelo de Chlo\u00e9, S\u00e1nchez pasa en su blog a otra foto, ya mucho m\u00e1s sumergida en esta tendencia patriarcal estetizante, en la que lo primero que se ve es \u201csangre en las paredes y en el piso. En el suelo yace tendida una mujer en posici\u00f3n indefensa. Tambi\u00e9n ella tiene sangre por todo el cuerpo, pero ojo, quien estiliz\u00f3 la sesi\u00f3n de fotos y la comision\u00f3, se preocup\u00f3 en que la actriz fuera fotografiada muerta, s\u00ed, pero en braga y en sost\u00e9n, con medias hasta los muslos y tacones altos\u201d.<\/p>\n
Hay mujeres fuera de foco porque lo que est\u00e1 en foco es el arma que les apunta a la cabeza. Hay mujeres inequ\u00edvocamente muertas que ostentan el agujero del disparo en la frente. Pero el efecto es como estar frente a una cosa, a una mu\u00f1eca de cera, porque el aviso logra que el rojo de las s\u00e1banas de seda se incorpore, con la belleza de sus reflejos, al marco rojo sangre literal. Porque tambi\u00e9n la muerte est\u00e1 estetizada (y en este punto se dir\u00eda que esta tendencia no se dirige s\u00f3lo a naturalizar los femicidios, sino a trav\u00e9s de ellos a la muerte en general). Aun despu\u00e9s de recibir el disparo en la frente, la modelo yace semidesnuda, perfectamente peinada y maquillada. El aviso, uno de los primeros que se desprendi\u00f3 de la alta moda y lleva la carga simb\u00f3lica hacia otros sectores sociales, vende un video juego. El t\u00edtulo es \u201cPreciosamente ejecutada\u201d.<\/p>\n
Quiz\u00e1 no sea casualidad que uno de los cl\u00edmax de esta est\u00e9tica aberrante provenga de lo m\u00e1s concentrado, del elixir del mundo de la exclusividad, que son las grandes joyer\u00edas. Una de las m\u00e1s importantes eligi\u00f3 a una mujer literalmente descuartizada, y en cada trozo de su cuerpo hizo lucir distintas joyas fabulosas. Esto nos dice el centro est\u00e9tico del poder a las mujeres, aunque no nos habla a nosotras. Se podr\u00eda decir que se trata de una est\u00e9tica de barrio cerrado global, de elite que convive con otros mensajes pero que a trav\u00e9s del engranaje complejo de los consentimientos, que en Occidente siempre han hecho su avanzada a trav\u00e9s de lo que fue considerado bello, va habilitando, asimilando, absorbiendo una naturalizaci\u00f3n neopatriarcal. Como sabemos, el patriarcado es un sistema din\u00e1mico que va compensando sus fisuras con nuevos contragolpes.<\/p>\n
Si bien la p\u00e1gina creada por Hageby hoy es un archivo visual del \u00edtem de la violencia de g\u00e9nero en la publicidad, no es el \u00fanico enfoque. Las acad\u00e9micas australianas de la RMIT University, Lauren Gurrieri, Helene Cherrier y Jan-Brace-Govan, han investigado ya hace un par de a\u00f1os el fen\u00f3meno de utilizar la violencia contra la mujer como una treta publicitaria m\u00e1s, y concluyen que \u201crepresentar a las mujeres de manera sexualizada y como seres subyugados fomenta una cultura de la violaci\u00f3n en la que tratar a las mujeres de maneras degradantes a trav\u00e9s del uso de la violencia es considerado aceptable\u201d.<\/p>\n
La dominicana Rosario Sanch\u00e9z, en su nota, reflexiona: \u201cNo hay herida que el patriarcado nos produzca a las mujeres, que el capitalismo no quiera comercializar y vend\u00e9rnoslo como \u2018art\u2019 o \u2018libertad de expresi\u00f3n\u2019 o \u2018empoderamiento\u2019\u201d. As\u00ed es, en \u00e9ste y en otros \u00f3rdenes de avasallamiento simb\u00f3lico del patriarcado o el corpocapitalismo, que hoy funcionan copulando. Las heridas que provoca el patriarcado son masticadas y escupidas en forma de producto por el mercado. Son heridas jer\u00e1rquicas. Las produce un tipo de seres humanos sobre otros tipos de seres reducidos a estorbos. Son heridas invisibles, camufladas por la presunta superioridad de unos sobre otros. Heridas maquilladas, como esas modelos que posan haci\u00e9ndose las muertas; son heridas que el coraz\u00f3n envenenado de un sistema controlado por el dinero busca multiplicar a trav\u00e9s del goce. Esa es su sombra moral y es a la vez lo \u00fanico en lo que puede sostenerse. En sujetos capaces de cosificar al resto, para poder abusar, pisotear, y eliminar a los otros sin la molestia humana del remordimiento.<\/p>\n
Publicada originalmente en P\u00e1gina\/12:<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cStop FemaleDeath in Advertisement\u201d (\u201cBasta de mujeres muertas en la publicidad\u201d) se llama la p\u00e1gina web creada por la estudiante de Dise\u00f1o Visual del Beckmars College of Design de Estocolmo, Lisa Hageby, para concentrar all\u00ed im\u00e1genes de marcas de productos…<\/p>\n","protected":false},"author":1488,"featured_media":579810,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75,1241,54515,39,161],"tags":[15648,17863,503,523,9532,1025,16200,1612],"class_list":["post-579809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-es","category-diversidad","category-genero-y-feminismos","category-internacional","category-opiniones","tag-cosificacion","tag-femicidios","tag-genero","tag-medios-de-comunicacion","tag-moda","tag-mujeres","tag-publicidad","tag-violencia-sexual"],"yoast_head":"\n