{"id":1696777,"date":"2022-11-29T21:50:34","date_gmt":"2022-11-29T21:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1696777"},"modified":"2022-11-29T21:50:34","modified_gmt":"2022-11-29T21:50:34","slug":"were-fired-estamos-despedidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2022\/11\/were-fired-estamos-despedidos\/","title":{"rendered":"We\u2019re fired! (\u00a1Estamos despedidos!)"},"content":{"rendered":"

You\u2019re fired! es una de las expresiones m\u00e1s usadas en ingl\u00e9s para despedir trabajadores. Hay quienes sostienen que se origina a comienzos del siglo XX, cuando el fundador de NCR (empresa de m\u00e1quinas registradoras, puntos de venta, cajeros autom\u00e1ticos, etc\u00e9tera), John Henry Patterson, prendi\u00f3 fuego el escritorio de su vendedor Thomas J. Watson (quien dirigiera posteriormente IBM) para indicar que hab\u00eda sido despedido.<\/em><\/p>\n

por Enrique Amestoy<\/strong><\/p>\n

El 27 de octubre, el hombre m\u00e1s rico del mundo seg\u00fan Bloomberg y Forbes<\/em>, el sudafricano Elon Musk, concret\u00f3 la compra de Twitter por 44.000 millones de d\u00f3lares. Ese mismo d\u00eda hizo importantes movimientos entre los empleados de la firma y despidi\u00f3, al menos, a los directores ejecutivo y financiero de la empresa. Una semana despu\u00e9s anunciaba en un tuit el despido masivo del 50 por ciento de la plantilla \u2013unos 3.700 desarrolladores e ingenieros\u2013 y afirmaba que Twitter ten\u00eda p\u00e9rdidas diarias del orden de los 4 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

En la primera quincena de noviembre, fabricantes de coches, como General Motors, Audi o Volkswagen retiraron su publicidad de la empresa adquirida por Musk. Lo propio hicieron la corporaci\u00f3n de alimentos estadounidense General Mills, la farmac\u00e9utica estadounidense Pfizer o el conglomerado mexicano estadounidense Mondelez International Inc. (fabricante de Oreo, Toblerone, Milka, entre otras importantes marcas). El argumento para el retiro de publicidad ha sido la incertidumbre sobre cu\u00e1l ser\u00e1 la misi\u00f3n de Twitter y, sobre todo, el modelo de negocios que tendr\u00e1 en la \u00abera Musk\u00bb.<\/p>\n

Musk se autoproclama \u00ababsolutista de la libertad de expresi\u00f3n\u00bb, en contraposici\u00f3n a sus antecesores al frente de la plataforma, y esto no solo atemoriz\u00f3 a las empresas que han retirado moment\u00e1neamente su publicidad (se estima que el 90 por ciento de los ingresos de Twitter provienen de los anuncios), sino tambi\u00e9n a organizaciones de derechos humanos y de comunicaci\u00f3n, y a periodistas, en tanto es posible predecir un avance del discurso de odio y tambi\u00e9n de las noticias falsas (fake news<\/em>).<\/p>\n

Desde el mismo 27 de octubre, fueron muchos quienes pusieron a prueba a Musk: la palabra nigger<\/em>, forma despectiva y racista de referirse a los afroamericanos, se hizo tendencia. Lo mismo sucedi\u00f3 con mensajes antisemitas. Usuarios de extrema derecha empezaron a difundir mensajes de QAnon (teor\u00eda de conspiraci\u00f3n de extrema derecha estadounidense que afirma que el mundo est\u00e1 gobernado por ped\u00f3filos contrarios a Donald Trump y que es se\u00f1alada por el FBI como una potencial amenaza terrorista). Sin embargo, el palad\u00edn de la libertad de expresi\u00f3n orden\u00f3 eliminar todas las cuentas parodia que utilizaban su nombre.<\/p>\n

