{"id":158470,"date":"2015-01-28T11:05:46","date_gmt":"2015-01-28T11:05:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressenza.com\/?p=158470"},"modified":"2015-01-28T11:05:46","modified_gmt":"2015-01-28T11:05:46","slug":"el-fin-de-la-television-de-masas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressenza.com\/es\/2015\/01\/el-fin-de-la-television-de-masas\/","title":{"rendered":"El fin de la televisi\u00f3n de masas"},"content":{"rendered":"

Por Ignacio Ramonet<\/strong><\/em> para Le Monde Diplomatique<\/em><\/strong><\/p>\n

La televisi\u00f3n sigue cambiando r\u00e1pidamente. Esencialmente por las nuevas pr\u00e1cticas de acceso a los contenidos audiovisuales que observamos sobre todo entre las j\u00f3venes generaciones. Todos los estudios realizados sobre las nuevas pr\u00e1cticas de uso de la televisi\u00f3n en Estados Unidos y en Europa indican un cambio acelerado. Los j\u00f3venes televidentes pasan del consumo \u201clineal\u201d de TV hacia un consumo en \u201cdiferido\u201d y \u201ca la carta\u201d en una \u201csegunda pantalla\u201d (ordenador, tablet<\/i>, smartphone<\/i>). De receptores pasivos, los ciudadanos est\u00e1n pasando a ser, mediante el uso masivo de las redes sociales, \u201cproductores-difusores\u201d, o productores-consumidores (prosumers<\/i>).<\/p>\n

En los primeros a\u00f1os de la televisi\u00f3n, el comportamiento tradicional del telespectador era mirar los programas directamente en la pantalla de su televisor de sal\u00f3n, manteni\u00e9ndose a menudo fiel a una misma (y casi \u00fanica) cadena. Con el tiempo todo eso cambi\u00f3. Y lleg\u00f3 la era digital. En la televisi\u00f3n anal\u00f3gica ya no cab\u00edan m\u00e1s cadenas y no exist\u00eda posibilidad f\u00edsica para a\u00f1adir nuevos canales, porque un bloque de frecuencia de seis megahercios equivale a una sola se\u00f1al, un solo canal. Pero con la digitalizaci\u00f3n, el espectro radioel\u00e9ctrico se fracciona y se optimiza. Por cada frecuencia de 6 MHz, en vez de una sola cadena, se pueden ahora transmitir hasta seis u ocho se\u00f1ales, y se multiplica de ese modo la cantidad de canales. Donde antes, en una zona hab\u00eda siete, ocho o diez canales, ahora hay cincuenta, sesenta, setenta o centenares de canales digitales…<\/p>\n

Esa explosi\u00f3n del n\u00famero de cadenas disponibles, particularmente por cable y sat\u00e9lite, dej\u00f3 obsoleta la fidelidad del telespectador a un canal de preferencia y suprimi\u00f3 la linealidad. Como en el restaurante, se abandon\u00f3 la f\u00f3rmula del men\u00fa \u00fanico para consumir platos a la carta, simplemente zapeando con el mando a distancia entre la nueva multitud de canales.<\/p>\n

La invenci\u00f3n de la Web \u2013hace 25 a\u00f1os\u2013 favoreci\u00f3 el desarrollo de Internet y el surgimiento de lo que llamamos la \u201csociedad conectada\u201d mediante toda clase de links y enlaces, desde el correo electr\u00f3nico hasta las diferentes redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) y mensajer\u00edas de texto y de imagen (WhatsApp, Instagram, etc.). La multiplicaci\u00f3n de las nuevas pantallas, ahora n\u00f3madas (ordenadores port\u00e1tiles, tablets<\/i>, smartphones<\/i>), ha cambiado totalmente las reglas del juego.<\/p>\n

La televisi\u00f3n est\u00e1 dejando de ser progresivamente una herramienta de masas para convertirse en un medio de comunicaci\u00f3n consumido individualmente, a trav\u00e9s de diversas plataformas, de forma diferida y personalizada.<\/p>\n

Esta forma diferida se alimenta en particular en los sitios de replay <\/i>de los propios canales de televisi\u00f3n, que permiten, v\u00eda Internet, un acceso no lineal a los programas. Estamos presenciando el surgimiento de un p\u00fablico que conoce los programas y las emisiones pero no conoce forzosamente la parrilla, ni siquiera el canal de difusi\u00f3n al que pertenecen esos programas originalmente.<\/p>\n

