{"id":34210,"date":"2013-01-20T20:31:38","date_gmt":"2013-01-20T20:31:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressenza.com\/?p=34210"},"modified":"2013-01-20T23:35:13","modified_gmt":"2013-01-20T23:35:13","slug":"la-campana-del-si-a-la-ley-de-medios-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2013\/01\/la-campana-del-si-a-la-ley-de-medios-en-argentina\/","title":{"rendered":"La campa\u00f1a del S\u00cd a la Ley de Medios en Argentina"},"content":{"rendered":"

Por Angie L\u00f3pez para Revoluci\u00f3n Trespuntocero<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

\u00a0@anjunkie3_0<\/strong><\/p>\n

Cuando el gobierno argentino se dispuso a emprender la batalla contra el monopolio de los medios, se top\u00f3 con la resistencia de Grupo Clar\u00edn, principal propietario de cadenas de televisi\u00f3n, radio, revistas y televisi\u00f3n por cable en Argentina. Clar\u00edn, sabiendo de su poder para controlar su informaci\u00f3n y as\u00ed, moldear la percepci\u00f3n p\u00fablica, inici\u00f3 una campa\u00f1a contra la ley de medios, contra Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner y contra el titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual (AFSCA), Mart\u00edn Sabbatella, con el fin de que la opini\u00f3n p\u00fablica favoreciera a Clar\u00edn en detrimento de la imagen de sus \u201cenemigos\u201d.<\/p>\n

Ante tal escenario, el gobierno argentino inici\u00f3 su propia campa\u00f1a para posicionarse entre los argentinos, explicando por qu\u00e9 muchos de los \u201cargumentos\u201d de Clar\u00edn eran mentiras. Casa Rosada, canal oficial de la Casa de Gobierno de la Rep\u00fablica Argentina y AFSCA Digital, canal oficial de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, produjeron sus propios videos, dejando de lado el habitual estilo sobrio y solemne de la comunicaci\u00f3n oficial.<\/p>\n

La campa\u00f1a se destaca por el uso del humor, al evidenciar los absurdos en los que cae Clar\u00edn, al manejar argumentos que no se sostienen ante el an\u00e1lisis o inclusive ante el mero conocimiento de los hechos. Casa Rosada y AFSCA Digital se dieron a la tarea de informar, con un enfoque fresco y diferente entre s\u00ed.<\/p>\n

Como bien declar\u00f3 Sabbatella en este video publicado por Duro de Domar, <\/em>Clar\u00edn \u201cconstruye un relato porque no puede decir la verdad\u201d. Este punto de vista lleg\u00f3 a permear de tal forma, que incluso otros medios, se sumaron a la campa\u00f1a en apoyo a la Ley de Medios, manteniendo la esencia l\u00fadica marcada por el gobierno.<\/p>\n\n

V\u00eda\u00a0Duro de Domar<\/strong><\/em><\/p>\n

El gobierno argentino comenz\u00f3 con un discurso sobrio, usando datos duros e institucional para informar la gente que la Ley de Medios tiene como fin, proteger a los argentinos de los monopolios que acaparan el discurso.<\/p>\n\n

V\u00eda\u00a0Duro de Domar<\/strong><\/em><\/p>\n

Sin embargo, ante las respuestas de Clar\u00edn que pretend\u00edan ahogar el discurso oficial, poco a poco el humor se fue apoderando de los spots, generando toda una campa\u00f1a con identidad, estrategia y direcci\u00f3n. En la campa\u00f1a, se se\u00f1alan las contradicciones de Clar\u00edn, sin dejar de recalcar que lo que se pretende con la ley de medios es la equidad.<\/p>\n

La campa\u00f1a lleg\u00f3 a un punto, en el que incluso se valieron de las redes sociales para promover su causa. Con el uso de hashtags como #7D, #LeydeMedios y #NOmonopolios, se invit\u00f3 a la gente a mostrar su apoyo hacia la plena aplicaci\u00f3n de la ley propuesta y avalada por los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial.<\/p>\n