Otro asunto que gener\u00f3 controversia e inseguridad a usuarios y anunciantes ha sido el muy promocionado Twitter Blue, que no es m\u00e1s que poder comprar por 7,99 d\u00f3lares mensuales una cuenta verificada (de las que hasta ahora ten\u00edan \u00fanicamente destacados personajes de la cultura, la pol\u00edtica, el espect\u00e1culo o medios de informaci\u00f3n y periodistas). En pocas horas, comenzaron a aparecer cuentas verificadas de empresas y personalidades diversas. Una cuenta \u00abverificada\u00bb de Eli Lilly and Company, una de las farmac\u00e9uticas m\u00e1s grandes del mundo, anunciaba el 10 de noviembre que la insulina \u2013uno de sus productos principales\u2013 pasar\u00eda a ser gratis. La broma gener\u00f3 la ca\u00edda de, al menos, 4 puntos porcentuales en la bolsa de la empresa farmac\u00e9utica (una p\u00e9rdida de valor de 14.000 millones de d\u00f3lares). Una falsa Lockheed Martin anunci\u00f3 que dejar\u00eda de vender sus armas a Estados Unidos, Israel y Arabia Saudita \u00abhasta que haya una mayor investigaci\u00f3n de sus abusos a los derechos humanos\u00bb. La compa\u00f1\u00eda real cay\u00f3 5 puntos en la bolsa.<\/p>\n

En los \u00faltimos d\u00edas, una cuenta \u00abverificada\u00bb de Nintendo public\u00f3 un Mario levantando el dedo del medio, una a nombre del basquetbolista Lebron James solicit\u00f3 ser transferido de los Lakers y un falso pero verificado George Bush ech\u00f3 de menos matar iraqu\u00edes. Nestl\u00e9 tuite\u00f3: \u00abNos robamos su agua y luego se la vendemos\u00bb. La compra de cuentas con el tick<\/em>celeste fue puesta en pausa menos de 48 horas despu\u00e9s de su lanzamiento. A\u00fan se espera la creaci\u00f3n del anunciado \u00abconsejo de moderaci\u00f3n de contenidos\u00bb, del que poco se sabe y que Musk anunci\u00f3 que aglutinar\u00eda \u00abpuntos de vista muy diversos\u00bb.<\/p>\n

***<\/strong><\/p>\n

Mientras tanto, Mark Zuckerberg, presidente de Meta, la matriz de Facebook, Whatsapp e Instagram, anunci\u00f3 el despido de 11 mil trabajadores (algo as\u00ed como el 13 por ciento de la plantilla total) una semana despu\u00e9s de los despidos en Twitter. En una carta abierta a sus empleados, Zuckerberg aleg\u00f3 la semana pasada que los despidos se deb\u00edan a una ca\u00edda en las acciones, as\u00ed como a problemas en el sector de las TIC en general. Meta hab\u00eda destinado este a\u00f1o 10.000 millones de d\u00f3lares al promocionado \u00abmetaverso\u00bb. La idea, o capricho, del presidente de Meta pudo haber preocupado a inversionistas y anunciantes. A\u00fan no hay resultados que demuestren el acierto en la decisi\u00f3n de Zuckerberg de intentar alejarse del mundo de las redes sociales digitales.<\/p>\n

Adem\u00e1s, aumenta sobre Meta la amenaza de Tiktok, en tanto los m\u00e1s j\u00f3venes la prefieren para compartir videos antes que Instragram. Las App Tracking Transparency (herramientas de privacidad de Apple) lanzadas en 2021 dificultan el rastreo para mostrar publicidad segmentada por p\u00fablicos, algo que puede vaticinar una recesi\u00f3n a\u00fan mayor en la compa\u00f1\u00eda de Zuckerberg. Las acciones de Meta se desplomaron un 25 por ciento a finales de octubre, seg\u00fan consigna Bloomberg. Se trata de un 71 por ciento acumulado anual, se\u00f1ala Los Angeles Times<\/em>, lo que ha llevado a que el valor actual de sus acciones sea similar al de 2015.<\/p>\n