A esta oferta, ya muy abundante, se le suman ahora los canales online <\/i>de la Galaxia Internet. Por ejemplo, las decenas de cadenas que YouTube difunde, o los sitios de v\u00eddeo alquilados a la carta. Hasta el punto de que ya no sabemos siquiera lo que la palabra televisi\u00f3n significa. Reed Hastings, director de Netflix, el gigante estadounidense del v\u00eddeo en l\u00ednea (con m\u00e1s de 50 millones de suscriptores), declar\u00f3 recientemente que \u00abla televisi\u00f3n lineal habr\u00e1 desaparecido en veinte a\u00f1os porque todos los programas estar\u00e1n disponibles en Internet\u00bb. Es posible, pero no es seguro.<\/p>\n

Tambi\u00e9n est\u00e1n desapareciendo los propios televisores. En los aviones de la compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea American Airlines, por ejemplo, los pasajeros de clase ejecutiva ya no disponen de pantallas de televisi\u00f3n, ni individuales, ni colectivas. Ahora, a cada viajero se le entrega una tablet<\/i> para que \u00e9l mismo se haga su propio programa y se instale con el dispositivo como mejor le convenga (acostado, por ejemplo). En Norvegian Air Shuttle van m\u00e1s lejos, no hay pantallas de televisi\u00f3n en el avi\u00f3n, ni tampoco entregan tablets<\/i>, pero el avi\u00f3n posee wi-fi<\/i> y la empresa parte del principio de que cada viajero lleva una pantalla (un ordenador port\u00e1til, o tablet<\/i>, o smartphone<\/i>) y que basta pues con que se conecte, en vuelo, al sitio web de la Norvegian para ver pel\u00edculas, o series, o emisiones de televisi\u00f3n, o leer los peri\u00f3dicos (que ya no se reparten…).<\/p>\n

Jeffrey Cole, un profesor estadounidense de la Universidad UCLA, experto en medios en Internet y redes sociales, confirma que la televisi\u00f3n se ver\u00e1 cada vez m\u00e1s por la Red. Nos dice: \u201cEn la sociedad conectada la television sobrevivir\u00e1, pero disminuir\u00e1 su protagonismo social; mientras que las industrias cinematogr\u00e1fica y musical podr\u00edan desvanecerse\u201d.<\/p>\n

Sin embargo Jeffrey Cole es mucho m\u00e1s optimista que el patr\u00f3n de Netflix, ya que afirma que, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, el promedio de tiempo consagrado a la televisi\u00f3n pasar\u00e1 de entre 16 a 48 horas a la semana actualmente, hasta 60 horas, dado que la televisi\u00f3n, dice Cole, \u201cva saliendo de la casa\u201d y se podr\u00e1 ver \u201cen todo momento\u201d, gracias a cualquier dispositivo-con-pantalla, con s\u00f3lo conectarse a Internet o mediante la nueva telefon\u00eda 5G.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que contar con la competencia de las redes sociales. Seg\u00fan el \u00faltimo informe de Facebook, casi el 30% de los adultos de EE UU se informa a trav\u00e9s de Facebook y el 20% del tr\u00e1fico de las noticias proviene de esa red social. Mark Zuckerberg afirm\u00f3 hace unos d\u00edas, que el futuro de Facebook ser\u00e1 en v\u00eddeo: \u201cHace cinco a\u00f1os, la mayor parte del contenido de Facebook era texto, ahora evoluciona hacia el v\u00eddeo porque cada vez es m\u00e1s sencillo grabar y compartir\u201d.<\/p>\n

Por su parte, tambien Twitter est\u00e1 cambiando de estrategia: y est\u00e1 pasando del texto al v\u00eddeo. En un reciente encuentro con los analistas burs\u00e1tiles de Wall Street, Dick Costolo, el consejero delegado de Twitter, revel\u00f3 los planes del futuro pr\u00f3ximo de esa red social: \u201c2015 \u2013dijo\u2013 ser\u00e1 el a\u00f1o del v\u00eddeo en Twitter\u201d. Para los usuarios m\u00e1s antiguos, eso tiene sabor a traici\u00f3n. Pero seg\u00fan Costolo, el texto, su esencia, los c\u00e9lebres 140 caracteres iniciales, est\u00e1 perdiendo relevancia. Y Twitter quiere ser el ganador en la batalla del v\u00eddeo en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n

Seg\u00fan los planes de la direcci\u00f3n de Twitter, se pueden subir v\u00eddeos desde el m\u00f3vil a la red social a partir de ahora, a comienzos de 2015. Se pasar\u00e1 de los escasos seis segundos actuales (que permite la aplicaci\u00f3n Vine), a a\u00f1adir un v\u00eddeo, tan largo como sea, directamente en el mensaje.<\/p>\n

