{"id":1696344,"date":"2022-11-27T21:58:18","date_gmt":"2022-11-27T21:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1696344"},"modified":"2022-11-27T21:58:18","modified_gmt":"2022-11-27T21:58:18","slug":"peru-publicidad-entre-la-revolucion-tecnologica-y-la-responsabilidad-social-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2022\/11\/peru-publicidad-entre-la-revolucion-tecnologica-y-la-responsabilidad-social-empresarial\/","title":{"rendered":"[Per\u00fa] Publicidad: entre la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la responsabilidad social empresarial"},"content":{"rendered":"

El per\u00edodo 2020-2022, durante la pandemia de coronavirus, la publicidad se consolid\u00f3 plenamente en las plataformas digitales, desde tablets hasta smartphones, logrando que la identidad de marca se vuelva un concepto din\u00e1mico hasta extremos nunca antes imaginados.<\/em><\/p>\n

Pero mientras las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n aceleran el ritmo de la publicidad actual, las empresas intentan darle contenido m\u00e1s humano a sus mensajes publicitarios, a tono con los tiempos de responsabilidad social empresarial.<\/p>\n

La receta de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica futurista busca conquistar nuevos mercados con una fuerte dosis de \u00e9tica en los negocios. Despu\u00e9s de todo, ya est\u00e1 demostrado que la \u00e9tica tambi\u00e9n vende y los valores no solo est\u00e1n en la bolsa.<\/p>\n

Aunque en el gobierno actual los indicadores econ\u00f3micos son negativos, en la d\u00e9cada pasada el crecimiento sostenido de la econom\u00eda peruana incidi\u00f3 directamente en el desarrollo de la industria publicitaria. La Marca Per\u00fa fue un caso de antolog\u00eda y dibuj\u00f3 el buen momento que atraves\u00f3 el pa\u00eds. Lo bautizaron como el \u201cmilagro peruano\u201d.<\/p>\n

Lo importante fue el cambio de actitud. Un ejemplo muy claro del esfuerzo de los empresarios peruanos por posicionarse como socialmente responsables fueron los acuerdos de autorregulaci\u00f3n publicitaria. Alrededor de diecis\u00e9is empresas de alimentos y bebidas acordaron incluir en toda su publicidad mensajes que alienten una mejor calidad de vida: \u201cCamina diariamente\u201d; \u201cEjerc\u00edtate regularmente\u201d; \u201cUsa las escaleras\u201d; \u201cCome m\u00e1s frutas\u201d; \u201cBalancea tu alimentaci\u00f3n\u201d; \u201cModera tus porciones\u201d; y \u201cCome m\u00e1s verduras\u201d.<\/p>\n

Estos siete mensajes se mostraron durante cinco segundos en toda la publicidad televisiva de las empresas comprometidas, con el objetivo de fomentar estilos de vida saludable de manera expl\u00edcita en la publicidad. La publicidad y los valores pueden ir de la mano. Otro caso es la venta y consumo responsable de bebidas alcoh\u00f3licas, donde la publicidad explora su funci\u00f3n propagand\u00edstica para salvar vidas con campa\u00f1as como \u201cEl amigo elegido\u201d o \u201cConsumo responsable de alcohol\u201d. Estos son casos de c\u00f3mo la publicidad puede aportar al desarrollo humano.<\/p>\n

Como se sabe uno de los m\u00e1s insistentes cuestionamientos de los detractores de la publicidad es que \u00e9sta inventa necesidades suntuarias, pero sus defensores aseguran que la publicidad solamente descubre deseos latentes en el ser humano.<\/p>\n

PUBLICIDAD: SINTONIZANDO CON LA ERA DIGITAL<\/strong><\/p>\n

Una mirada r\u00e1pida a la historia de la publicidad en el \u00faltimo milenio, nos permitir\u00e1 ver la metamorfosis diversos modos y medios t\u00e9cnicos de una actividad signada por la creatividad. Desde el antiguo preg\u00f3n urbano, pasando por la imprenta topogr\u00e1fica, la fotograf\u00eda en blanco y negro, los sistemas \u201coffset\u201d, el formato de cine, hasta llegar al espect\u00e1culo de la radio y la televisi\u00f3n, y el actual auge de la Internet m\u00f3vil y los medios digitales.<\/p>\n