La campa\u00f1a de Casa Rosada, titulada 7D (en alusi\u00f3n a la fecha l\u00edmite para que los medios acataran las disposiciones de la nueva ley -7 de diciembre 2012-), cont\u00f3 con una identidad gr\u00e1fica que permiti\u00f3 que a lo largo del tiempo que se fueron transmitiendo los spots, la gente los reconociera con facilidad. Cada video explicaba alg\u00fan punto en espec\u00edfico. La brevedad y la concisi\u00f3n ayudaban a que pudieran ser m\u00e1s f\u00e1cilmente retenidos en la memoria de los espectadores. Adem\u00e1s, los juegos con la tipograf\u00eda y sus animaciones, denotaban el mensaje central de los videos: \u201cTodos somos todos, sin excepci\u00f3n\u201d, as\u00ed como: \u201cA trav\u00e9s de cada discurso individual, se va formando el discurso colectivo que a todos incluye y da pie a una estructura funcional\u201d.<\/p>\n

El primer video, resalta la importancia de lo que habr\u00eda de suceder el 7D, dando un contexto hist\u00f3rico que explica que la nueva ley, desplaza a una ley que fue dise\u00f1ada por la dictadura. Recuerda que lleva 3 a\u00f1os aprobada y que los medios tuvieron tiempo para hacer sus ajustes y con esto pregunta: \u201c\u00bfpuede un grupo empresario estar por encima de los tres poderes de la ley?\u201d. Se se\u00f1ala que el gobierno vigilar\u00e1 el cumplimiento de la ley y que sin importar el dinero y el poder de una corporaci\u00f3n, ser\u00e1 tratada \u201ccomo cualquier hijo de vecino\u201d. Desde el inicio se busca establecer un v\u00ednculo emocional con el espectador, incluy\u00e9ndolo, haciendo suya la lucha.<\/p>\n\n

V\u00eda\u00a0Casa Rosada<\/strong><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

En el segundo video se ratifica el 7 de diciembre como el d\u00eda en que todos los argentinos por igual estar\u00e1n dentro de la ley, al tener que cumplir con sus obligaciones sin importar de qui\u00e9n se trate.<\/p>\n\n

V\u00eda\u00a0Casa Rosada<\/strong><\/a><\/p>\n

En el canal oficial Casa Rosada, es posible ver la lista de los spots transmitidos:<\/p>\n

1. Cablevisi\u00f3n, parte del Grupo Clar\u00edn, viola las leyes de defensa del consumidor y lealtad comercial, al sostener convenios irregulares para que se contraten sus servicios de forma autom\u00e1tica, lo que le quita al espectador la capacidad de elegir. Al tratarse de una pr\u00e1ctica ilegal por violar la ley del consumidor y de lealtad, el gobierno sentencia: \u201c Nadie est\u00e1 por encima de la ley. NADIE.\u201d<\/p>\n\n

2. Cablevisi\u00f3n cobra mucho m\u00e1s caro el servicio de cable con respecto a lo que marca la ley . Se se\u00f1ala que no es la primera vez que Clar\u00edn no cumple la ley, mediante el abuso y escape de las\u00a0 leyes. El video expone que los ingresos extras que genera Cablevisi\u00f3n por este concepto, adem\u00e1s de ser ilegales, quien los paga es el espectador. Con esto se gana la empat\u00eda de la gente, quien puede ver en el 7D, la esperanza de que pare este abuso contra los usuarios.<\/p>\n

3. La Ley de Medios no es inconstitucional, sino es un modelo internacional. Se hace referencia ley de medios Estados Unidos a\u00fan vigente, en la que se proh\u00edbe que un mismo medio concentre en la misma ciudad peri\u00f3dico\/radio, radio\/televisi\u00f3n, televisi\u00f3n\/peri\u00f3dico. Lo anterior no ocurre en Argentina, pues Clar\u00edn concentra estos medios. Se pide que se escuchen todas las voces, para lo que es necesario permitir su existencia.<\/p>\n\n

4. La Ley de Medios no limita la libertad de expresi\u00f3n, por el contrario, con la democracia audiovisual busca que todas las voces sean escuchadas. En los videos se muestran diferentes tipos de personas,\u00a0 contentas.<\/p>\n\n

5. El Estado no va a expropiar ni a estatizar ning\u00fan medio, s\u00f3lo har\u00e1 que se cumpla la ley. Cuando alg\u00fan medio no la acate, la licencia se pasar\u00e1 a otro medio privado.<\/p>\n\n

