{"id":2588033,"date":"2025-03-07T22:40:27","date_gmt":"2025-03-07T22:40:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=2588033"},"modified":"2025-03-07T22:49:30","modified_gmt":"2025-03-07T22:49:30","slug":"chile-como-el-femvertising-esta-cambiando-la-narrativa-femenina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2025\/03\/chile-como-el-femvertising-esta-cambiando-la-narrativa-femenina\/","title":{"rendered":"Chile: C\u00f3mo el femvertising est\u00e1 cambiando la narrativa femenina"},"content":{"rendered":"

Por\/ Jacqueline Rivera<\/p>\n

Cada 8 de marzo el mundo conmemora el D\u00eda Internacional de la Mujer, un d\u00eda de lucha, memoria y exigencia por la igualdad de derechos. Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os, este d\u00eda tambi\u00e9n se ha convertido en una oportunidad para que las marcas lancen campa\u00f1as con mensajes de empoderamiento femenino, promoviendo una imagen de fortaleza, diversidad e independencia, fen\u00f3meno conocido como femvertising.<\/p>\n

Origen<\/strong><\/p>\n

\u201cExiste un acuerdo general en se\u00f1alar que el origen del femvertising se encuentra en la campa\u00f1a Real Beauty de Dove, lanzada en 2004. Sin embargo, el origen se remonta a la primera ola feminista por los derechos de las mujeres al voto y la educaci\u00f3n y se refleja en las primeras estrategias comerciales de los a\u00f1os 20 del siglo XX\u201d, precisa Mercedes In\u00e9s F\u00e8vre, Directora del Global M\u00e1ster en Marketing Digital & Ecommerce de EAE.<\/p>\n

Y es que hist\u00f3ricamente la publicidad ha representado a la mujer dentro de estereotipos limitantes, reduciendo su rol a ama de casa, objeto sexual, s\u00edmbolo de belleza o profesiones como enfermera o maestra. Por a\u00f1os, estas representaciones impactaron negativamente en la autoestima y percepci\u00f3n de las mujeres, reforzando est\u00e1ndares inalcanzables de belleza y reduciendo su valor a roles predefinidos.<\/p>\n

Es as\u00ed como los especialistas en marketing vieron en el femvertising una estrategia publicitaria que incorpora ideales feministas y busca empoderar a las mujeres a trav\u00e9s de representaciones m\u00e1s aut\u00e9nticas y diversas, conectando con las consumidoras, desafiando estereotipos y promoviendo la equidad de g\u00e9nero.<\/p>\n

Sin embargo, se\u00f1ala F\u00e8vre, aunque la publicidad que empodera a las mujeres representa el 75% de los anuncios, \u201cs\u00f3lo en el 6% de ellos las mujeres aparecen en roles de poder\u201d, lo que deja entrever que a\u00fan hay mucho por hacer. \u201cEl femvertising ha dado m\u00e1s visibilidad a mensajes y talentos profemeninos desafiando a su vez estereotipos de g\u00e9neros tradicionales. Sin embargo, hoy las audiencias son m\u00e1s exigentes, m\u00e1s interactivas y est\u00e1n mucho m\u00e1s empoderadas para cuestionar las narrativas impuestas por las marcas. Las redes sociales y los influencers tienen un papel crucial, ya que muchas veces son ellos quienes realmente conectan con los valores de las mujeres modernas\u201d, destaca la acad\u00e9mica.<\/p>\n

Es por ello que se\u00f1ala que el femvertising debe adaptarse los nuevos tiempos, considerando la hiperconectividad, el crecimiento masivo de las redes sociales, el aumento en la credibilidad de los influencers, entre otras cosas, ya que de no hacerlo corre el riesgo de volverse obsoleto.\u201dLa evoluci\u00f3n debe centrarse en la transparencia, la representaci\u00f3n aut\u00e9ntica y la creaci\u00f3n de experiencia emocionales que realmente resuenen en el p\u00fablico\u201d, indica F\u00e8vre<\/p>\n

C\u00f3mo el marketing puede impulsar un femvertising aut\u00e9ntico<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con la acad\u00e9mica de EAE, el marketing puede aportar mucho al femvertising a trav\u00e9s de su capacidad para crear conexiones profundas y personalizadas con el p\u00fablico. \u201cLas marcas pueden ayudar a que esta tendencia evolucione de manera m\u00e1s inclusiva, asegurando que no se limite s\u00f3lo a estereotipos tradicionales de mujeres empoderadas, sino que abarque diversas identidades, edades, etnias y orientaciones sexuales. Por su parte, el marketing digital tiene el poder de segmentar y crear campa\u00f1as m\u00e1s personalizadas, lo que permite una mayor relevancia en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cPor otro lado, el femvertising puede enriquecer al marketing con un enfoque m\u00e1s consciente y \u00e9tico, orientado a la igualdad de g\u00e9nero y la representaci\u00f3n genuina, mejorando la lealtad de los consumidores. Las marcas que se alinean con causas sociales tienen una gran oportunidad de generar confianza y engagement genuino, algo que en el contexto actual tiene un impacto significativo\u201d.<\/p>\n

Asimismo, considera que para que esta tendencia tenga un impacto duradero en la sociedad, los especialistas en marketing deben adoptar un enfoque m\u00e1s hol\u00edstico y aut\u00e9ntico. \u201cEs vital que las marcas no se queden s\u00f3lo en la superficie de la igualdad de g\u00e9nero, sino que se comprometan a trav\u00e9s de acciones concretas m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as publicitarias, integrar al femvertising en la cultura organizacional y en las pol\u00edticas de la marca, adem\u00e1s de evitar caer en el \u201cfeminismo de marca\u201d vac\u00edo, para asegurarse de que las representaciones sean diversas y respetuosas. El marketing debe ir m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad y estar vinculado a la acci\u00f3n social, promoviendo iniciativas que verdaderamente favorezcan el empoderamiento femenino\u201d, concluye la experta.<\/p>\n

_______________________________________________<\/p>\n

SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL <\/strong><\/p>\n

EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, con una visi\u00f3n de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. M\u00e1s de 80.000 alumnos de m\u00e1s de 100 nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayor\u00eda, combinan su actividad profesional con la acad\u00e9mica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, o U.C Berkeley Extension, entre otras. En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este a\u00f1o m\u00e1s de 2.000 ofertas de empleo, gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserci\u00f3n de sus estudiantes y el ROI de sus m\u00e1steres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS. EAE Business School forma parte de Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, la red internacional de educaci\u00f3n superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintid\u00f3s instituciones educativas en Espa\u00f1a, Andorra, Francia, Italia, Norte de \u00c1frica, Estados Unidos y Colombia. Cada a\u00f1o m\u00e1s de 145.000 estudiantes procedentes de 100 nacionalidades distintas, se forman a trav\u00e9s de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formaci\u00f3n profesional.<\/p>\n

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