El Per\u00fa no ha sido ajeno a estos cambios. Sucede algo interesante: la superposici\u00f3n de medios en un todo a la vez; por ejemplo los formatos de publicidad ligados a la radio-concurso y radio musical todav\u00eda no se han agotado en s\u00ed mismos, mientras la televisi\u00f3n digital en \u201chigh definition\u201d y los \u201cTV Smart\u201d se expande.<\/p>\n

Ahora, mientras las redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter marcan la pauta de la web, la publicidad se ha tenido que acoplar al universo digital. El mundo, y la publicidad tambi\u00e9n, caben en una mano y en un chip.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el reto de la publicidad digital en el Per\u00fa? \u00bfC\u00f3mo deben afrontar las empresas peruanas estos cambios violentos? \u00bfC\u00f3mo estar a tono con la era digital sin sacrificar eficacia? La publicidad comercial y corporativa, y tambi\u00e9n la propaganda pol\u00edtica necesitan estar al d\u00eda con los \u201cmass media\u201d, pero se requiere dosis de estrategia e inteligencia emocional.<\/p>\n

El publicista peruano Gustavo Rodr\u00edguez ha resumido el reto creativo en una frase: \u201cEscribir sencillo puede ser lo m\u00e1s complicado\u201d. En efecto, en tiempos de sofisticaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, los publicistas tienen la obligaci\u00f3n de hablar claro y directo.<\/p>\n

RESPONSABILIDAD SOCIAL: LA CUESTI\u00d3N \u00c9TICA<\/strong><\/p>\n

\u00bfLa publicidad puede transmitir valores? No solo puede, sino que tambi\u00e9n debe transmitirlos. Este es el otro reto fundamental, adem\u00e1s del reto tecnol\u00f3gico: el compromiso con la afirmaci\u00f3n de los valores y con la verdad. Es por ello que cada vez, como vimos l\u00edneas arriba, son m\u00e1s frecuentes los mecanismos de autorregulaci\u00f3n en el Per\u00fa.<\/p>\n

La responsabilidad social empresarial no es una moda, es una necesidad fundamental. De all\u00ed que en el mundo actual, y el Per\u00fa no es la excepci\u00f3n, todas las empresas (incluidas las de publicidad) se fijan como parte de sus objetivos el \u201cservir\u201d no solo a sus clientes sino al entorno en el que se desenvuelve, para lograr metas como la sostenibilidad, el buen clima laboral, servicio social a la comunidad, defensa del medio ambiente, defensa de los derechos humanos, fomentar estilos de vida saludables, rescatar la solidaridad y la ayuda mutua.<\/p>\n

Este es el ingrediente obligado de todas las campa\u00f1as publicitarias. Paul Remy, experto en temas de responsabilidad social empresarial, afirma: \u201cEs fundamentalmente responder por los impactos que las decisiones y actividades de una organizaci\u00f3n ocasionan en la sociedad y en el medio ambiente. Ello exige de manera integrada en toda la organizaci\u00f3n un comportamiento \u00e9tico y transparente que contribuya al desarrollo sostenible, tome en consideraci\u00f3n las expectativas de las partes interesadas y cumpla la legislaci\u00f3n. Esto es lo que se\u00f1ala el est\u00e1ndar ISO 26000. Visto un poco m\u00e1s concretamente, tiene que ver con relaciones con la comunidad; el debido trato a los trabajadores, la adecuada informaci\u00f3n a los clientes, la correcta gesti\u00f3n ambiental y la vinculaci\u00f3n con los proveedores\u201d.<\/p>\n

En s\u00edntesis, la publicidad puede ayudar a crear sostenibilidad en el entorno social y en la propia organizaci\u00f3n. Concluye Remy que, en ese af\u00e1n, la publicidad \u201cindaga sobre la protecci\u00f3n e informaci\u00f3n al consumidor, vela por el impacto ambiental de sus procesos y el destino final de sus productos, se adentra en los talleres de sus proveedores fuera de sus fronteras y verifica la seguridad y condiciones laborales, se interesa por el bienestar de las familias de sus trabajadores y el de la comunidad que le es vecina, interpreta los efectos no deseados de las consecuencias de sus propias actividades, como los cambios culturales derivados del consumo y la publicidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Consultor internacional de la Asociaci\u00f3n de V\u00edctimas de Acoso Organizado y Tortura Electr\u00f3nica (VIACTEC).","url":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/author\/raul-allain\/"}]}},"place":"Lima, Per\u00fa","original_article_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1696344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1991"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1696344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1696344\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1364483"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1696344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1696344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1696344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}