{"id":2626643,"date":"2025-08-12T17:50:31","date_gmt":"2025-08-12T16:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2626643"},"modified":"2025-08-12T17:50:31","modified_gmt":"2025-08-12T16:50:31","slug":"periodismo-chatarra-titulares-que-embaucan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2025\/08\/periodismo-chatarra-titulares-que-embaucan\/","title":{"rendered":"Periodismo chatarra: titulares que embaucan"},"content":{"rendered":"

por Patricio Segura<\/em><\/p>\n

El problema de la mentira en la pol\u00edtica no es s\u00f3lo Tik Tok, las redes sociales o la tecnolog\u00eda.\u00a0\u00a0Tampoco s\u00f3lo las personas: quienes creen que todo es cancha y quienes no tienen inter\u00e9s en la evidencia. Siempre y cuando concordemos en el embuste como problema, como medio ileg\u00edtimo (y, en algunos casos, ilegal) de acci\u00f3n pol\u00edtica. Porque si no estamos de acuerdo en aquello, leer esta columna no tiene sentido.<\/p>\n

Ya lo dijeron Steven Levitsky y Daniel Ziblatt, en \u201cC\u00f3mo mueren las democracias<\/em>\u201d, la tensi\u00f3n entre libertad de expresi\u00f3n y la responsabilidad al participar en el debate p\u00fablico no emergi\u00f3 esta ma\u00f1ana. Extremar el control a lo que expresan los ciudadanos puede llevar a totalitarismos y estados policiales, mientras que lo contrario a un sistema social que pierde la b\u00fasqueda del inter\u00e9s p\u00fablico.\u00a0\u00a0\u201cEn 1798, los federalistas aprobaron la Ley de Sedici\u00f3n, que, si bien en teor\u00eda penalizaba las declaraciones falsas realizadas contra el Gobierno, era tan imprecisa que en la pr\u00e1ctica criminalizaba cualquier cr\u00edtica realizada a la Administraci\u00f3n<\/em>\u201d, recuerdan sobre el origen institucional de Estados Unidos.<\/p>\n

No, no son s\u00f3lo la tecnolog\u00eda y las personas. El dilema tambi\u00e9n pasa por el rol que cumplen en este cr\u00edtico escenario quienes de facto<\/em> se supon\u00eda estaban mandatados a aportar al fortalecimiento de las democracias desde la informaci\u00f3n: la prensa y los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Para cierto periodismo -si se puede llamar as\u00ed- el paradigma del todo vale sigue vigente, el que ya exist\u00eda en otras \u00e9pocas claro est\u00e1, aunque con menos amplificaci\u00f3n.\u00a0\u00a0Sus motivos siguen siendo los cl\u00e1sicos.\u00a0\u00a0Para vender m\u00e1s, como lo hizo la prensa amarillista que en el siglo XX campe\u00f3 de la mano de tabloides como New York Post y National Enquirer en Estados Unidos, con el caso brutal del Daily Mirror del Reino Unido publicando en 2004 una\u00a0imagen falsa<\/a>\u00a0de soldados brit\u00e1nicos torturando prisioneros en Irak.\u00a0\u00a0O para incidir en lo p\u00fablico, como lo hiciera Randolph Hearst a trav\u00e9s de The New York Journal\u00a0inventando un ataque espa\u00f1ol al acorazado estadounidense Maine<\/a>, lo que origin\u00f3 a fines del siglo XIX la Guerra Hispano-Estadounidense por el control de Cuba, Filipinas, Guam y Puerto Rico.<\/p>\n

Una precisi\u00f3n: las noticias e informaciones falsas son una contradicci\u00f3n, un ox\u00edmoron si se quiere. Un artefacto conceptual s\u00f3lo posible en estos relativos d\u00edas.<\/p>\n

El objetivo de los titulares en las noticias (no las columnas) siempre ha sido llamar la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n dar cuenta de los elementos fundamentales del texto que rese\u00f1an.\u00a0\u00a0Omitir informaci\u00f3n clave o tergiversar con el objeto de asegurar un clic es una artima\u00f1a.<\/p>\n

\u201c\u00c9sta es la pasta de dientes que fue retirada del mercado chileno tras alerta del ISP<\/em>\u201d, titul\u00f3<\/a>\u00a0hace pocos d\u00edas T13.\u00a0\u00a0TVN no lo hace nada de mal: \u201cLuto en la m\u00fasica: Muere ic\u00f3nica voz del R&B asi\u00e1tico<\/em>\u201d, inform\u00f3<\/a>\u00a0despu\u00e9s.\u00a0\u00a0Y CHV aport\u00f3\u00a0esta otra<\/a>: \u201cConmoci\u00f3n y luto en el f\u00fatbol chileno: confirman fallecimiento de joven talento<\/em>\u201d.<\/p>\n