Google tambi\u00e9n quiere ahora difundir contenidos visuales destinados a su gigantesca clientela de m\u00e1s de mil trescientos millones de usuarios que consumen unos seis mil millones de horas de v\u00eddeo cada mes… Por eso Google compr\u00f3 YouTube. Con m\u00e1s de 130 millones de visitantes \u00fanicos al mes, en Estados Unidos, YouTube tiene una audiencia superior a la de Yahoo! En Estados Unidos, los 25 principales canales online <\/i>de YouTube tienen m\u00e1s de un millon de visitantes \u00fanicos a la semana. YouTube ya capta m\u00e1s j\u00f3venes de entre 18 y 34 a\u00f1os que cualquier otro canal estadounidense de televisi\u00f3n por cable.<\/p>\n

La apuesta de Google es que el v\u00eddeo en Internet va a terminar poco a poco con la televisi\u00f3n. John Farrell, director de YouTube en Am\u00e9rica del Sur, prev\u00e9 que el 75% de los contenidos audiovisuales ser\u00e1n consumidos v\u00eda Internet en 2020.<\/p>\n

En Canad\u00e1, por ejemplo, el v\u00eddeo en Internet ya est\u00e1 a punto de sustituir a la televisi\u00f3n como medio de consumo masivo. Seg\u00fan un estudio de la empresa de sondeos Ipsos Reid and M Consulting \u201cel 80% de los canadienses reconocen que cada vez ven m\u00e1s v\u00eddeos en l\u00ednea en la Red\u201d, lo que significa que, con semejante masa cr\u00edtica (\u00a180%!), se acerca el momento en que los canadienses ver\u00e1n m\u00e1s v\u00eddeos y programas en l\u00ednea que en la televisi\u00f3n.<\/p>\n

Todos estos cambios se perciben claramente no s\u00f3lo en los pa\u00edses ricos y desarrollados. Tambi\u00e9n se ven en Am\u00e9rica Latina. Por ejemplo, los resultados de un estudio, realizado por la investigadora mexicana Ana Cristina Covarrubias (directora de la empresa Pulso Mercadol\u00f3gico) confirman que la Red y el ciberespacio est\u00e1n cambiando aceleradamente los modelos de uso de los medios de comunicaci\u00f3n, y en particular de la televisi\u00f3n, en M\u00e9xico. La encuesta se refiere exclusivamente a los habitantes del Distrito Federal de M\u00e9xico y concierne a dos grupos precisos de poblaci\u00f3n: 1) j\u00f3venes de 15 a 19 a\u00f1os; 2) la generaci\u00f3n anterior, padres de familia de entre 35 y 55 a\u00f1os de edad con hijos de 15 a 19 a\u00f1os. Los resultados revelan las siguientes tendencias: 1) tanto en el grupo de los j\u00f3venes como en la generaci\u00f3n anterior, las nuevas tecnolog\u00edas han penetrado ya en elevada proporci\u00f3n: el 77% posee tel\u00e9fono m\u00f3vil, el 74% ordenador, el 21% tablet<\/i>, y el 80% tiene acceso a Internet. 2) El uso de la televisi\u00f3n abierta y gratuita est\u00e1 bajando y se sit\u00faa apenas en el 69%, mientras que el de la televisi\u00f3n de pago est\u00e1 subiendo y ya alcanza casi el 50%. 3) Por otra parte, aproximadamente la mitad de los que ven la televisi\u00f3n (29%), usan el televisor como pantalla para ver pel\u00edculas que no son de la programaci\u00f3n televisiva, ven DVD\/Blu-ray o Internet\/Netflix. 4) El tiempo de uso diario del tel\u00e9fono m\u00f3vil es el m\u00e1s alto de todos los aparatos digitales de comunicaci\u00f3n. El m\u00f3vil registra 3 horas 45 minutos. El ordenador tiene un tiempo de uso diario de dos horas y 16 minutos, la tablet <\/i>de una hora y 25 minutos; y la televisi\u00f3n de apenas dos horas y 17 minutos. 5) El tiempo de visita a redes sociales, es de 138 minutos diarios para Facebook, 137 para WhatsApp; en cambio para la televisi\u00f3n es de s\u00f3lo 133 minutos. Si se suman todos los tiempos de visitas a las redes sociales, el tiempo de exposici\u00f3n diaria a las redes es de 480 minutos, equivalentes a 8 horas diarias, mientras el de la televisi\u00f3n es de s\u00f3lo 133 minutos, equivalentes a 2 horas y 13 minutos. La tendencia indica claramente que el tiempo dedicado a la televisi\u00f3n ha sido rebasado, ampliamente, por el tiempo dedicado a las redes sociales.<\/p>\n