6. La Ley de Medios no es anti Clar\u00edn pues, el grupo mantendr\u00e1 su importante presencia en Argentina a pesar de adecuarse a la nueva ley.<\/p>\n\n

7. Clar\u00edn \u00a0es el \u00fanico medio que no reconoce la ley, a pesar de llevar 3 a\u00f1os aprobada en el Congreso.<\/p>\n

8. Clar\u00edn es el \u00fanico medio que no inici\u00f3 los tramites de adecuaci\u00f3n demandados por la ley.<\/p>\n\n

9. Clar\u00edn es el \u00fanico medio que no reconoce al AFSCA como autoridad de aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n

10. Clar\u00edn tiene licencias fuera de la ley, excediendo los l\u00edmites que marca la ley.<\/p>\n\n

11. El cierre de la campa\u00f1a invita a consolidar la democracia Argentina obtenida 30 a\u00f1os atr\u00e1s, culminando con la democracia audiovisual. Se resaltan los logros del pa\u00eds, se\u00f1alando que tambi\u00e9n importa poder contarlos con la creatividad nacional: \u201cHacer de nuestro talento una industria\u201d.<\/p>\n

Se invita a que nadie concentre los mensajes o monopolice el discurso mediante la imposici\u00f3n de una agenda \u00fanica.<\/p>\n\n

Por su parte, AFSCA Digital tuvo su propia campa\u00f1a con otro enfoque. La autoridad utiliz\u00f3 la entrevista, para mezclar un discurso similar al de un documental, para demostrar los logros concretos, palpables y reales que ha tenido la implementaci\u00f3n de la Ley de Medios.<\/p>\n

 <\/p>\n

En primer lugar, se explica que la Ley de Medios no atenta contra los peri\u00f3dicos.<\/p>\n\n

En el resto de los videos, se conversa con gente real que relata sobe los radios que manejan o en los que participan. Hay radios rurales, comunitarias, escolares, etc. Se resalta que la radio es una herramienta de la que se apropia la comunidad para ponerla en funci\u00f3n de las necesidades sociales.<\/p>\n\n

Se destaca el poder de las radios comunitarias como medio de cohesi\u00f3n social. Se se\u00f1alan los contenidos plurales que se manejan y se usa el slogan: \u201cArgentina, un pa\u00eds con gente buena\u201d.<\/p>\n\n

Con m\u00e1s casos reales, se apela a la emoci\u00f3n del espectador, al mostrarle que la democratizaci\u00f3n de los medios audiovisuales puede ser un genuino agente de transformaci\u00f3n social.<\/p>\n\n

Se resalta el valor de las noticias locales, generadas por las personas que est\u00e1n directamente involucradas o a quienes m\u00e1s les afecta. Se manifiesta el uso de las radios escolares y c\u00f3mo los ni\u00f1os las valoran.<\/p>\n\n

Se concluye la campa\u00f1a con un video del Festival Todas las Voces, evento organizado por el gobierno en el que hubo conciertos y foros de debate en todo el pa\u00eds, como medio de promoci\u00f3n de las voces regionales, \u201ccomprometidas con la democratizaci\u00f3n de la palabra, para debatir los nuevos desaf\u00edos y oportunidades a partir de la aplicaci\u00f3n de la Ley de Medios\u201d.<\/p>\n\n

Si bien la campa\u00f1a no es el \u00fanico factor que permiti\u00f3 la aprobaci\u00f3n generalizada de la sociedad argentina a la implementaci\u00f3n completa de la Ley de Medios, s\u00ed ayud\u00f3 a unificar el discurso y sensibilizar a muchas personas sobre lo que realmente ocurre en el tema. \u201cLa ley se hizo para una comunicaci\u00f3n plural y democr\u00e1tica y no con nombre y apellido como quiere instalar el grupo Clar\u00edn\u201d.<\/p>\n

La campa\u00f1a surge por la necesidad de dar informaci\u00f3n adecuada y veraz frente a las pr\u00e1cticas de desinformaci\u00f3n y manejo de mentiras dirigidas a causar miedo en la poblaci\u00f3n para que se opusieran a la nueva ley. En algunas ocasiones, cuando el opresor presiona demasiado, se evidencia la realidad y es su propio discurso el que termina por hundirlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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