El elemento com\u00fan de todos estos titulares es que obligan al lector a ingresar a la informaci\u00f3n. No es que tenga que hacerlo para complementar lo que ya se le devel\u00f3 en el titular, y as\u00ed contar con m\u00e1s antecedentes.\u00a0\u00a0Tendr\u00e1 que hacerlo para saber el centro de la noticia: de qui\u00e9n o qu\u00e9 se trata.<\/p>\n

El motivo de estas triqui\u00f1uelas es vender m\u00e1s.\u00a0\u00a0El clic, pero principalmente lo asociado al acto: tr\u00e1fico e ingresos publicitarios.\u00a0\u00a0Idea en l\u00ednea con uno de los mantras de la sociedad de mercado: lo importante es que el cliente compre. Es la cuestionable t\u00e9cnica del \u201cclickbait<\/em>\u201d.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n est\u00e1 la pr\u00e1ctica con fines ideol\u00f3gicos.<\/p>\n

Ejemplo de ello es el medio\u00a0En Cancha<\/a>. Aunque su foco es lo deportivo, las \u00fanicas informaciones que salen del esquema son las que amplifican una supuesta crisis econ\u00f3mica de Chile.\u00a0\u00a0Bueno, no s\u00f3lo de Chile, pero como los titulares no lo aclaran, inflama la impresi\u00f3n que nos hundimos en el desastre.<\/p>\n

\u201cCrisis econ\u00f3mica lleva a reconocida empresa de decoraci\u00f3n a la quiebra: cerrar\u00e1 m\u00e1s de 20 locales<\/a>\u201d, nos alertaba el 17 de junio.\u00a0\u00a0Tras hacer clic y pasar varios p\u00e1rrafos y publicidades mediante, vemos que se trata de la empresa At Home, de Estados Unidos.<\/p>\n

Y as\u00ed, en los \u00faltimos meses, van sucedi\u00e9ndose \u201cPopular empresa de viajes se va a la quiebra: cientos de reservas podr\u00edan cancelarse<\/a>\u201d (FTI Touristik GmbH, Alemania), \u201cImportante proveedor de Internet se declar\u00f3 en quiebra: adeuda $223 millones de d\u00f3lares<\/a>\u201d (Tilson Technology Management, EEUU), \u201cImportante empresa automotriz se declara en quiebra por millonaria deuda: m\u00e1s de 50.000 trabajadores en riesgo<\/a>\u201d (Marelli Holdings Co. Ltd., EEUU), \u201cQuerida empresa l\u00e1ctea con casi un siglo de historia, al borde de la quiebra: 90% de su producci\u00f3n paralizada<\/a>\u201d\u00a0\u00a0(SanCor, Argentina), \u201cPopular fabricante de pizzas se va a la quiebra y subasta su centro de producci\u00f3n en m\u00e1s de US$1.375 millones<\/a>\u201d (Rustic Crust, Estados Unidos).<\/p>\n

Lo cierto es que para saber que esto no ocurre en Chile (el medio es local) uno debe darse un tiempo. De no hacerlo, nos quedamos con la idea de la debacle que vive el pa\u00eds.<\/p>\n

Los dos fen\u00f3menos mencionados confluyen en lo que la investigaci\u00f3n social ha denominado \u201cmercado del odio<\/a><\/em>\u201d.\u00a0\u00a0Son las t\u00e9cnicas que con el af\u00e1n de vender m\u00e1s se aprovechan de ciertas tendencias que llaman la atenci\u00f3n (el conflicto, la violencia, el morbo, los mensajes de odio), pero de paso van construyendo sentidos comunes.<\/p>\n

Hace pocos d\u00edas TVN reiter\u00f3 el formato: \u201cPandilla irrumpe en velorio de alto riesgo de presunto rival para balear a familiares: 7 muertos<\/em>\u201d\u00a0titul\u00f3<\/a>, sin m\u00e1s contexto, el 31 de julio. Casi 200 veces compartida, con comentarios del tipo \u201cTan acogedor este pa\u00eds bajo el gobierno de Boric<\/em>\u201d, \u201cQue horror<\/em>\u201d y \u201cEn qu\u00e9 convertiste ESTE PAIS merluzo<\/em>\u201d.<\/p>\n

\u00bfEl problema? El hecho ocurri\u00f3 en Guatemala.<\/p>\n

Lo f\u00e1cil es hacer esta forma de periodismo chatarra. Lo dif\u00edcil, aprender a identificarlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

por Patricio Segura El problema de la mentira en la pol\u00edtica no es s\u00f3lo Tik Tok, las redes sociales o la tecnolog\u00eda.\u00a0\u00a0Tampoco s\u00f3lo las personas: quienes creen que todo es cancha y quienes no tienen inter\u00e9s en la evidencia. 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