En di\u00e1logo con Multiviral, el periodista y especialista en comunicaci\u00f3n Luis Lazzaro advierte que el terreno simb\u00f3lico se ha convertido en el verdadero campo de batalla del siglo XXI. Desde la concentraci\u00f3n medi\u00e1tica hasta la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial, pasando por la p\u00e9rdida de soberan\u00eda cultural y la crisis argentina bajo el neoliberalismo, Lazzaro plantea que discutir comunicaci\u00f3n no es un lujo intelectual sino una condici\u00f3n de supervivencia democr\u00e1tica.<\/p>\n
\u201cUn poco la idea de mi trabajo tiene que ver con meternos en dimensiones de la comunicaci\u00f3n que no necesariamente pasan por las cuestiones t\u00e9cnicas o instrumentales, sino con el sistema de representaciones, de creencias y de escenarios de pensamiento y opini\u00f3n, que no son nuevos pero que hoy se potencian con una fuerza in\u00e9dita\u201d<\/em>, afirma.<\/p>\n Para el especialista, esos sistemas de creencias moldean las conductas sociales, incluso cuando van en contra de los propios intereses de los pueblos.\u00a0\u201cEse mecanismo ideol\u00f3gico hace que mucha gente padezca pol\u00edticas neoliberales en nombre de una promesa de bienestar futuro. Se instala la idea de que el sufrimiento es necesario, cuando en realidad es un disciplinamiento cultural\u201d<\/em>.<\/p>\n \u2014Multiviral<\/strong>:\u00a0\u00bfQu\u00e9 significa hoy dar la batalla cultural en el terreno de la comunicaci\u00f3n?<\/strong> Esa asimetr\u00eda, dice, se apoya en la concentraci\u00f3n medi\u00e1tica.\u00a0\u201cSi no ponemos en debate el sistema de representaci\u00f3n simb\u00f3lica, que est\u00e1 vinculado a intereses econ\u00f3micos y geopol\u00edticos, no podemos disputar nada. Hoy los actores dominantes tienen grados de concentraci\u00f3n enormes en la producci\u00f3n simb\u00f3lica, y desde all\u00ed organizan el sentido com\u00fan\u201d.<\/em><\/p>\n La naturalizaci\u00f3n de la demonizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n El proceso no es nuevo. Lazzaro lo vincula con una construcci\u00f3n sistem\u00e1tica de d\u00e9cadas. \u2014Multiviral<\/strong>:\u00a0\u00bfEso explica la aparici\u00f3n de liderazgos disruptivos como el de Milei?<\/strong> Nuevas narrativas para nuevas generaciones<\/strong><\/p>\n Lazzaro rechaza la idea de que la respuesta sea sim\u00e9trica.\u00a0\u201cNo creo que la metodolog\u00eda autoritaria del poder econ\u00f3mico deba tener como contracara una r\u00e9plica igual de autoritaria. La clave est\u00e1 en generar nuevas narrativas. Porque muchas consignas hist\u00f3ricas ya no dicen nada a las nuevas generaciones. Hay que reemplazarlas por contenidos que realmente los interpelen en su experiencia cotidiana\u201d<\/em>.<\/p>\n \u2014Multiviral: \u00bfPor d\u00f3nde deber\u00eda empezar esa reconstrucci\u00f3n del campo popular en comunicaci\u00f3n?<\/strong> Comunicaci\u00f3n y democracia<\/strong><\/p>\n Para el especialista, discutir comunicaci\u00f3n no es solo un problema t\u00e9cnico ni cultural, sino directamente pol\u00edtico e institucional. \u2014Multiviral: \u00bfC\u00f3mo deber\u00eda articularse esa disputa desde el campo popular?<\/strong> Inteligencia Artificial y geopol\u00edtica regional<\/strong><\/p>\n La entrevista se abre hacia los desaf\u00edos tecnol\u00f3gicos. Lazzaro advierte que la escala de la Inteligencia Artificial no permite miradas parciales ni ingenuas. Aqu\u00ed vuelve a la idea de soberan\u00eda como categor\u00eda central.\u00a0\u201cLa comunicaci\u00f3n hoy es parte de la construcci\u00f3n de un nuevo sistema econ\u00f3mico. No discutirla equivale a entregar la soberan\u00eda tecnol\u00f3gica y cultural. Y eso, en un mundo donde la informaci\u00f3n es el recurso estrat\u00e9gico m\u00e1s valioso, significa perder la democracia\u201d.<\/em><\/p>\n Entre memoria e interpelaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n El an\u00e1lisis de Lazzaro se ancla tambi\u00e9n en la memoria colectiva. Advierte que las nuevas generaciones necesitan s\u00edmbolos y narrativas que las convoquen de verdad. \u2014Multiviral: \u00bfCu\u00e1l deber\u00eda ser entonces el rol de los comunicadores populares?<\/strong> El cierre: comunicaci\u00f3n como condici\u00f3n de futuro<\/strong><\/p>\n El especialista resume su planteo en una advertencia clara: sin comunicaci\u00f3n soberana no habr\u00e1 futuro posible. En esa clave, Lazzaro conecta la batalla cultural con el porvenir de los pueblos. \u201cSi no recuperamos la comunicaci\u00f3n como terreno central de la disputa, no habr\u00e1 posibilidad de construir soberan\u00eda, ni democracia, ni futuro. La comunicaci\u00f3n es el campo donde hoy se define la historia<\/em>\u201d.<\/p>\n
