{"id":1642528,"date":"2022-08-15T03:04:16","date_gmt":"2022-08-15T02:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pressenza.com\/?p=1642528"},"modified":"2022-08-15T03:04:16","modified_gmt":"2022-08-15T02:04:16","slug":"revalorizando-a-la-mujer-peruana-mas-alla-de-los-cliches-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2022\/08\/revalorizando-a-la-mujer-peruana-mas-alla-de-los-cliches-publicitarios\/","title":{"rendered":"Revalorizando a la mujer peruana: m\u00e1s all\u00e1 de los clich\u00e9s publicitarios"},"content":{"rendered":"

Desde la sociolog\u00eda y la comunicaci\u00f3n, insertas en la historia reciente del Per\u00fa, un tema de an\u00e1lisis es c\u00f3mo ha cambiado la utilizaci\u00f3n de estereotipos sobre la mujer en la publicidad. Hoy ya es posible ver anuncios publicitarios donde la mujer peruana se reivindica como actora principal de la din\u00e1mica social, como l\u00edder, empoderando la maternidad, la familia, los valores. Eso me parece importante porque todav\u00eda hay piezas publicitarias deficientes.<\/em><\/p>\n

Sin embargo, este an\u00e1lisis va en retrospectiva, y es posible que haya discrepancias, en todo caso el di\u00e1logo est\u00e1 abierto. Durante muchos a\u00f1os, la imagen de la mujer fue usada como un \u201cobjeto sexual\u201d en la mayor\u00eda de campa\u00f1as de publicidad peruana, resultando como consecuencia la difusi\u00f3n de estereotipos denigrantes, falsas concepciones, visi\u00f3n limitada y la posibilidad de que estas concepciones se difundan masivamente y queden impregnadas en el inconsciente colectivo de la sociedad.<\/p>\n

Uno de los mayores problemas que persisten es el uso de la imagen de la mujer como objeto sexual, con la finalidad de generar un \u201cinter\u00e9s\u201d \u2013\u00bfmarketing de estrategia conductista?\u2013 focalizado en el p\u00fablico masculino, aprovechando el machismo existente en la sociedad peruana.<\/p>\n

Las agencias de publicidad, creativos publicitarios, guionistas, productores y los mismos clientes que encargan las campa\u00f1as, a veces optan por usar a la mujer como aspecto central para atraer la atenci\u00f3n de los productos.<\/p>\n

El uso de la imagen de la mujer como un objeto sexual en la publicidad peruana genera la difusi\u00f3n de un estereotipo, creando confusi\u00f3n en la sociedad y la generaci\u00f3n de un \u201cfalso valor\u201d. El problema es: la publicidad, al utilizar la imagen denigrante de la mujer como objeto sexual, est\u00e1 difundiendo modelos negativos en la sociedad, alimentando la violencia psicol\u00f3gica contra la mujer.<\/p>\n

El uso de la imagen de la mujer en la publicidad peruana es un campo que todav\u00eda no se ha estudiado lo suficientemente bien en el Per\u00fa, incluso es una autocr\u00edtica para la sociolog\u00eda, aunque hay excelentes avances de l\u00edneas de investigaci\u00f3n.\u00a0Existe bibliograf\u00eda desde el punto de vista de la jurisprudencia, legislaci\u00f3n, as\u00ed como acad\u00e9mico sobre la problem\u00e1tica de la mujer a nivel mundial y en el Per\u00fa. En cuanto al rol de la mujer en la publicidad, se han estudiado casos concretos de denuncias sobre publicidad inadecuada en el Per\u00fa.<\/p>\n

Podemos citar por ejemplo a Marisol Fern\u00e1ndez Revoredo\u00a0(2018), autora de \u201cLa imagen de la mujer en la publicidad comercial: Dignidad vs. Libertad de expresi\u00f3n comercial<\/a>\u201d (Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Per\u00fa).<\/p>\n

Adem\u00e1s muy pertinente el enfoque de Genara Castillo (2009) en \u201cEstudio sobre la imagen de la mujer peruana en la publicidad gr\u00e1fica del suplemento sabatino Somos<\/a>\u201d, en Revista de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Piura.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, en Espa\u00f1a, tenemos el estudio realizado el a\u00f1o 2014: \u201cLa imagen de la mujer en la publicidad. Estudio de las resoluciones emitidas por autocontrol (Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial)\u201d, como parte de su tesis doctoral por Mar\u00eda Valle Nacarino en la Facultad de Ciencias de la Documentaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n Grado de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de la Universidad de Extremadura.<\/p>\n

Desde el punto de vista legal y \u00e9tico, hay un buen an\u00e1lisis de Marisol Fern\u00e1ndez Revoredo (2018), docente de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Per\u00fa, titulado \u201cLa imagen de la mujer en la publicidad comercial: Dignidad vs. Libertad de expresi\u00f3n comercial<\/a>\u201d.<\/p>\n

Dentro de la publicidad, la mujer ha sido uno de los elementos m\u00e1s representados, ya sea para acompa\u00f1ar al producto o para explicar su uso, pero la imagen de la mujer al igual que la publicidad tambi\u00e9n ha evolucionado con el paso de los a\u00f1os. La mujer que vemos hoy en la pantalla no es la misma que ve\u00edamos hace cuarenta a\u00f1os, incluso que hace veinte a\u00f1os.<\/p>\n