La era digital y la sociedad conectada son ya pues realidades para varios grupos sociales en la Ciudad de M\u00e9xico. Y una de sus principales consecuencias es el declive de la atracci\u00f3n por la televisi\u00f3n, especialmente la que emite en abierto, como resultado del acceso a los nuevos formatos de comunicaci\u00f3n y a los contenidos que ofrecen los medios digitales. El gran monopolio del entretenimiento que era la televisi\u00f3n en abierto est\u00e1 dejando de serlo para ceder espacio a los medios digitales. Cuando antes un cantante popular, por ejemplo, en una emisi\u00f3n estelar de s\u00e1bado por la noche, pod\u00eda ser visto por varios millones de telespectadores (unos 20 millones en Espa\u00f1a), ahora ese mismo cantante tiene que pasar por 20 canales diferentes para ser visto a lo sumo por 1 mill\u00f3n de televidentes.<\/p>\n

De ahora en adelante, el televisor estar\u00e1 cada vez m\u00e1s conectado a Internet (es ya el caso en Francia para el 47% de los j\u00f3venes de entre 15 y 24 a\u00f1os). El televisor se reduce a una mera pantalla grande de confort, simple extensi\u00f3n de la Web que busca los programas en el ciberespacio y en Cloud <\/i>(\u201cNube\u201d). Los \u00fanicos momentos masivos de audiencia en vivo, de \u201csincronizaci\u00f3n social\u201d que siguen reuniendo a millones de telespectadores, ser\u00e1n entonces los noticiarios en caso de actualidad nacional o internacional espectacular (elecciones, cat\u00e1strofes, atentados, etc.), los grandes eventos deportivos o las finales de juegos de emisiones de tipo reality show<\/i>.<\/p>\n

Todo esto no es \u00fanicamente un cambio tecnol\u00f3gico. No es s\u00f3lo una t\u00e9cnica, la digital, que sustituye a otra, la anal\u00f3gica, o Internet que sustituye a la televisi\u00f3n. Esto tiene implicaciones de muchos \u00f3rdenes. Algunas positivas: las redes sociales, por ejemplo, favorecen el intercambio r\u00e1pido de informaci\u00f3n, ayudan a la organizaci\u00f3n de los movimientos sociales, permiten la verificaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, como es el caso de WikiLeaks… No cabe duda de que los aspectos positivos son numerosos e importantes.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n hay que considerar que el hecho de que Internet est\u00e9 tomando el poder en las comunicaciones de masas significa que las grandes empresas de la Galaxia Internet \u2013o sea, Google, Facebook, YouTube, Twitter, Yahoo!, Apple, Amazon, etc.\u2013 todas ellas estadounidenses (lo cual en s\u00ed mismo ya constituye un problema…) est\u00e1n dominando la informaci\u00f3n planetaria. Marshall McLuhan dec\u00eda que \u201cel medio es el mensaje\u201d, y la cuesti\u00f3n que se plantea ahora es: \u00bfcu\u00e1l es el medio? Cuando veo un programa de televisi\u00f3n en la web, \u00bfcu\u00e1l es el medio? \u00bfla televisi\u00f3n o Internet? Y en funci\u00f3n de eso, \u00bfcu\u00e1l es el mensaje?<\/p>\n

Sobre todo, como revel\u00f3 Edward Snowden y como afirma Julian Assange en su nuevo libro Cuando Google encontr\u00f3 a WikiLeaks<\/i> (1), todas esas mega-empresas acumulan informaci\u00f3n sobre cada uno de nosotros cada vez que utilizamos la Red. Informaci\u00f3n que comercializan vendi\u00e9ndola a otras empresas. O tambi\u00e9n cedi\u00e9ndola a las agencias de inteligencia de Estados Unidos, en particular a la Agencia Nacional de Seguridad, la temible NSA. No nos olvidemos de que una sociedad conectada es una sociedad espiada, y una sociedad espiada es una sociedad controlada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Ignacio Ramonet para Le Monde Diplomatique La televisi\u00f3n sigue cambiando r\u00e1pidamente. Esencialmente por las nuevas pr\u00e1cticas de acceso a los contenidos audiovisuales que observamos sobre todo entre las j\u00f3venes generaciones. Todos los estudios realizados sobre las nuevas pr\u00e1cticas de…<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":158471,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75,39,161],"tags":[523],"class_list":["post-158470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-es","category-internacional","category-opiniones","tag-medios-de-comunicacion"],"yoast_head":"\nEl fin de la televisi\u00f3n de masas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por Ignacio Ramonet para Le Monde Diplomatique La televisi\u00f3n sigue cambiando r\u00e1pidamente. 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