\n\u2014Luis Lazzaro: Lo novedoso es la decisi\u00f3n del liberalismo de asumir esa disputa de sentido como eje central de su pol\u00edtica. Ellos entendieron antes que nadie que la comunicaci\u00f3n no es un accesorio, es la pol\u00edtica misma. En contraste, en el campo popular muchas veces vemos un vac\u00edo: ausencia de propuestas, de contenidos, de una mirada que entienda a la comunicaci\u00f3n como un instrumento pol\u00edtico. Ah\u00ed es donde estamos perdiendo.<\/p>\n
\n\u201cEl comportamiento de la gente tiene que ver con la pr\u00e9dica de un dispositivo comunicacional hegem\u00f3nico que demoniz\u00f3 durante mucho tiempo al peronismo y a los proyectos nacionales y populares. Ese odio inoculado genera la necesidad de huir de lo demonizado, aunque sea hacia figuras que representan m\u00e1s sufrimiento\u201d<\/em>.<\/p>\n
\n\u2014Luis Lazzaro: Claramente. Lo que aparece como novedad es la decisi\u00f3n pol\u00edtica de explicitarlo. Antes hab\u00eda un pudor, una verg\u00fcenza en admitirlo. Hoy el gobierno dice sin rodeos que su pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n est\u00e1 al servicio de un proyecto ideol\u00f3gico de derecha. Y ah\u00ed vemos c\u00f3mo la degradaci\u00f3n medi\u00e1tica se vuelve funcional a un populismo de derecha que se alimenta de estereotipos simplistas y de un lenguaje chavacano.<\/p>\n
\n\u2014Luis Lazzaro: Primero, por asumir que la guerrilla semi\u00f3tica en redes no alcanza. Eso puede ser un recurso de desgaste, una emboscada, pero no va al debate central. Y el debate central est\u00e1 en el sistema convergente: en los noticieros, en los canales informativos, en los medios tradicionales que siguen siendo los grandes formadores de opini\u00f3n y que despu\u00e9s se replican en las redes. Si no damos esa pelea, estamos corriendo detr\u00e1s de la agenda del adversario.<\/p>\n
\n\u201cTenemos una amenaza inminente en el sistema democr\u00e1tico. Hay que volver a hablar de la democracia, del funcionamiento institucional, de la soberan\u00eda. Porque sin un sistema comunicacional que exprese la diversidad de la sociedad, la democracia es apenas una farsa\u201d<\/em>.<\/p>\n
\n\u2014Luis Lazzaro: Lo \u00fanico que puede articular al campo popular frente al poder concentrado es un proyecto pol\u00edtico. El mercado organiza al poder dominante. A nosotros solo nos puede organizar un proyecto compartido, consensuado. De lo contrario, cada actor queda librado a su suerte y el sistema hegem\u00f3nico lo absorbe o lo silencia.<\/p>\n
\n\u201cLa magnitud de estos proyectos hace imprescindible que construyamos espacios de debate com\u00fan desde el Mercosur y desde Am\u00e9rica del Sur. Se trata de definir apropiaciones tecnol\u00f3gicas en defensa de nuestros intereses. De lo contrario, la dependencia se profundizar\u00e1\u201d.<\/em><\/p>\n
\n\u201cNo podemos seguir repitiendo consignas como \u2018Per\u00f3n vuelve\u2019 o la marcha peronista, que son autorreferenciales y no interpelan a quienes nacieron mucho despu\u00e9s de esas gestas. Tenemos que generar un sistema de comunicaci\u00f3n que dialogue con sus experiencias y sus lenguajes<\/em>\u201d.<\/p>\n
\n\u2014Luis Lazzaro: La tarea de los comunicadores y militantes es proponer que sean los propios actores populares quienes construyan su sistema de pensamiento y representaci\u00f3n. Y eso surge de contrastar lo que reciben de los medios con su pr\u00e1ctica social cotidiana. Esa tensi\u00f3n es la que genera una conciencia cr\u00edtica.<\/p>\n
\n\u201cEl espacio pol\u00edtico debe debatir la comunicaci\u00f3n como proyecto de gobierno, como instrumento para articular otros campos, desde la ciencia y la tecnolog\u00eda hasta la soberan\u00eda econ\u00f3mica. No es un tema accesorio, es la condici\u00f3n para todo lo dem\u00e1s\u201d.<\/em><\/p>\n