Cada vez son m\u00e1s las campa\u00f1as donde podemos ver a una mujer trabajadora, autosuficiente e independiente, que es due\u00f1a de su vida y que elige su destino (Mel\u00e9ndez y Carrillo, 2010), mostr\u00e1ndola como un ser humano de gran potencial, valores y fortalezas. Atr\u00e1s van quedando aquellas publicidades \u201csexistas\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, es cuestionable una publicidad que usa de clich\u00e9s y estereotipos, que en muchos casos est\u00e1n relacionados con los prejuicios de g\u00e9nero presentes en nuestra sociedad.<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales la imagen de la mujer ha mejorado en los \u00faltimos a\u00f1os (S\u00e1nchez Aranda et al., 2004), aspecto que ha estado influido por todas las leyes y restricciones en relaci\u00f3n al tema de la imagen de la mujer en la publicidad. Leyes que tienen entre otros, el fin de proteger a los consumidores del bombardeo indiscriminado de publicidad negativa.<\/p>\n

Adem\u00e1s, existen leyes y restricciones que existen dentro del marco legal, ya sea en la Constituci\u00f3n Pol\u00edtica del Per\u00fa, el C\u00f3digo Penal Peruano, as\u00ed como la propia industria publicitaria cre\u00f3 en el Per\u00fa y organismos como el Indecopi o la Asociaci\u00f3n Peruana de Derechos del Consumidor, al igual que existe en otros pa\u00edses de Norteam\u00e9rica y Europa, con el fin de vigilar el trabajo que los publicitarios hacen al servicio de anunciantes y medios.<\/p>\n

La imagen de la mujer en la publicidad ha mejorado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os (Garc\u00eda y Mart\u00ednez, 2008), esto es debido a la presi\u00f3n de la sociedad con el tema de la igualdad entre sexos, y el respeto hacia la mujer (Mel\u00e9ndez y Carrillo, 2010). Cada d\u00eda observamos con m\u00e1s frecuencia, en la publicidad, a una mujer trabajadora, independiente y autosuficiente, cosa que hace unos a\u00f1os era impensable.<\/p>\n

Otro de los motivos que ha ayudado a esta mejora es la regulaci\u00f3n de la publicidad con las leyes que se van dictando constantemente y que ayudan a restringir en gran medida el mal uso de la publicidad.<\/p>\n

Es necesario revalorizar a la mujer en la publicidad peruana, reemplazando la visi\u00f3n \u201csexista\u201d por una visi\u00f3n integral de sus valores humanos, su identidad y dignidad, junto con el rol de la maternidad, su creatividad y los nuevos roles sociales como parte de la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n

Es necesario visibilizar la problem\u00e1tica de la mujer en el Per\u00fa, porque la mujer sigue siendo v\u00edctima de abusos y violencia social. El feminicidio es un grave problema, y estos abusos en el Per\u00fa son preocupantes. El a\u00f1o 2019, se registraron alrededor de 250 casos. En lo que va del a\u00f1o 2022 la situaci\u00f3n es dram\u00e1tica.<\/p>\n

Otro tema es la marginaci\u00f3n social y laboral: a pesar de que el gobierno viene promulgando leyes para favorecer la inclusi\u00f3n de la mujer, todav\u00eda sufre marginaci\u00f3n y exclusi\u00f3n. Mayoritariamente los cargos p\u00fablicos en entidades del Estado y en empresas privadas son desempe\u00f1ados por varones. Adem\u00e1s, los niveles salariales indican que la mujer gana menos que el var\u00f3n.<\/p>\n

Se pretende encasillar a la mujer solo como un objeto sexual. Prueba de ello es el acoso sexual en la calle y en redes sociales.<\/p>\n

Un caso muy grave, que viene siendo investigado por la Polic\u00eda Nacional del Per\u00fa, es la trata de personas. Miles de mujeres, especialmente adolescentes, son v\u00edctimas de trata, secuestradas y obligadas a prostituirse por mafias y organizaciones criminales.<\/p>\n

Seg\u00fan los autores citados, la publicidad m\u00e1s denunciada en relaci\u00f3n a la imagen de la mujer es la que se emite por televisi\u00f3n, especialmente relacionada a: bebidas alcoh\u00f3licas (imagen sexista y denigrante); productos electrodom\u00e9sticos (rol exclusivo de \u201cama de casa\u201d, sujeta a la voluntad del var\u00f3n); productos de belleza (rol de mujer como un objeto est\u00e9tico), y productos de uso masculino (rol de la mujer como objeto sexual y dependiente).<\/p>\n

Como ya se\u00f1alamos en la introducci\u00f3n, se requiere ahondar en el an\u00e1lisis cr\u00edtico de la problem\u00e1tica del mal uso de la imagen de la mujer en la publicidad peruana. Creemos que esto es muy importante, y tal como lo se\u00f1ala Castillo (2009), \u201cporque as\u00ed la sociedad dar\u00eda cuenta de su nivel de madurez en las valoraciones de la mujer y ser\u00eda muy gratificante para la consistencia de la vida social\u201d.<\/p>\n

\u201cEspecial responsabilidad tienen en este cometido las agencias publicitarias, los diferentes medios de comunicaci\u00f3n y las mismas empresas que pagan esos anuncios, ya que los mensajes publicitarios tienen efectos reales en los miembros de una sociedad\u201d.<\/p>\n

Consideramos que este art\u00edculo puede motivar futuras l\u00edneas de investigaci\u00f3n. Este estudio es b\u00e1sico y elemental dentro del rico campo tem\u00e1tico de la imagen de la mujer peruana en la publicidad. A partir de aqu\u00ed se puede proseguir con diferentes investigaciones que se adentren en el estudio de la imagen de la mujer en sus diferentes \u00e1mbitos sociales, en sus valores y\/o en sus estilos de vida, as\u00ed como en los variados campos ocupacionales o profesionales.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se podr\u00eda estudiar la relaci\u00f3n de la moda con la valoraci\u00f3n de la mujer peruana en sus etapas m\u00e1s significativas como la adolescencia y la juventud identificando los medios gr\u00e1ficos m\u00e1s conocidos por ellas y la imagen proyectada en ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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