El otro gigante tecnol\u00f3gico que prev\u00e9 despidos es Amazon, propiedad del ex hombre m\u00e1s rico del mundo Jeff Bezos. El New York Times<\/em> inform\u00f3 el lunes 14 que la empresa planeaba despedir a aproximadamente 10 mil personas en trabajos corporativos y tecnol\u00f3gicos a partir de ese d\u00eda. Amazon cuenta con una plantilla de alrededor de 1,5 millones de empleados, por lo que los despidos representar\u00edan alrededor del 3 por ciento de los empleados corporativos de Amazon y menos del 1 por ciento de la plantilla global. La mayor parte de los despidos se dar\u00edan en la unidad de dispositivos que integran el asistente Alexa y la de recursos humanos. Bezos vaticina un receso en la econom\u00eda de Estados Unidos y lo cita como motivo de los despidos. The Guardian <\/em>cita un tuit del propietario de Amazon que dice: \u00abS\u00ed, las probabilidades en esta econom\u00eda te dicen que cierres las escotillas\u00bb.<\/p>\n

La pandemia origin\u00f3 un aumento desmedido en el uso de las plataformas digitales, como Amazon, Facebook, Instagram o Twitter, e hizo que las empresas emplearan a miles de personas para acompasar el crecimiento en el uso as\u00ed como en la venta de publicidad, cosa que marc\u00f3 los puntos m\u00e1s altos en valor que pudieran haber generado empresas del mundo tecnol\u00f3gico en toda la historia. Los despidos, aun siendo miles y en t\u00e9rminos porcentuales muy grandes, como el caso de Twitter, no parecen mover la aguja en el mercado laboral global de las TIC. Es altamente probable que, debido a la alta demanda de mano de obra en el sector, los trabajadores despedidos sean contratados por otras empresas del rubro. Sin embargo, la eventual recesi\u00f3n de la econom\u00eda de Estados Unidos o el repliegue en publicidad de grandes corporaciones pueden estar mostrando que vivimos un momento de cambio de paradigma en el modelo de negocio de los gigantes tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

De la misma forma que Zuckerberg entr\u00f3 de lleno en el juego de la pol\u00edtica internacional con el uso de los datos y los metadatos de sus usuarios para incidir en resultados electorales, como el Brexit o la victoria de Donald Trump en Estados Unidos (entre otras elecciones), Musk hizo su apuesta en la pol\u00edtica llamando en un tuit reciente a los \u00abvotantes independientes\u00bb a votar por un Congreso de mayor\u00eda republicana bajo el argumento de que la presidencia es dem\u00f3crata. Seg\u00fan Musk, el \u00abpoder compartido frena los peores excesos\u00bb.<\/p>\n

***<\/strong><\/p>\n

D\u00eda a d\u00eda vemos como los algoritmos se optimizan para aumentar el control social. Los gigantes tecnol\u00f3gicos tienen muy claro el poder que detentan a la hora de incidir en procesos electorales, econ\u00f3micos y sociales. Y los gobiernos de Estados Unidos, Reino Unido o China saben muy bien lo que es posible lograr haciendo uso de la informaci\u00f3n que estas empresas recolectan.<\/p>\n

En la vereda de enfrente hay miles de millones de usuarios gastando horas frente a las pantallas y organizaciones sociales y pol\u00edticas que parecen no poner demasiada atenci\u00f3n a lo que sucede en el ciberespacio o a entender el poder de los algoritmos y el impacto social que su uso genera. Son pocos los avances legislativos en materia de regulaci\u00f3n del uso de datos y metadatos a nivel global. Asimismo, vemos trabajadores de empresas tecnol\u00f3gicas desamparados en materia de legislaci\u00f3n. Dispersos, trabajando desde distintos pa\u00edses, sin posibilidad de agruparse para defender sus derechos.<\/p>\n

\u00bfHacia d\u00f3nde se perfilan los gigantes tecnol\u00f3gicos, due\u00f1os de nuestros datos y de los algoritmos, para analizarlos o venderlos? \u00bfEst\u00e1 cambiando el paradigma de control social? \u00bfLas organizaciones sociales y pol\u00edticas deber\u00edan levantar la mirada para dar lugar a estrategias que hagan frente a lo que hoy sucede, pero, sobre todo, tambi\u00e9n a lo que est\u00e1 por venir? \u00bfAcaso hemos dado por perdida la batalla y sentimos que we\u2019re fired <\/em>del sistema?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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