\u25cf La incapacidad de los Premios Oscar para entender las necesidades de las nuevas audiencias ha creado una desconexi\u00f3n que ha hecho de la gala algo poco relevante, pero ciertas estrategias podr\u00edan revivirla.<\/p>\n
\u25cf Pere Bacardit, experto en marketing y profesor de la EAE Business School, explica las diferentes innovaciones que los Premios Oscar podr\u00edan implementar para conquistar nuevas audiencias y recuperar el terreno perdido en el entretenimiento.<\/p>\n
En las \u00faltimas d\u00e9cadas, los Premios Oscar han perdido gran parte de su relevancia entre el p\u00fablico. Si bien contin\u00faan siendo el m\u00e1ximo reconocimiento de la industria cinematogr\u00e1fica, su audiencia ha disminuido dr\u00e1sticamente.<\/p>\n
En 1998, la ceremonia alcanz\u00f3 su pico con m\u00e1s de 55 millones de espectadores en Estados Unidos, pero en 2021 la cifra cay\u00f3 a un m\u00ednimo hist\u00f3rico de 9,85 millones. Aunque en 2024 se registr\u00f3 una ligera recuperaci\u00f3n con 19,5 millones de televidentes, estos n\u00fameros siguen estando muy por debajo de lo que fueron en el pasado.<\/p>\n
\u00bfAcaso el formato de estos premios ya est\u00e1 obsoleto para las nuevas audiencias? Posiblemente s\u00ed. De acuerdo con Pere Bacardit, experto en marketing y profesor de la EAE Business School, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, la clave est\u00e1 en la falta de adaptaci\u00f3n a los h\u00e1bitos de consumo de la Generaci\u00f3n Z y las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n
\u00abLa estructura cl\u00e1sica y r\u00edgida de la ceremonia no responde a los intereses actuales\u00bb, explica. \u00abLa gala sigue un esquema predecible, con la presentaci\u00f3n de una categor\u00eda, entrega del premio y discurso de aceptaci\u00f3n, sin generar interacci\u00f3n ni sorpresa. Las nuevas generaciones prefieren eventos m\u00e1s fragmentados y din\u00e1micos\u00bb.Los Premios Oscar necesitan m\u00e1s dinamismo y factor sorpresa.<\/p>\n
Otro de los factores que explican la p\u00e9rdida de inter\u00e9s es la duraci\u00f3n excesiva del evento. Con m\u00e1s de tres horas de transmisi\u00f3n, los Oscar resultan demasiado largos para una audiencia acostumbrada a la inmediatez del contenido digital. A esto se suma el hecho de que muchas de las pel\u00edculas premiadas pertenecen al circuito del cine independiente y no necesariamente al cine comercial que m\u00e1s espectadores atrae.<\/p>\n
\u00abEl p\u00fablico joven no se ve representado en la gala. La audiencia quiere conectar con lo que consume y, si las pel\u00edculas ganadoras no forman parte de su universo cultural, dif\u00edcilmente se interesar\u00e1n en la premiaci\u00f3n\u00bb, se\u00f1ala el docente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la forma en la que se transmite el evento no responde a los h\u00e1bitos actuales de consumo de contenido. \u00abLa televisi\u00f3n tradicional est\u00e1 en declive, y los Oscar no han sabido aprovechar plataformas como TikTok, Twitch o YouTube, donde el p\u00fablico m\u00e1s joven pasa la mayor parte de su tiempo\u00bb, agrega el experto.<\/p>\n
Los Premios Oscar versus las redes sociales<\/strong><\/p>\n En este momento, los Oscar compiten no solo con otros premios, sino con una oferta inagotable de entretenimiento en redes sociales, donde el contenido en tiempo real y la interacci\u00f3n juegan un papel fundamental.<\/p>\n Para revertir esta tendencia, la ceremonia deber\u00eda transformarse sin perder su esencia. Entre las estrategias que podr\u00edan ayudar a revitalizar el evento, se encuentra la necesidad de hacerlo m\u00e1s din\u00e1mico e interactivo, incluyendo actuaciones sorpresa y momentos que generen conversaci\u00f3n en redes.<\/p>\n El experto de EAE Business School menciona que ser\u00eda positivo reducir la duraci\u00f3n de la gala y permitir la votaci\u00f3n del p\u00fablico en ciertas categor\u00edas, como una manera de fomentar la participaci\u00f3n. Quiz\u00e1s \u00abincluir un premio del p\u00fablico o una categor\u00eda de joven promesa podr\u00eda ayudar a ampliar el inter\u00e9s de las nuevas generaciones\u00bb.<\/p>\n Otro cambio positivo podri\u0301a ser la diversificacio\u0301n de los canales de emisio\u0301n, con una transmisio\u0301n simulta\u0301nea en plataformas de streaming y redes sociales, lo que facilitari\u0301a el acceso a diferentes pu\u0301blicos. La inclusio\u0301n de influencers y jo\u0301venes talentos tambie\u0301n podri\u0301a ser una estrategia efectiva para atraer espectadores que se sientan representados en la ceremonia.<\/p>\n Si los Premios Oscar quieren recuperar su relevancia y volver a ser un evento masivo, debera\u0301n adaptarse a los tiempos actuales. El entretenimiento se ha vuelto ma\u0301s inmediato e interactivo. Reconectar, entonces, con la audiencia joven implica repensar su formato y abrirse a nuevas formas de comunicacio\u0301n.<\/p>\n _________________ EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, con una visi\u00f3n de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. M\u00e1s de 80.000 alumnos de m\u00e1s de 100 nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayor\u00eda, combinan su actividad profesional con la acad\u00e9mica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, o U.C Berkeley Extension, entre otras. En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este a\u00f1o m\u00e1s de 2.000 ofertas de empleo, gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserci\u00f3n de sus estudiantes y el ROI de sus m\u00e1steres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS. EAE Business School forma parte de Planeta Formaci\u00f3n y Universidades, la red internacional de educaci\u00f3n superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintid\u00f3s instituciones educativas en Espa\u00f1a, Andorra, Francia, Italia, Norte de \u00c1frica, Estados Unidos y Colombia. Cada a\u00f1o m\u00e1s de 145.000 estudiantes procedentes de 100 nacionalidades distintas, se forman a trav\u00e9s de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formaci\u00f3n profesional.<\/p>\n Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/p>\n Montserrat Bros, PR & Communications EAE Business School Barcelona Elena del Valle, Responsable Comunicaci\u00f3n EAE Business School Madrid <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u25cf La incapacidad de los Premios Oscar para entender las necesidades de las nuevas audiencias ha creado una desconexi\u00f3n que ha hecho de la gala algo poco relevante, pero ciertas estrategias podr\u00edan revivirla. \u25cf Pere Bacardit, experto en marketing y…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":2587577,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75,161],"tags":[3305,23930],"class_list":["post-2587574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-es","category-opiniones","tag-cine","tag-premios-oscar"],"yoast_head":"\n
\nSOBRE EAE BUSINESS SCHOOL<\/p>\n
\n+34 93 227 75 52 mbros@eae.es<\/p>\n
\n+34 91 199 25 00 elenadelvalle.garcia@eae.es<\/p>\n